Сочетание яркости и непревзойденного стиля в магазине » Levi Strauss pop-up»
Окленд в Новой Зеландии стал еще одним городом, где был открыт бутик «Levi Strauss pop-up». В течение последних нескольких лет знаменитая американская компания открыла множество краткосрочных отделений по всей планете, а в 2012 году магазины «pop-up» и
премиальные салоны красоты появились в крупнейших столицах мира – Нью-Йорке, Париже и Берлине.
Первый бутик в проекте Джона Ленихана, директора по дизайну в компании “RCG”, заключившего контракт на проектирование магазинов, по его решению был размещен именно в Окленде. Город является довольно динамичным за счет достаточно большой плотности магазинов, кафе, ресторанов и отелей, кроме того, туда стекаются все посетители Кубка Мира по регби. На одной из центральных улиц под названием О’Коннелл-стрит находится множество бутиков от самых известных производителей, как, например, «Замбези» и «Карен Уолкер», поэтому решение о размещении магазина компании «Levi Strauss» было принято в пользу именно этой части города.
Читателям будут интересны некоторые факты об истории этой знаменитой компании. Ее история началась с того, что в 1853 году, в разгаре калифорнийской «Золотой Лихорадки», Ливай Стросс (Levi Strauss) доставил в Сан-Франциско свою первую партию галантерейного товара.
Еще до входа судна в порт весь товар был раскуплен, и единственное, что осталось в наличии у Стросса – это плотная парусина, именно тогда ему пришло в голову заказать местному портному пошивку штанов из оставшейся ткани. Такую новинку мгновенно оценили золотоискатели, которые нуждались в подходящей одежде для работы в горах.
После такого успеха Стросс решил купить парусину всех кораблей, находившихся в гавани, экипажи которых покинули их ради поисков золота, и начал производство плотных брюк для рабочих. Первый магазин «Levi Strauss & Co» был открыт в этом же году совместными усилиями Ливая и его двоюродного брата Девиса Ливай Стросса. Позже парусина была заменена более мягкой тканью, для производства стал использоваться французский материал под названием от «Serge de Nime», и был прозван золотоискателями «деним».
Карманы с заклепками стали нововведением от эмигранта из Латвии, переехавшего в город Рино в Неваде. Будучи постоянным покупателем ниток, иголок и других аксессуаров для шитья в магазине Стросса, он в 1873 году вместе с ним покупает патент на производство одежды с заклепками из металла.
В первый же год со дня его основания в магазине «Levi Strauss & Co» было продано более 21000 пар знаменитых штанов, а также курток с заклепками и фирменными накладными карманами – это и стало моментом зарождения нового бренда.
В наше время штаб-квартира ставшей уже легендой компании по-прежнему находится в Сан-Франциско, на улице, получившей название Levi’s Plaza. Ее руководство осуществляют потомки четырех племянников великого портного.
Компания «RCG» при разработке дизайна руководствовалась целью разработать такой проект, который бы отвечал концепции классического американского стиля, воплощенного в каждой детали магазина, начиная от освещения и заканчивая полками, на которых лежит товар.
Еще одним условием, с которым столкнулась компания, был регламентированный бюджет, рассчитанный специально для магазина в стиле «pop-up store». При разработке интерьера магазина было использовано деревянное и стальное сырье, кирпич, материалы из холста и веревок. Строительная фанера стала материалом для изготовления оригинальных стеллажей, из деревянных поддонов изготовили столы, а стены приобрели ярко-алый цвет.
Интерьер дополнен местными сувенирами и коллекционным антиквариатом, а атмосферу времен основателя компании создает сотканный вручную персидский ковер и подборка раритетных NZ книг. Стены украшены различными фотографиями, а также картинами, рассказывающими историю Золотой Лихорадки и ее участников, которые и стали первыми ценителями одежды Леви Страусса.
Levi’s®: история бренда
История бренда начинается в далеком 1853 году, когда иммигрант из Баварии Леви Страусс и Дэвид Стерн открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.» в Сан-Франциско, в разгар Калифорнийской золотой лихорадки. Также известный как «LS & CO». Занимались поставкой одежды, обуви и других товары в небольшие розничные магазины.
Вот удивительная фотография всех людей, которые работали в штаб-квартире Levi Strauss & Co. в 1880-х годах.
Сам Ливай Стросс никогда не носил джинсы собственного производства, они были разработаны как одежда для рабочих, а сам Стросс был зажиточным купцом.
Этапы развития
- В 1860-х годах в архивах компании появилось слово «джинсы».
В 1870-х получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. 1873 году появилась запатентованная одежда для рабочих из синего денима с заклепками для прочности.
