Всё о наружной рекламе

Какой может быть реклама: виды наружной рекламы и способы ее применения

Реклама – важный атрибут торговли, который имеет множество форм и разновидностей. Наружная реклама считается наиболее эффективным средством пиара, так как работает на все категории населения и охватывает большое количество людей ежедневно.

Что такое наружная реклама: как она появилась и развивалась?

Наружная реклама обобщает все средства продвижения товаров и услуг, которые расположены вне помещений. Впервые она появилась только в XIX в., до этого люди обходились небольшими заметками в газетах. Первые формы наружной рекламы не отличались разнообразием, так как представляли собой лишь плакаты различной величины, наклеенные на стендах у железнодорожного вокзала или на площади.

До прихода советской власти наружная реклама на улице развивалась по тем же канонам, что и в остальном мире. Однако со сменой политических веяний изменилось и отношение к рекламе. К примеру, виды наружной рекламы ограничивалась витринами и вывесками. Чтобы не подражать капиталистическому миру. Продвижение же политических взглядов выражалось в крышных конструкциях, где выкладывался лозунг. Больше всего наружная реклама использовалась во время политических праздников, когда лозунги украшали растяжки на улицах и огромные плакаты.

После распада страны Советов на рынок перестал монополизироваться местными товарами, поэтому появилось и множество рекламных агентств. С тех пор наружная реклама стала развиваться стремительно не только в России, но и во всем мире. Стали использоваться компьютерные технологии и широкоформатная печать.

Интересные факты

  1. Первым примером наружной рекламы ученые считают наскальные рисунки. Хотя сама теория поддерживается не всеми, считается, что сцены охоты были призывом для других людей, что соотносимо с действием современной рекламы.
  2. В СССР было 3 рекламных агентства, но только «Северо» мог использовать все формы продвижения товаров, так как работал для продвижения советских товаров в капиталистических странах.
  3. Политические плакаты стали первым официальным видом наружной рекламы.

Какие бывают виды?

Наружную рекламу использовать для раскрутки фирмы очень сложно из-за специфики дизайна и расположения информации, поэтому в большинстве случаев ее заказывают компании-гиганты, которые уже известны большей части населения. Дизайнеры придумывают броский дизайн с небольшим количеством информации, чтобы реклама легче запоминалась. Поэтому важную роль играет графическая составляющая и емкий лозунг, которые можно разместить на любых средствах наружной рекламы.

Стандартные рекламные уличные щиты

Рекламные щиты – наиболее привычный способ подачи информации. Их можно расположить как в черте города, так и вдоль трасс. Стандартные рекламные щиты берут начало от стендов, которые устанавливались во дворах. Но уличные щиты сегодня представляют сразу несколько форм наружной рекламы. Они отличаются по способу применения, размерам и некоторым другим параметрам.

Стандартные уличные щиты, или билборды, — это конструкции с площадью изображения 3х6 м. Возможно увеличение площади изображения, если установить 2 щита вместе. Рекламное изображение распечатывается и закрепляется на билборде. В зависимости от места, где находится щит, могут быть задействованы обе стороны билборда.

Брандмауэры

Брандмауэр можно назвать разновидностью стандартного рекламного щита, однако закрепляется он только на стенах зданий. Это должна быть глухая стена без окон, на которой вывешивается рекламное изображение. Иногда изображение не крепится плакатом, а рисуется на отштукатуренной стене, однако чаще всего подобные стены не несут рекламного характера, а призваны украсить общий вид здания.

Системы сити-формата

Конструкции сити-формата меньше стандартного билборда, так как размеры наружной рекламы этого вида всего 1,2 х 1,8 м. Благодаря более компактной форме эта разновидность рекламных щитов может быть установлена даже в центре города. Кроме того, изображение имеет внутреннюю подсветку, что делает рекламу доступной для просмотра в любое время суток.

Подобные конструкции могут быть размещены как отдельные щиты, но чаще всего их можно увидеть возле остановок транспорта. В России конструкция уступает по популярности билборду, но в остальном мире является самым распространенным средством наружной рекламы.

Транспаранты-растяжки

Транспаранты-растяжки устанавливаются только над проезжей частью в городе или за его пределами. Сам транспарант – это винил с изображением, которое было нанесено с защитным покрытием для долговечности. Ширина перетяжки может быть от 50 см до 1,5 м, а длина равна ширине дороги. Этот и некоторые другие виды наружной рекламы запрещены к размещению в Москве, так как транспарант влияет на вид города.

Суперсайты

Суперсайт – это увеличенная разновидность стандартного уличного щита. Его размеры составляют 12х3, однако можно найти и более крупные стенды. Они намного лучше заметны издали по сравнению с билбордами, а для дополнительного эффекта на конструкции наружной рекламы закрепляется внешняя подсветка, поэтому суперсайт хорошо видно в любое время суток.

Крышные установки

Крышные установки были очень популярны во времена Советского Союза. В некоторых городах до сих пор можно найти здания с лозунгов вроде «Мир, Труд, Май». Однако сегодня такая форма наружной рекламы наиболее дорогая, поэтому доступна не всем. Крышная установка – конструкции из букв и логотипа компании, которые закреплены на верхушке здания. Качественная реклама имеет внутреннюю подсветку.

Чаще всего крышные установки закрепляются над главным офисом или филиалом рекламируемой компании в городе. Это может быть название торгового центра, сети магазинов или даже сотового оператора. Установка конструкции на иных строениях может быть сопряжена с дополнительными расходами и проблемами в получении разрешения.

Панель-кронштейны

Панель кронштейн не имеет стандартов размера, поэтому допускаются изделия любой формы. Чаще всего Кронштейны довольно небольшие, так как их необходимо закрепить на столбе освещения или к зданию. Панели имеют внутреннюю подсветку и крепятся перпендикулярно основе. Примером нерекламного использования носителя можно назвать указатель.

Призматроны

Призматрон – это способ отображения информации на уличном щите. Он может использоваться для любой его разновидности, однако обычно используются только билборды. Призматрон разделяет изображение на полоски, которые крепятся на крутящуюся установку. Таким образом, один билборд в разные отрезки времени показывают разные изображения.

Другие уличные рекламные конструкции

Уличные рекламные конструкции не ограничиваются только щитами. Кроме того, некоторые конструкции несут полезную информацию вроде указателей, поэтому лишь частично может способствовать продвижению услуг или товаров.

Световая реклама

Световая реклама напоминает крышные установки, так как в основном использует буквы и логотипы. Но подобные конструкции намного меньше крышного формата, поэтому используются в качестве светодиодной вывески, чтобы облегчить поиск посетителям в темное время суток.

Электронные табло и экраны

Эта разновидность наружной рекламы отражает возможности человечества. Небольшие табло обычно отображают текстовую информацию бегущей строкой. Их можно встретить возле пункта обмена валют или на вокзалах. Более крупные экраны устанавливаются в центре города. Они могут транслировать рекламные ролики, хотя не всегда со звуком.

Рекламные указатели

Указатели нельзя полностью отнести к продуктам наружной рекламы, так как они могут отражать информацию о названии и расположении улицы. Рекламные указатели имеют подсветку, чаще всего закрепляются на дорожных столбах и несут информацию о расстоянии до кафе, ресторана или отеля, привлекая тем самым новых клиентов.

Вывески

Вывеска – одна из самых старых форм наружной рекламы. Исполняются в разных размерах, иногда могут иметь внешнюю или внутреннюю подсветку. Располагаются только непосредственно на здании, которое рекламирует свои услуги.

Витрины

Еще одна старейшая разновидность наружной рекламы. За стеклом потенциальный клиент может увидеть часть продукции, которая предлагается магазином. Часто витрины имеют зазывающий интерьер, который меняется в зависимости от времени года и проводимых акций.

Штендеры

Штендер – это небольшой рекламный щит, который не имеет подсветки и является мобильной конструкцией. На нем обычно указывается перечень услуг, а выставляется он в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Наружная реклама: преимущества и недостатки

Широкое использование наружной рекламы объясняется ее преимуществами:

  • Доступность для большого количества людей, так как ее устанавливают в публичных местах.
  • Невозможность игнорирования. Ролики на ТВ можно переключить, а интернет-рекламу заблокировать. И только наружная реклама не может быть отключена по желанию отдельных прохожих.
  • Сравнительно небольшая стоимость. К примеру, вывеска или витрина сможет привлечь клиентов без дополнительных вложений, связанных с продлением трансляции роликов по ТВ или на сайтах.
  • Возможность географического разделения аудитории. Это касается в основном крупных фирм, которые не во всех населенных пунктах предлагают одинаковый комплект товаров и услуг.
  • Возможность долговременного использования, большинство средств наружной рекламы имеют долгий срок службы.

Благодаря наружной рекламе поток посетителей и клиентов значительно увеличивается, так как преподносимая информация довольно навязчивая и легко запоминается. Но, несмотря на все достоинства, наружная реклама часто требует расходов на поддержание и ремонт. Плакаты могут истираться и выгорать под солнцем, световые буквы могут перегорать и так далее.

К тому же даже на самом большом щите можно передать лишь небольшую часть информации, поэтому перед рекламщиками стоит задача сделать щит максимально запоминающимся и красочным, но при минимальном использовании текстовой и графической информации. Из-за этого компании часто не имеют возможности использовать наружную рекламу для оповещения населения про акции, которые проводятся всего 2-3 недели. Также наружная реклама часто портит внешний вид города, что может вызвать недовольство граждан и властей, а процедура получения разрешения на рекламу довольно длительная и требует множества документов.

Правила размещения наружной рекламы

Размещение рекламы любой формы согласовывается с местными властями, так как правила устанавливаются только городской администрацией. В правилах оговаривается, какие виды разрешены для размещения и необходимые документы для наружной рекламы. В некоторых случаях правила могут даже вносить поправки, касающиеся дизайна рекламы.