Джейкоб Дэвис.
Джейкоб Дэвис, скромный портной из города Рино в штате Невада, шил одежду для шахтеров из денима, который покупал у Леви Страусс, придумал крепить карманы на медные заклёпки для большей прочности, благодаря чему карманы не отрывались. Дэвис был не в состоянии собрать деньги (68$), необходимые для подачи заявки на патент. Понимая ценность своей идеи, в 1872 году, он написал письмо Леви Страусс (который все еще был его поставщиком ткани) и попросил его финансовой поддержки при подаче заявки на патент. В следующем году, 20 мая 1873 года был выдан патент на применение металлических заклёпок на одежде, на имя Джейкоб Дэвис и Леви Страусс.
Узнаваемая красная этикетка пришита на задний правый карман джинсов.Популярность джинсы Levi’s получили в 1950-х годах. Был представлен широкий ассортимент для всей семьи и новая модель джинсов 505 с замком-молнией. То, что когда-то было рабочей одеждой, превращается в повседневный наряд.
Марлон Брандо, одетый в джинсы Levi’s, в 1947 году дебютировал в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннесси Уильямса. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах марки Levi’s. Даже сама Мэрилин Монро появлялась в фильмах и носила джинсы Levi’s как повседневную одежду.
Мэрилин Монро помогла популяризировать синие джинсы, нося их в своем фильме 1954 года «Река без возвращения», на фото Мэрилин Монро с одним из главных героев фильма – Робертом Митчумом. 
Это оригинальные плакаты используемые для рекламы джинсов Levi’s в 1950-х годах.
- В 1960-х годах компанией переходит к созданию модели Slim Fit, выпускаются потертые джинсы, а так же экспериментируют с цветом.
Реклама Levi’s For Gals – первая линия джинсов специально для девушек, 1968 год. - В 1971 году на красной вкладке была заменена заглавная буква E «LEVI’S» на строчную букву e «LeVI’S». Красная вкладка находится на заднем правом кармане джинсов и на левом переднем кармане джинсовых курток. Реклама Левис 1970-х годов.
- В 1980 году Levi’s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Команда США, 1980 Зимние Олимпийские игры. «Levi Strauss & Co.» (1980 and 1984 olympic games)
- В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок, В 2000 году попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов».
- В 1987 году Левис начал выпускать джинсы в винтажном стиле которые вынесли в отдельный бренд Levi’s Vintage Clothing (LVC).
- В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов 501 самой модной вещью XX века.
- В 2003 году Levi’s закрыл свою последнюю фабрику в США в Сан-Антонио.
- В 2004 году совместно с маркой «686» стали выпускать коллекцию под названием «Times».
- В 2009 году состоялась коллаборация Levi’s с маркой «Jean Paul Gaultier», в рамках которой вышли четыре разных варианта мужских джинс модели 501.
- В 2010 году был разработан и внедрен специальный подход к определению идеальной посадки женских джинсов «Curve ID» и выпущена женская коллекция совместно с Henry Holland.
- В 2011 году компанией Levi’s была выпущена эко-линия джинсовой одежды «WATER Штаб-квартира Levi Strauss & Co в Сан-Франциско.
Реклама Levi’s For Gals – первая линия джинсов специально для девушек, 1968 год.
Реклама Левис 1970-х годов.
Команда США, 1980 Зимние Олимпийские игры. «Levi Strauss & Co.» (1980 and 1984 olympic games)
Штаб-квартира Levi Strauss & Co в Сан-Франциско.Удивительный город Окленд в Новой Зеландии
Сегодня мы прогуляемся по удивительному городу! По городу, который оставит приятнейшие воспоминания! Мы посетим город Окленд! А что в нем интересного? Давайте прямо сейчас посмотрим, чем же все-таки интересен этот город и убедимся, что Окленд – невероятно интересный и своеобразный город!
Где находится город Окленд
Окленд – это один из мегаполисов в Новой Зеландии. Он располагается на узеньком перешейке, омываемым водами Хаураки и Манукау, в районе сорока восьми потухших вулканов! Сейчас же они известны нам как горы, озера, лагуны и острова!
Окленд не только самый большой новозеландский город, но и один из десяти лучших всемирных городов! Его населяют близко 1,3-1,4 миллиона жителей! А это одна четвертая всего населения страны! А площадь города составляет 1086 квадратных километров! Вот так великан!
А вы знали, что деревня Хоббитон из Властелина колец, находится в Новой Зеландии?
Уникальные особенности города Окленда
В состав Окленда входят центр города – Окленд-Сити, Манукау-Сити, Норт-Шор-Сити, Уаитакере-Сити ну и еще три района – Франклин, Палакура, Родни. Этот город сейчас является главнейшим центром деловой жизни Новой Зеландии! Здесь вы найдете и отели, и офисы, и супермаркеты!