Какие документы нужны для согласования рекламы?

Получить разрешение сложно из-за большого комплекта сопровождающих документов. Большая их часть связана с тем, где будет размещен щит или иная разновидность рекламы. Регистрации подлежит даже небольшая неосвещенная вывеска.

Стандартный комплект документов требует:

  • Заполненный бланк заявления в 2 экземплярах;
  • Устав и свидетельство о регистрации организации;
  • Информацию о месте размещения с прилагаемой схемой объекта и цветными фотографиями с нескольких сторон;
  • Цветной эскиз наружной рекламы с информацией о размере и материалах;
  • Документ, подтверждающий разрешение собственника здания или участка, где будет размещаться реклама.

Больше всего нюансов связано с последним пунктом. Для вывески достаточно подтверждения того, что магазин находится в собственности заявителя. В остальных случаях требует решение районного архитектора или согласием собрания жильцов. Перечень зависит от того, в чьей собственности находится объект, уточнить инструкцию можно в районной или городской администрации.

Штраф за размещение наружной рекламы без размещения

Штраф за наружную рекламу без разрешения описывается в Кодексе об Административных Правонарушениях статья 14.37. Для индивидуального предпринимателя штраф составит всего несколько тысяч рублей (от 3 до 5). А вот юр.лицам подобное действие обойдется в штраф до 1 млн. рублей.

Закон о наружной рекламе 2017 года: правила последней редакции

Последняя редакция закона о наружной рекламе 2017 года имела несколько изменений касательно мест размещения, а также допустимых услуг. Но основные изменения в правилах касаются многоквартирных домов. Теперь получить разрешение на размещение наружной рекламе на жилом доме стало сложнее, из-за увеличения необходимого комплекта документов. К примеру, без права собственности разместить даже вывеску практически невозможно.

Оценка эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы – это сложный процесс, над которым должен работать целый пиар-отдел. Существует несколько параметров, по которым проводится анализ эффективности наружной рекламы, чтобы понять, нужно ли ее оставлять продолжать аренду каждого конкретного щита.

На решение влияет:

  • общее количество людей, которые проходят или проезжают мимо;
  • направления основного потока;
  • широта проезжей части;
  • наличие светофоров поблизости;
  • угол размещения щита по отношению к основному потоку.

Эти и некоторые другие факторы влияют на количество потенциальных покупателей. Может быть использована специальная формула расчета эффективности, где используется количество покупателей и арендная плата за рекламное место. Если стоимость размещения выше, чем выгода от прироста покупателей, аренду рекламного места считают нерентабельной.

Конгломераты часто используют наружную рекламу во всех ее видах, для максимального привлечения клиентов. Однако увидеть ее можно и в небольших компаниях, которые позволяют себе всего несколько форм: вывески и витрины или мобильные щиты.

Виды наружной рекламы

Наружная реклама – популярный вид рекламы в городской среде.

Выходя на улицу, в глаза бросается огромное количество рекламы: билборды, вывески, штендеры, плакаты и так далее.

Над входом в организацию обязательно висят вывеска или баннер.

История возникновения наружной рекламы

Когда на улицах города впервые появилась наружная реклама? Спорный и сложный вопрос.

70-е годы 20-го века считают началом использования наружной рекламы. Но впервые рекламный постер изготовили в середине 15-го века, когда появились печатные станки.

Автор книги «Billboard Art» Салли Хэндерсон написал и привел визуальные примеры рекламы, которая применялась в III веке до н. э. В это время на деревянных столбах греки сообщали об Олимпийских играх.

Буквально 30 лет назад на зданиях, остановках, витринах мелькали только афиши, плакаты, а недалеко от города – рекламные щиты. В наше время наружная реклама насчитывает более 50 форматов.

Ниже мы подробнее поговорим о 20 популярных и основных видах наружной рекламы.

Типы наружной рекламы

  • Сити-формат
  • Брандмауер
  • Призматрон
  • Крышные установки
  • Вывеска
  • Лайтбокс
  • Панель-кронштейн
  • Билборд
  • Суперсайт
  • Брендирование авто
  • Табличка
  • Световая панель
  • Штендер
  • Объемные буквы
  • Роллерный дисплей
  • Баннер
  • Пилон
  • Пиллар
  • Стелла
  • Навигационныйуказатель

Сити-формат

Сити-формат по-другому называют ситилайт или лайтпостер. Это наружная реклама, расположенная на автобусных остановках, киосках.

Читайте также:  Декупаж выключателя своими руками

Сити-формат – это лайтбокс с двумя плоскостями для рекламного постера. Конструкция держится на ножках.

Брандмауэр

Брандмауэр – рекламный носитель в виде баннера, который размещается на всю площадь стены или фасада здания. Главное преимущество такой рекламы – видимость. Сложно не заметить большое рекламное сообщение. Такую рекламу хорошо видно пассажирам транспорта, так как их взгляд во время поездки направлен в окна, изучая местность. Брандмауэр – бюджетный вариант рекламы.

Призматрон

Призматрон – это крутящиеся трехгранные призмы. На поверхностях призмы размещена реклама. Главное преимущество такого вида рекламы – возможность размещения нескольких рекламных сообщений с разным дизайном. Показ рекламы происходит поворотом призм вокруг своей оси через определенный промежуток времени.

Крышные установки

Крышные установки – вид наружной рекламы, которая устанавливается на крышу здания. В качестве крышной рекламы используют световые лайтбоксы, светодиодные панно, объемные буквы. Особенность крышных установок – рекламу видно издалека. Компании используют крышные установки для размещения своего названия или логотипа.

Вывеска

Вывеска информирует потребителей о том, что находится внутри здания или за дверью. Вывески устанавливают над входом. Вывески имеют плоскую, объемную и фигурную форму.

Пожалуй, этот вид наружной рекламы – самый популярный. Изготавливают вывески из ПВХ, акрила или оргстекла. Возможно дополнение подсветкой: внутренней или внешней.

Лайтбокс

Лайтбокс или световой короб состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри лайтбокса светодиодные лампы для равномерного прямого освещения. Задняя часть изготовлена из металла или ПВХ. Лайтбокс – один из бюджетных видов световой наружной рекламы. Преимущество светового короба: длительный срок службы материалов.

Световой короб можно размещать и в интерьере.

Панель-кронштейн

Панель-кронштейн – наружная реклама, расположенная на стене, фасаде здания перпендикулярно потоку людей и транспорта.

Используется в качестве указателя. Панель-кронштейн подсвечивается, чтобы ориентировать людей и в вечернее время. Световая панель бывает односторонняя и двусторонняя. В качестве материалов используют пластик, акрил, баннерную ткань, поликарбонат, полистирол. Панель крепят кронштейном к стене, оттого и название панель-кронштейн.

Билборд

Бигборд или билборд – наружная реклама в виде рекламного щита. Билборды чаще нам встречаются вдоль дорог и трасс. Конструкция состоит из металлической рамы на опоре. Билборд чаще имеет размеры 6 метров в ширину и 3 метра в высоту.

Билборд – недешевый вариант рекламы, но действенный.

Суперсайт

Суперсайт или суперборд – рекламный экран больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт подсвечивается лампами для видимости рекламы в темное время суток.
Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision (трехгранные призмы). Суперборды располагают за городом, в области.

Стандартные размеры суперсайтов: 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метров.
Размещаются конструкции на расстоянии до 25 метров от земли. Суперсайты возвышаются над другими рекламными объектами.

Брендирование автомобиля

Брендирование автомобиля – современная наружная реклама. Рекламный носитель – транспортное средство: легковой или грузовой автомобиль, автобус. На транспорт наносится пленка с рекламным сообщением: контактная информация, логотип компании, акция на товары или услуги, и т.д. Преимущества: бюджетный вариант и большой охват аудитории, так как рекламу может увидеть весь город.

Табличка

Таблички бывают рекламными и офисными. Табличка сообщает посетителю название, местоположение, режим работы компании и другую важную информацию. Материалы, из которых изготавливаются таблички, – ПВХ и самоклеящаяся пленка Oracal, металл и пластик. Таблички можно сделать как с подсветкой, так и без.

Световая панель

Представляет собой сверхтонкую панель с подсветкой.

На лицевой стороне размещают баннер, фото или логотип. Световые панели применяют не только в наружной рекламе, но и в интерьерной. Панели можно часто встретить на витринах, таким образом они лучше привлекают внимание прохожих.

Световые панели делятся на виды: Сrystal, Frame, Frame Super Slim, Outdoor, Magnet.

Штендер

Штендер – уличная рекламная конструкция, расположенная рядом со входом в магазин/кафе/любое торговое или развлекательное заведение или неподалеку. Штендер – это одновременно и реклама, и навигационный указатель. Штендер легко складывается/раскладывается и переносится с места на место, что значительно экономит свободное место. Штендер бывает прямоугольный, арочный и меловой.

Объемные буквы

Объемные буквы – наружная реклама категории Вывески. Выполнена в виде букв. Буквы изготовлены из таких материалов, как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композит и т.д.

Объемные буквы делятся на световые, несветовые и с обратной (контражурной) подсветкой.

Ширина и высота букв – различны. Вы можете заказать, как деревянные буквы высотой 30 см для украшения интерьера кафе, так и объемные буквы с подсветкой более 100 см в высоту для установки на офисном здании.

Роллерный дисплей

Роллерный дисплей или скроллер. Внутри рекламной конструкции расположен баннер с несколькими рекламными изображениями. Баннер прокручивается с заданной скоростью и временем. В роллерных дисплеях можно установить подсветку для привлечения внимания к рекламе ночью. Это удобный вид наружной рекламы, так как на одном носителе можно разместить сразу несколько рекламных предложений.