Город Парусов – второе название у Окленда.
Именно благодаря своему географическому выгодному «расположению», Окленд является главнейшим портом для международных судов и, само собой, главным «хозяином» кругосветных гонок!
А знаете, что здесь так заведено, что буквально у каждого жителя есть своя яхта! Там яхта по необходимости и значимости приравнивается к машинам!
И здесь, в Окленде, вы сможете рассмотреть все стороны новозеландской жизни!
Шумные улицы сменяются спокойными и тихими переулками! Проходя мимо оклендских громадных небоскребов, вы сможете почувствовать себя самым настоящим бизнесменом! А попадая на тихую улочку, которая живет по своему, ни от кого не зависящему графику, вы окажетесь в «доме у бабушки»! Вот именно такой «контраст» в образе жизни разных районов Окленда, наверное, больше удивляет! Ведь в наше время мало где можно встретить деловой центр города, в котором есть спокойные тихие улочки с гостеприимными и добрыми жителями!
В Окленде очень много зелени! Деревья, кустарники, травы, цветы… Кажется, будто вся флора сосредоточена здесь.
Достопримечательности Окленда в Новой Зеландии
Само собой, такой город имеет достопримечательности, которые завлекают туристов со всего мира. Здесь очень много зеленых парков. Парк Виктория, Западный, Альберт-парк, Майэрс, и роскошный парк Окленд-Домейн делают город Окленд похожим на сад Левенс Холл.
Если уж попадете в Окленд, то обязательно загляните на обед в роскошный ресторан Скай-Тауэр, который находится в самом центре. Изюминка этого ресторана в том, что он располагается на башне. И оттуда можно насладиться всеми красотами города, которые больше похожи на картинки из дорого журнала.
Красивейший вид на залив Ваитемата не оставит вас равнодушным также.
А соединяющий северную часть города с центральной мост Харбор-Бридж, конечно же, удивит вас своей проектировкой!
А главнейшим достоянием Окленда является океанариум на 23-ей Тамаки Драйв ( 23Tamaki Drive) — «Подводный мир Келли Тарлтон» (Kelly Tarlton’s Underwater World).
Конечно, помимо аквариумов со скатами, акулами и другими рыбешками здесь есть кое-что, отличающее именно оклендский океанариум от уймы других!
А отличие вот в чем: в павильоне «Встреча с Антарктидой» у вас будет возможность познакомиться не только с представителями фауны Антарктиды, но и узнать об истории Антарктиды! О первооткрывателях и жителях!
Таким образом, в Окленде очень много интересного! Если же выедете за пределы города, то фермерские пейзажи, прямо-таки с картинок журналов, удивят вас. Хотите почувствовать себя гурманом? Настоящим дегустатором натурального вина! Если хотите, то обязательно посетите новозеландскую винодельню!
А Роторуа останется в вашем сердце навсегда! Красивейшие озера, разноцветные лужицы, гейзеры вы сможете увидеть там!
Именно в Новой Зеландии можно понять истину: удивительное и практичное – совместимые понятия! Нужно просто уметь совмещать!
И, конечно же, посетите Бухту Островов! Реликтовые деревья-гиганты каури удивят своей мощью! А насладиться живописнейшими уголками залива вы сможете прямо на борту круизного корабля!
Какая погода в Окленде
Окленд – это не только крупнейший город, но и самый теплый район Новой Зеландии! Здесь прохладная, дождливая зима и достаточно теплое, влажное лето! Снега здесь не видели еще с 1939 года! Только 27 июля 1939 года обильный снегопад то ли порадовал, то ли застал врасплох жителей Окленда!
Осадков выпадает достаточно много! А высокая влажность способствует частым туманам.
Нужно еще отметить, что оклендская погода, так сказать, непостоянна! Как говорится: «Погода в Окленде, переменчива, словно характер девушки!»
Кстати говоря, а вы не заметили схожесть оклендской погоды с погодой Санкт-Петербурга и Ванкувера?
Какая разница во времени с Оклендом
Разница во времени между Москвой и Оклендом составляет +9 часов.
Так что, когда соберетесь посетить этот город, то учитывайте эту разницу во времени!
Где расположен город Окленд на карте
Вот мы с вами и побывали в интереснейшем городе Новой Зеландии! Посмотрели на его достопримечательности! И почти привыкли к климату! Осталось только самое малое, собрать чемоданы и отправиться в путешествие!
История бренда Levi’s: взлёты и падения старейшей американской компании
Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери. Чем запомнилась компания Levi’s — историю бренда изучила обозреватель vc.ru.