Баннер

Баннер — это полотно прямоугольной формы. На полотно наносится рекламное изображение или важная для города информация.

  • литой
  • ламинированный
  • backlit
  • баннерная сетка

Баннерные растяжки и транспаранты также относятся в разновидностям баннера.

Печать на баннере – это простой инструмент наружной рекламы для донесения информации до пользователя, для оформления выставок и презентаций, для размещения информации на здании.

Баннер устойчив к внешним воздействиям, почти не выгорает на солнц е.

Пилон

Рекламный пилон – это короб с алюминиевым каркасом. На каркасе закрепляется оргстекло с рекламным сообщением. Внутри короба монтируется подсветка. Рекламная конструкция направлена только на пешеходов, посетителей торговых центров. Реклама динамична. Формат конструкции 1,2х1,8 метров.

Пиллар

Рекламная конструкция с двумя-тремя сторонами для размещения баннера. Площадь для рекламы 3х1,4 метра. Пиллары устанавливают там, где большой поток людей: перекрестки, парки.

Если пиллар правильно расположить, то рекламу увидят водители и пассажиры транспорта.

Стелла

Вертикальная двух- или трехмерная конструкция от 0,8 до 30 метров и более в высоту со световыми элементами.

Рекламные стелы можно разделить на стационарные и мобильные.

  • Стационарные – крупные по масштабу. Устанавливаются для бетонном основании. Можно встретить такие конструкции у автосервисов. Стандартный размер – 1,8×8 метров.
  • Мобильная стела работает от розетки. Применение находит на выставках, конференциях и в торговых центрах. Стандартный размер – 0,3×1,8 метров.

Рекламные стеллы используются для того, чтобы заранее оповещать посетителя о месторасположении организации или мероприятия. Световые элементы привлекают внимание проезжающих машин.

Навигационный указатель

Конструкция, которая устанавливается в стороне от компании. Предназначена для обозначения места расположения организации, чтобы посетитель смог ее найти. Навигация необходима для ориентирования в незнакомой местности. Люди из соседних городов быстрее найдут ваш магазин или кафе, если указать к ним путь.

На поверхности указателя содержится название организации, адрес, направление движения или расстояние до нужной точки. Можно установить подсветку.

Всё о наружной рекламе

  • Автострахование
  • Жилищные споры
  • Земельные споры
  • Административное право
  • Участие в долевом строительстве
  • Семейные споры
  • Гражданское право, ГК РФ
  • Защита прав потребителей
  • Трудовые споры, пенсии
  • Главная
  • Статьи и комментарии ПЦ “Логос”
  • Рекламная конструкция (наружная реклама). Типы конструкций. Правила размещения

1. Понятие наружной рекламы
2. Рекламная конструкция. Типы рекламных конструкций
3. Признаки наружной рекламной конструкции

Правила размещения наружной рекламы

4. Документы, необходимые для размещения наружной рекламы
5. Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции
6. Договор об установке и эксплуатации рекламной конструкции и порядок его заключения
7. Когда на размещение рекламной конструкции не требуется разрешение органа местного самоуправления?
8. Ограничения по размещению рекламных конструкций в Законе о рекламе

1. Понятие наружной рекламы

С помощью рекламных конструкций распространяют наружную рекламу.

В настоящее время в российском законодательстве не закреплено общего определения понятия наружной рекламы.

Наружной рекламой, как следует из статьи 19 закона о рекламе, является реклама, размещаемая на рекламных конструкциях, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктах движения общественного транспорта.

2. Рекламная конструкция. Типы рекламных конструкций

Рекламной конструкцией признается средство стабильного территориального размещения наружной рекламы, прочно связанное с объектами недвижимости и не предназначенное для перемещения.

Закон о рекламе выделяет следующие типы рекламных конструкций:

  • щиты;
  • стенды;
  • строительные сетки;
  • перетяжки;
  • электронные табло;
  • проекционное и иное предназначенное для проекции рекламы на любые поверхности оборудование;
  • воздушные шары, аэростаты;
  • иные технические средства стабильного территориального размещения (ч. 1 ст. 19 Закона о рекламе).

Под “иными техническими средствами стабильного территориального размещения” понимаются любые конструкции, прочно (стабильно, стационарно) связанные с объектом недвижимого имущества таким образом, что такая связь делает невозможным монтаж/демонтаж конструкции без использования специальных технических средств или устройств (машин, механизмов, инструментов и т.п.) (см. Письмо ФАС России от 19.09.2018 N РП/75002/18 “О применении ч. 1 ст. 19 Федерального закона “О рекламе” в части разъяснения понятия “Иные технические средства стабильного территориального размещения”).

Как показывает практика, данный перечень не носит исчерпывающего характера и периодически возникают споры вокруг возможности отнесения отдельных объектов к числу наружной рекламы.