До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.
В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.
Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.
Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой — на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.
Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.
Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.
Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.
Отличительные знаки бренда Levi’s
В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.
Однако само слово «джинсы» компания Levi’s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.
Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании — две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать — и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.
В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.
Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.
После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.
В 1918 году аудитория Levi’s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.
Появившиеся позже Lady Levi’s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи — ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.
Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.
С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi’s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi’s.
Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi’s. Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».
Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi’s». Но главное — компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.
Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi’s.
Рекламные кампании Levi’s
Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.
В начале 80-х годов бренд Levi’s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi’s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».
В 1980 году Levi’s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi’s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.
Каждый спортсмен получил комплект из 30 наименований одежды Levi’s стоимостью $1200. Участники были одеты в охотничью куртку, меховые варежки, ковбойские сапоги, шляпу, клетчатую рубашку, шерстяной свитер и джинсы. До сегодняшнего дня это считается одной из лучших олимпийских форм американской сборной.
Помимо патриотизма, компанией Levi’s двигал и финансовый интерес. Заплатив $350 тысяч в Олимпийский Комитет, компания получила привилегию рекламировать свою продукцию как официальную форму американской сборной. Всего бренд вложил в Олимпиаду $12 млн.
Компания Levi’s также стала спонсором американской сборной на летней Олимпиаде в 1984 году. В течение предшествующих четырёх лет бренд вложил в маркетинг $50 млн. В год Олимпиады компания потратила на рекламу $153 млн, $34 млн из которых было отдано за рекламное время в течение олимпийских трансляций.
Несмотря на потраченные усилия, компания зафиксировала снижение популярности. Продажи в 1984 году сократились на 8% — до $2,5 млрд. Кроме того, пресс-секретарь Levi’s отметил, что продажи товаров, связанных с олимпийскими играми, были ниже, чем ожидалось. «Сложилось ощущение, что не было реального отличия в рекламных преимуществах розничных акций от Олимпиады».
Удачная телевизионная реклама, вышедшая вслед за спадом продаж, вернула Levi’s к жизни. Рекламный ролик «Прачечная» был снят в стиле 50-х годов. Модель Ник Камен раздевался перед посетителями прачечной, закидывая одежду, в том числе джинсы 501®, в стиральную машину.
В 2000 году клип попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов». А в 1985 году сразу после выхода на экран реклама с Каменом увеличила продажи джинсов Levi’s 501® на 800%. В итоге компании пришлось снять ролик с эфира, так как она не могла производить достаточно товара для покрытия спроса.
По подсчётам бренда, к 1987 году продажи джинсов выросли в 20 раз по сравнению с 1984 годом. Кроме того, ролик увеличил продажи трусов-боксеров, хотя Ника Камена одели в них только потому, что другое нижнее белье просто не пропустили бы в эфир.
В 1991 году Levi’s 501® представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в активе актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает молодая девушка, которая привезла ему джинсы Levi’s.
Взлёты и падения Levi’s
На волне популярности компания сделала шаг в сторону и открыла новое направление по продаже мужских брюк — некоего компромисса между джинсами и деловыми штанами. Dockers были разработаны в Японии, откуда их и привезла мерчендайзер компании Сьюзан Килгор. В 1986 году бренд Levi’s открыл Dockers в США.
Новый бренд помог компании пережить сложные 90-ые. Появление рэп- и хип-хоп-культуры принесло и новую моду. Покупатели хотели багги (мешковатые) джинсы, а бренд Levi’s не стал перестраиваться, отдав предпочтение традициям.
В период с 1990 по 1998 год рыночная доля компании снизилась с 31% до 14%. Упрямство компании в отказе учитывать хип-хоп-аудиторию стоило ей миллиарды долларов. В 1996 году доходы составили $7,1 млрд, в 1997 они упали до $6 млрд.
Компания осознала, что выжить только за счёт продажи джинсов уже не получится, и стала делать акцент на джинсовой и повседневной одежде, запустив бренд Signature для больших сетевых универмагов.
Кроме того, Levi’s решил продать Dockers, оценив его в $1,4 млрд. В то время это направление приносило около $1 млрд в год, что составляло около 24% от всех доходов компании. Однако продажа не состоялась, бренд по-прежнему остался у Levi’s. В 1999 году журнал Time назвал джинсы серии 501® «модной вещью столетия».
Новой разработкой компании Levi’s стали джинсы для женщин — Curve ID. Для их создания бренд изучил размеры более 60 тысяч женщин, попытался учесть их особенности и пожелания. В результате новые модели должны были идеально сидеть на женских фигурах. Рекламная кампания в поддержку нового товара была запущена в социальных сетях. Тем не менее, доход в 2012 году сократился до $1 млрд, а чистая прибыль составила всего $13 млн.