3. Признаки наружной рекламной конструкции

Можно выделить следующие признаки средств распространения наружной рекламы:

1) размещение их вне помещений. Определяющим критерием при отнесении рекламных конструкций к объектам наружной рекламы является их месторасположение – на внешних конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их. Следовательно, технические средства, предназначенные для размещения рекламной информации, расположенные внутри зданий (в том числе в лифтах), строений, сооружений, не являются объектами наружной рекламы. Вместе с тем, такая реклама должна соответствовать общим требованиям, предъявляемым к рекламе статьей 5 закона “О рекламе”, а также требованиям, предъявляемым главой 3 закона “О рекламе” к рекламе отдельных видов товаров.

2) статичное размещение. Рекламная конструкция объектом недвижимости не является, но монтируется на конструктивных элементах объектов недвижимости. При этом с указанными объектами рекламная конструкция должна быть прочно связана путем стационарного размещения и не должна быть предназначена для перемещения. Соответственно, выносные штендеры не относятся к рекламным конструкциям, размещение которых регулируется статьей 19 закона о рекламе (Письмо ФАС России от 15.05.2012 N АК/14984 “О порядке размещения рекламы на штендерах”). Если средство распространения рекламы перемещается в пространстве, то реклама, размещенная с его помощью, будет относиться к транзитной. Это реклама, носителями которой являются транспортные средства, люди и даже животные.

Правила размещения наружной рекламы

Для размещения наружной рекламы необходимо заключить договоры о ее установке и эксплуатации с собственником объекта недвижимости, на который она будет прикреплена, или иным уполномоченным им лицом, а также получить разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Правила размещения наружной рекламы установлены в ст. 19 закона N 38-ФЗ “О рекламе” и иными нормативными правовыми актами, принятыми органами муниципальной власти.

4. Документы, необходимые
для размещения наружной рекламы

Для размещения наружной рекламы необходимо заключить договор о ее установке и эксплуатации с собственником земельного участка, здания или иного объекта недвижимости, на который она будет прикреплена, или иным уполномоченным им лицом, а также получить разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. В случае если для установки и эксплуатации рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме, заключение договора об установке и эксплуатации рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, полученного в порядке, установленном ЖК РФ (ч. 5, 9 ст. 19 Закона о рекламе).

5. Разрешение на установку
и эксплуатацию рекламной конструкции

Получение разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции является обязательным условием для ее использования.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления (ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе).

Порядок получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции регламентирован ч. 9, 11 – 14, 17 ст. 19 Закона о рекламе. Разрешение выдается на каждую рекламную конструкцию в пределах срока действия договора на ее установку и эксплуатацию.

Для получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заявитель представляет в компетентный орган заявление, к которому заявитель – физическое лицо прилагает данные о себе, а также согласие законного владельца объекта недвижимости, к которому прикрепляется рекламная конструкция, на его использование с этой целью либо протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Такое согласие должно быть представлено в виде письменного или электронного документа с использованием единого портала государственных и муниципальных услуг или региональных порталов указанных услуг (ч. 11 ст. 19 Закона о рекламе).

За выдачу разрешения на установку рекламной конструкции подлежит уплате государственная пошлина в размере 5 000 руб. (п. 105 ч. 1 ст. 333.33 НК РФ).

Решение о выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции или об отказе в его выдаче должно быть принято уполномоченным органом в течение двух месяцев с момента поступления документов (ч. 14 ст. 19 Закона о рекламе).

Решение об отказе в выдаче разрешения может быть принято из-за несоответствия проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента, нарушения правил безопасности дорожного движения, а также в иных случаях, предусмотренных ч. 15 ст. 19 Закона о рекламе, перечень которых является исчерпывающим.

Читайте также:  Прекрасное убежище в стиле кантри у подножия гор – eha family trust residence от ward+blake architects, wilson, сша

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не требуется получать в случае размещения рекламы непосредственно на витринах, киосках, лотках, передвижных пунктах торговли, уличных зонтиках без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы (ч. 23 ст. 19 Закона о рекламе).

6. Договор об установке и эксплуатации
рекламной конструкции
и порядок его заключения

Договор об установке и эксплуатации рекламной конструкции заключается ее владельцем с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому она прикрепляется (ч. 5 ст. 19 Закона о рекламе). Договор с владельцем рекламной конструкции помимо собственника может также заключить иное уполномоченное им лицо, например арендатор объекта недвижимости или доверительный управляющий при условии, что договор доверительного управления не содержит на этот счет ограничений (ч. 7 ст. 19 Закона о рекламе).

В случае размещения рекламной конструкции на общем имуществе собственников многоквартирного дома договор заключается с лицом, уполномоченным на его заключение общим собранием собственников помещений в многоквартирном доме.

Если рекламная конструкция размещается на недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, то заключение договора возможно только по результатам торгов в форме аукциона или конкурса. Торги могут проводиться только при условии утверждения схемы размещения рекламных конструкций (ч. 5.1 и 5.8 ст. 19 Закона о рекламе).