Сейчас товары компании Levi’s продаются более чем в 110 странах. Оборот бренда в 2015 году составил $4,5 млрд, прибыль выросла почти в два раза по сравнению с предыдущим годом — до $209,9 млн. Около 75% дохода компании приносят продажи штанов. В 2016 году выручка составила $4,6 млрд, чистая прибыль — $291 млн.
Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.
История бренда Levis
Любой может сделать пару синих джинсов, но Levi Strauss & Co. сделал первую пару синих джинс – в 1873 году. Да, Levi Strauss & Co. имеет уникальную историю и с удивительным наследием, но она включает в себя гораздо больше, чем известную джинсовую ткань. Дизайнеры компании Levi’s используют продукты из модного прошлого, чтобы вдохновлять проекты завтрашнего дня. И мы не только изобрели синий джинс, но и наш бренд Dockers® изобрел хаки-брюки.
История бренда Levis (читается как Ливайс) начинается в далеком 1853 году, но история джинсов Levis начинается с 1873 году. На протяжении нашей долгой истории мы вдохновляли изменения на рынке, на рабочем месте и в мире.
26 февраля 1829 года родился Леви Штраус в Буттенхайме, Бавария. В семье Леви был самым младшим – его окружали три брата и три сестры. Их отец заболел туберкулезом в 1846 году и через два года Леви и его сестры переехали в Нью-Йорк, где их встретили два старших брата. Они владели компанией по продаже оптовой торговли сухими фруктами “J. Strauss Brother & Co.”
Когда восток США начал понемногу узнавать о золотой лихорадке, Штраус отправился жить и работать в Сан-Франциско в 1853 году, а также продвигать компанию братьев. Он основал мануфактурное предприятие под своим именем и работал представителем западного побережья. Вскоре, его компания получила название «Levi Strauss & Co.»
Примерно в 1872 году, Леви, отправил письмо, один из постоянных клиентов – Яков Дэвис, портной из Невады. В письме он описывал найденное им уникальное решение, по которому он делал штаны для клиентов, используя заклепки в местах стяжки, чтобы сделать их долговечней. Дэвис готовился запатентовать эту инновационную идею, но ему нужен был грамотный бизнес-партнер, чтобы развивать ее с нуля. Леви был рад этому предложению и непременно согласился. Патент был предоставлен Джейкобу Дэвису и Levi Strauss & Company в мае 1873 года; и именно тогда создали первые синие джинсы.
Леви продолжал заниматься другими делами в течение своей карьеры. Он стал членом чартера и управляющим Торговой палаты города Сан-Франциско в 1877 году. Он был директором Невада-банка, Ливерпульской, Лондонской и Гловерской страховой компании, работал управляющим еще в нескольких фирмах Сан-Франциско. В 1875 году Леви и два партнера приобрели фабрику “Mission and Pacific Woolen Mills”.
Основатель компании Levi’s также был крупнейшим благотворителем в своем городе. Леви был участником Тихоокеанского иврита-сиротского убежища и дома, Общества милосердия Эврики и Еврейского совета помощи. В 90-х Леви выделил денежные средства на двадцать восемь стипендий в Калифорнийском филиале университета в Беркли, все из которых все еще существуют сегодня.
В 1886 году дизайнеры создали для компании известный логотип с двумя лошадями, которые пытаются разорвать брюки. В конце 19 века Леви все еще принимал участие в повседневной работе компании. Именно он приложил руку в 1890 году, создав легендарную модель с номером «501®». Джинсы современного типа начали производить только в 1920 году, а номер модели – это номер партии ткани джинс.
Леви Штраус умер в пятницу, 26 сентября 1902 года. Его имущество составляло почти 6 миллионов долларов, основная часть которых осталась для его четырех племянников и других членов семьи, а пожертвования были направлены в местные фонды и ассоциации.
Мы гордимся тем, что почитаем наследие Леви Штрауса, отметив его приверженность сообществу, филантропии и непоколебимой преданности качеству. И даже после стольких лет работы, компания Levi Strauss & Co. стремится совмещать работу с теми же принципами, которые управляли жизнью Леви.
В какой-нибудь момент, когда вы увидите, что человек в джинсах от Levi’s®, помните, что эти брюки являются прямым потомком этой первой пары, сделанной еще в 1873 году. В этом году два провидческих иммигранта – Леви Штраус и Джейкоб Дэвис – превратили джинсы, нитки и маленький металл в то, что стало самой популярной одеждой на земле.