7. Когда на размещение рекламной конструкции
не требуется разрешение органа местного самоуправления?

Краска, наклейка, пленка. Реклама, распространяющаяся не на технических средствах стабильного территориального размещения, не относится к распространяющейся на рекламных конструкциях. Речь идет и размещении рекламы на здании с помощью краски или наклейки плакатов, пленки в том числе на внутренних или внешних окнах. Распространение такой рекламы не подпадает под регулирование статьи 19 закона “О рекламе”.

Выносные штендеры. К техническим средствам стабильного территориального размещения не относятся выносные штендеры.

Штендер – это выносной напольный рекламораспространитель, представляющий собой складную конструкцию небольшого размера, с одной или двумя рекламными поверхностями.

По мнению ФАС России, “к техническим средствам стабильного территориального размещения не относятся выносные штендеры, поскольку они являются переносными конструкциями, устанавливаемыми чаще всего на часть дня на улице (тротуаре) рядом с определенной организацией. Такие штендеры не подпадают под понятие рекламной конструкции, закрепленное в статье 19 закона “О рекламе”, и на их установку не распространяются требования статьи 19 Федерального “О рекламе”, в частности положение о получении разрешения органа местного самоуправления на его размещение. Указанная позиция подтверждается, в том числе решениями судов по делам N А71-1732/2016, N А40-78651/14, N А29-8667/2011″ (Письмо ФАС России от 27.12.2017 N АК/92163/17 “О разграничении понятий вывеска и реклама”).

В Определении Верховного Суда РФ от 19.12.2016 N 309-КГ16-18413 по делу N А71-1732/2016 содержится следующая правовая позиция:

“..спорная конструкция (штендер), состоящая из двух небольших щитов, скрепленных металлическим каркасом, с размещенной на них информацией, является мобильный (переносной) и не может быть признана установленной стационарно. Штендер не присоединен к земельному участку, не монтируется к иному стационарному имуществу, выставляется и в любой момент может быть перенесен в помещение, следовательно, не является способом стабильного территориального размещения рекламы и не отвечает понятию рекламной конструкции, на установку которой требуется разрешение исходя из смысла Закона о рекламе и Правил регулирования отношений, возникающих в области размещения объектов наружной рекламы и информации в городе Ижевске, утвержденных решением Городской Думы г. Ижевска от 27.06.2013 N 458”.

Вместе с тем, орган местного самоуправления в рамках полномочий, предоставленных ему Федеральным законом “Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации”, вправе определять порядок и возможность размещения конструкций, не подпадающих под понятие рекламных конструкций, указанное в статье 19 закона “О рекламе”, на фасадах зданий, строений, сооружений и вне их, исходя из их размеров, типов и видов конструкций, их количества, в соответствующем нормативном акте.

8. Ограничения по размещению рекламных конструкций в Законе о рекламе

Установлены следующие ограничения (ч. 3, 3.1 ст. 19 Закона о рекламе):

1) запрещено распространять рекламу на дорожном знаке, его опоре или другом приспособлении, которое предназначено для регулирования дорожного движения.

При этом допускается размещать совместно с некоторыми информационными дорожными знаками информацию об объектах притяжения участников движения, с ограничениями и по правилам, установленным в п. 5.7.22 ГОСТ Р 52289-2004. В частности, такая информация размещается на отдельном щите непосредственно под дорожным знаком, на желтом фоне. Ее размещение согласовывается с органами ГИБДД (пп. “г” п. 12 Положения, утвержденного Указом Президента РФ от 15.06.1998 N 711);

2) нельзя размещать наружную рекламу на объектах культурного наследия, которые включены в соответствующий реестр (кроме территорий достопримечательных мест). Здесь можно рекламировать только проводимые мероприятия и, при соблюдении условий, их спонсора. Требования по размещению рекламных конструкций на территории достопримечательных мест устанавливает орган охраны объектов культурного наследия (ст. 35.1 Закона об объектах культурного наследия).

Наружная реклама. Типы, виды, форматы.

23 Jan Наружная реклама. Типы, виды, форматы.

Наружная реклама является одним из важнейших каналов продвижения. В этой статье рассмотрим основные типы и форматы уличной наружной рекламы, применяемые наиболее часто.

Типы наружной рекламы

Каждый рекламодатель в зависимости от цели рекламной кампании может подобрать разные конструкции. Наружная реклама благодаря многообразию существующих типов и форматов позволяет подобрать конструкцию под любую целевую аудиторию.

Носители в наружной рекламе подразделяются на стационарные и временные. Стационарные конструкции – отдельностоящие на специальном выделенном участке. Временные носители, соответственно, устанавливаются ненадолго и не имеют своей территории.