На 2012 год численность всей компании составляет почти 17000 человек, а выручка за год более 5 миллиардов долларов. Компания выпускает три лейбла – Dockers, Levi Strauss Signature и премиум линейка Levi’s XX, базирующаяся в Амстердаме. Также компания может похвастаться совместными работами с Nike Jordan, Off-White, Snoopy и другими.
Купить одежду Levis в онлайн-магазине SSENSE
Яркий и уютный pop-up магазинчик знаменитого бренда levi strauss от rcg, окленд, новая зеландия
Levi’s (Левис) – американский бренд, под именем которого были созданы и запатентованы первые в мире джинсы. Специализируется на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. С 2007-го выпускает также мобильные телефоны. Визитной карточкой бренда является одежда из денима. Компания выступает создателем благотворительного фонда Levi Strauss Foundation (1952 г.). На 2013 год Levi’s входит в группу компаний Levi Strauss & Co.
Основатель. Лёб Штраус.
Дата основания. 1853 год.
Патенты. «Производство штанов с металлическими заклепками» (совр. джинсы, 1873 г.), «Технология Sta-Prest, создающая постоянные складки на одежде» (1964 г.).
История бренда
Биография основателя
Основатель бренда Лёб Штраус родился 26 января 1829 года в коммуне Буттенхайм, расположенной в Баварии, Германия. Он был седьмым ребенком в семье Хирша Штрауса, имеющего еврейское происхождение, и немки Ребекки Хас.
С середины 1830-х гг. в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и земледелием. Братья Лёба — Йонас и Луис — эмигрировали в Америку.
В 1845 году от туберкулеза умер Хирш Штраус. Через два года Лёб вместе со своей семьей отправился в Нью-Йорк. Здесь их встретили Йонас и Луис, владеющие к этому моменту оптовым галантерейным бизнесом J. Strauss Brother & Co. По приезде в Нью-Йорк Лёб Штраус начал ходить на курсы ведения торговли и вскоре присоединился к своим братьям.
К 1850 году Лёб Штраус сменил имя на Леви Стросс.
В январе 1853 года Леви Стросс получил гражданство США. Во время золотой лихорадки в Америке он отправился в Сан-Франциско, где основал Levi Strauss — небольшое предприятие по поставке галантерейных товаров (парусины, булавок, ножниц, пуговиц и пр.) в магазины, расположенные близ приисков.
Появление прототипа джинсов
Однажды у Леви осталось много непроданной парусины, которую в то время часто использовали для изготовления палаток. Он отправился со своим товаром к золотоискателям. Добытчики начали жаловаться, что им не нужны палатки — им не хватает хороших штанов, так как они быстро протираются, а также, что им некуда складывать самородки. В ближайшем горном поселке Леви нашел портного и заказал ему сшить крепкие штаны из парусины с большими карманами. За первую пару Стросс получил 6 долларов. С каждым днем количество золотоискателей, желающих приобрести прочные штаны, росло. Леви Стросс прислушивался к пожеланиям заказчиков и постоянно усложнял крой брюк. Вскоре имя Стросса стало известным во всем Сан-Франциско. Впоследствии Леви начал принимать участие в культурной жизни этого города. Он активно поддерживал еврейское сообщество и способствовал строительству первой синагоги в Сан-Франциско.
В 1856 году к бизнесу Стросса присоединился Дэвид Стерн — муж одной из сестер Леви.
В конце 1850-х гг. Леви начал заказывать ткань для изготовления штанов во Франции, в городе Ним. Ткань цвета индиго отличалась диагональным переплетением нитей и имела название «саржа». Вскоре золотодобытчики начали называть ее деним (саржа из Нима – фр. serge de Nimes). Леви Стросс также заказывал деним в Генуе. В разных странах существовали свои вариации написания этого города: в Италии — Genova, во Франции — Gênes, в Германии – Genua, в Англии — Genoa. Среди золотоискателей Америки название Генуи искаженно произносили, как «Джейн» или «Джинс». Так впоследствии стали именовать и брюки из денима.
В 1863 году предприятие Levi Strauss было переименовано в Levi Strauss & Co.
В 1860-х в архивах Levi Strauss & Co появилось слово «джинсы».
Получение патента на «производство штанов с металлическими заклепками»
В 1872 году Леви Стросс получил от Джейкоба Дэвиса письмо с предложением запатентовать изобретение заклепок на карманных углах штанов. Джейкоб, имеющий еврейские корни (до получения гражданства США — Якоб), работал портным в Неваде. Для своего бизнеса он закупал ткань в компании Levi Strauss & Co. Однажды к нему пришла женщина с просьбой изготовить штаны с прочными карманами для ее мужа. Джейкобу пришла идея закрепить карманы металлическими заклепками от конской сбруи. После создания штанов с заклепками, количество клиентов Дэвиса увеличилось. Через несколько месяцев он заметил, что другие портные начали копировать его метод. Чтобы официально зарегистрировать изобретение, было необходимо заплатить за документы 68 долларов. У Джейкоба Дэвиса не было этих средств, и он написал письмо Леви Строссу, предложив ему внести сумму и взять патент на двоих.
20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало патент № 139 121 Джейкобу Дэвису и Леви Строссу за «штаны с металлическими заклепками на карманах». В первый год после регистрирования компания Levi Strauss & Co продала свыше 21 000 пар джинсов. Штаны с заклепками стали покупать лесорубы, охотники, рыбаки – люди, занимающиеся тяжелым трудом.
В 1877 году Леви Стросс стал учредителем и казначеем министерства торговли Сан-Франциско. Он также являлся директором Банков Невады, Ливерпуля, Лондона и Газовой и Электрической компании Сан-Франциско, поддерживал инициативу строительства Панамского канала.
Развитие Levi Strauss & Co
К 1880-м гг. Леви Стросс открыл две фабрики в Сан-Франциско и занялся коммерческой стороной ведения бизнеса. Джейкоб Дэвис отвечал за контроль производства. К этому времени джинсы Levi Strauss & Co, выполненные из денима, претерпели некоторые изменения. Клиенты жаловались, что заклепки на задних карманах царапают седло и мебель. Было принято решение заменить их усиленным швом.
В 1884 году умер Дэвид Стерн. Его сыновья Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам — племянники Стросса — присоединились к компании Levi Strauss & Co.
В 1890 году заканчивался срок действия патента. Леви Стросс и Джейкоб Дэвис решили создать отличительную бирку для джинсов собственного производства. Так, в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с изображением погонщиков, лошади которых, двигаясь в разных направлениях, безуспешно пытаются разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы Levi Strauss & Co. Таким образом логотип подчеркивал прочность брюк бренда.
В 1890 году компания выпустила знаменитую 501-ю модель джинсов, имеющую низкую посадку, кожаный ярлык на поясе, двойную строчку в виде арки и несколько медных заклепок на заднем кармане. Принято считать, что название модели было присвоено по номеру партии денима, из которого были сшиты брюки. Первые джинсы 501 вместо петель для ремня были оснащены пуговицами — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.
В 1885 году Levi Strauss & Co выпустили первые джинсы для велосипедистов.
26 сентября 1902 года скончался Леви Стросс. 28 сентября все воскресные газеты Сан-Франциско вышли с заголовком о его уходе. Чтобы прийти проститься с Леви, владельцы закрыли в этот день свои фирмы. Состояние Стросса было оценено в сумму около 6 миллионов долларов, большую часть которой он завещал Якобу, Зигмунду, Луису, Абрахаму и другим членам семьи. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам. По воли своего дяди часть унаследованных денег Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам передали благотворительной организации Bay Area, помогающей малоимущим.
18 апреля 1906 года в Сан-Франциско произошло землетрясение, разрушившее 80% города. В результате стихийного бедствия были уничтожены две фабрики Levi Strauss & Co и главный офис. Компания продолжила выплачивать зарплату рабочим и открыла два временных производства.
В 1908-м компания вышла на рынки Японии, Австралии и Южной Африки. В этом же году скончался Джейкоб Дэвис.
В 1909 году Levi Strauss & Co начали выпускать рубашки и брюки цвета хаки.
В 1912 году была запущена линия детских джинсовых костюмов Koveralls.
В 1918 году компания запустила линию Freedom-Alls, предлагающую джинсовую рабочую одежду для женщин.
В 1928 году Levi Strauss & Co стали представлять одежду под торговой маркой Levi’s.
В 1930-е, в годы Великой депрессии, Levi Strauss & Co сократили рабочую неделю. Чтобы расширить покупательскую аудиторию, 
компания стала использовать в рекламе изображение ковбоев. Levi Strauss & Co также заключили контракт с голливудскими студиями на использование брюк Levi’s в кинокартинах-вестернах. Штаны с заклепками до пояса (waist overalls) в Америке стали называть джинсами.
В 1934 году Levi’s выпустили первые женские джинсы. Они были созданы по типу мужской модели 501, только с более прилегающим поясом.
С 1936 года компания стала пришивать на задний правый карман джинсов красную бирку со словом Levi’s.
В годы Второй мировой войны джинсы Levi’s являлись частью формы американской армии. В целях экономии сырья компания не прошивала, а рисовала дугообразные швы на задних карманах брюк. Из-за массовых распродаж излишков с военных складов США после окончания войны джинсы появились в странах Европы.
Популярность джинсов Levi’s
В 1950-х гг. джинсы бренда Levi’s перешли из рабочей одежды в повседневную. Их популярности среди разных слоев населения способствовали актеры и музыканты. В 1947 году Марлон Брандо, одетый в джинсы бренда, дебютировал на Бродвее в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннеси Уильямса. В 1951-м Брандо снялся в картине «Трамвай Желание» Элиа Казана. Неотъемлемой частью гардероба его героя, Стэнли Ковальски, были джинсы Levi’s 501 и белая футболка. Фильм имел ошеломительный успех, Марлон Брандо был признан секс-символом. Желая выглядеть, как Стэнли Ковальски, мужчины начали покупать джинсы Levi’s. В 1950-е гг. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах бренда.
В 1952 году компания основала фонд Levi Strauss Foundation, поддерживающий благотворительные организации и инициативы по борьбе со СПИДом, бедностью, загрязнением окружающей среды и пр.
В 1954 году бренд запустил линию джинсовой одежды для всей семьи.
В 1955 году Levi’s выпустили модель джинсов 505 с замком-молнией.
В конце 1950-х-начале 1960-х гг. Мэрилин Монро неоднократно появлялась в фильмах и носила в жизни джинсы Levi’s. В 1999-м, на аукционе Christie’s, Томми Хилфигер приобрел за 42 550 долларов три пары джинсов с завышенной талией, в которых актриса снималась картине «Река, не текущая вспять» (1954 г.).
В 1961 году Levi’s выпустили зауженную модель саржевых брюк № 514. Они имели 5 карманов и были предназначены для молодых людей. Из-за светлого тона парни называли эти джинсы White Levi’s.
В 1964 году компания запатентовала технологию Sta-Prest, создающую эффект жатой ткани на брюках и рубашках.
К середине 1960-х гг. компания вышла на европейский и азиатский рынки.
В конце 1960-х гг. широкое распространение получил стиль хиппи. Неотъемлемой частью гардероба представителей этого направления стали джинсы.
В 1973 году Levi’s провели конкурс Denim Art Contest. Каждый желающий мог отправить фотографии джинсов и курток с 
handmade-дизайном. Лучшие работы были представлены в Американском музее народного искусства.
В 1977 году Levi Strauss & Co были признаны самым крупным производителем джинсовой одежды в мире.
Конкуренция и потери
В 1980-е гг. серьезную конкуренцию Levi’s составили такие бренды, как Calvin Klein, Gianni Versace, Giorgio Armani, Trussardi и Valentino.
В 1980-м и 1984-м гг. Levi’s являлись официальным спонсором Олимпийских игр. Из-за высокой конкуренции в 1984-м компания потратила около 36 миллионов долларов на рекламу своей продукции.
В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок.
В 1986 году компания запустила дочерний бренд повседневной мужской и женской одежды и обуви Dockers.
В начале 1990-х гг. компания продолжала развиваться и расти. Ее годовой оборот достигал 7 миллиардов долларов.
В 1991 году Levi Strauss & Co. создали «Условия контракта» — первый универсальный набор стандартов для наемных работников по всему миру.
Во второй половине 1990-х гг. в моду вошли широкие штаны, Levi’s же продолжали предлагать узкие джинсы классического кроя. В период с 1996 по 1999 гг. объем продаж компании снизился на 28%.
В 1996 году Levi’s запустили линию Vintage Clothing в стиле исторических коллекций бренда.
В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов Levi’s 501 самой модной вещью XX века.
Levi’s в XXI веке
В 2002 году, к 150-летию компании, Levi’s выпустили в единственном экземпляре 501-ю модель джинсов, украшенную золотыми заклепками и бриллиантами. Стоимость предмета составила 85 тысяч долларов.
В 2006 году финансовые дела компании стали улучшаться. Годовой оборот Levi Strauss & Co составил 4,2 миллиарда долларов, чистая прибыль – 239 миллионов.
В 2007-м объем продаж компании составил 4,36 миллиардов долларов, Levi Strauss & Co заработали 460 миллионов. В этом же году бренд запустил линию мобильных телефонов. Первой моделью стал Levi`s Phone с 2.0-мегапиксельной камерой и 1.8-дюймовым дисплеем. Его разработкой занималась компания ModeLabs Group.
В 2010 году компания разработала инновационную систему посадки женских джинсов Curve ID. Она была основана на исследовании около 60 000 фигур женщин и с учетом их пожеланий.
В 2011 году Levi’s запустили экологическую джинсовую линию Water. На последней стадии выпуска пары джинсов обычно расходуется 42 литра воды. Бренд разработал модель производства Water