Форматы наружной рекламы

Количество форматов в наружной рекламе постоянно растет, рассмотрим наиболее распространенные из них:

1. Биллборд или рекламный щит. Этот носитель является самым популярным в наружной рекламе и представляет собой большой щит, как правило, размера 6*3м, установленный вдоль оживленных трасс и дорог. Чаще всего биллборд освещается специальными световыми устройствами.

2. Сити-формат. Представляет собой рекламную конструкцию размером 1,2*1,8 м, установленную вдоль дорог. Сити-формат обладает внутренней подсветкой, является лайтбоксом (световым коробом). Пилон и пиллар – схожие рекламные конструкции, пиллар отличается наличием специальной “шапочки”.

3. Сити-борд. Рекламная конструкция с внутренней подсветкой размером 2,7*3,7 м.

4. Суперсайт или суперборд – конструкция, установленная на высокой опоре, имеющая три стороны. Наиболее распространенные размеры поверхности суперсайтов: 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. Такой носитель часто можно увидеть возле супермаркетов.

5. Брандмауер – рекламная конструкция, установленная на стене здания. Размеры могут быть любыми, в зависимости от площади стены.

6. Панель-кронштейн – конструкция небольшого размера, которая крепится к стене.

7. Дорожный указатель. Реклама, размещенная на дорожных знаках.

8. Стелла – используется для обозначения местонахождения компаний, например, автомобильных салонов, торговых центров, кинотеатров и тп. Размещают подобные объекты вдоль автомагистралей и трасс, часто – возле входа в офис.

9. Арка – рекламный носитель, расположенный над проезжей частью дороги. Размер варьируется в зависимости от ширины дороги.

10. Перетяжка. Рекламный баннер, натянутый над дорогой. Такой рекламный носитель отличается от арки отсутствием самой конструкции.

Многие из перечисленных выше конструкций могут быть не только статическими. Существуют специальные установки, такие как скроллер и призматрон, которые позволяют биллборду, сити-формату или сити-борду стать динамическими.

Призматрон – поворотный механизм, работающий по принципу “жалюзи”, скроллер – механизм, прокручивающий картинку, снизу вверх.

Также рекламные конструкции могут быть цифровыми. Примером могут служить рекламные экраны или медиафасады – оцифрованный носитель, устанавливаемый на здании.

Описанные выше форматы наружной рекламы являются традиционными и самыми популярными на сегодняшний день на мировом рынке.

Стороны в наружной рекламе

У большинства уличных рекламных конструкций есть несколько сторон для нанесения рекламной информации: A, B, C и тп. Некоторые носители имеют по 6 и больше сторон, в частности это относится к призматронам.

Места расположения рекламных конструкций

Размещать рекламные конструкции можно в специальных открытых зонах:

На ограждениях, заборах

На стенах и крышах зданий

Для каждой рекламной конструкции требуются специальные разрешительные документы.

Стоимость размещения наружной рекламы зависит от многих факторов, в том числе от города, от местонахождения конструкции, от ее типа и размера, она начинается от 5 000 рублей за 1 носитель.

За счет большого охвата аудитории и низкой стоимости контакта наружная реклама является наиболее популярной у рекламодателей из всех отраслей деятельности.

Виды наружной рекламы

Наружная реклама — один из распространенных каналов продвижения и важный атрибут торговли, имеющий множество форм и видов. Ее считают самым эффективным средством пиара, которое каждый день охватывает большое количество людей и работает на любой целевой аудитории.

Понятие и краткая история наружной рекламы

Под наружной рекламой понимают текстовую, графическую или другую информацию рекламного характера, размещенную на специальных конструкциях. Это могут быть временные или стационарные конструкции, установленные на внешних поверхностях зданий, элементах уличного оборудования, открытой местности, над проезжей частью дорог и т. д. Данное понятие включает все средства продвижения продукции и услуг, которые размещаются вне помещений.

Первые виды наружной рекламы появились в 19 веке. Они не отличались разнообразием, представляя собой плакаты разной величины, наклеенные на стендах. Стенды с такими плакатами устанавливали, как правило, на площади или у железнодорожных вокзалов.

В период советской власти из наружных рекламных носителей использовались только вывески и витрины. Особо востребованными были крышные конструкции с лозунгами. Лозунгами также украшали большие плакаты и растяжки, которые появлялись на улицах во время политических праздников.

После распада СССР рынок уличной рекламы в России стал стремительно развиваться — этому способствовало внедрение компьютерных технологий и широкоформатной печати.

Виды и формы популярной наружной рекламы

Вывески

Одна из самых старых, но по-прежнему широко распространенная форма «наружки». Вывески изготавливаются в разных размерах, иногда с внутренней или внешней подсветкой. Устанавливаются прямо на здании, которое рекламирует свой товар или услуги.

Билборды (рекламные щиты)

Билборды прочно вошли в нашу жизнь и встречаются как на обочинах городских дорог, так и вдоль трасс. Их основное преимущество — размер: трудно не заметить рекламную конструкцию 3х6 м или намного больших габаритов. В зависимости от места установки могут задействоваться обе стороны щита. Для максимального эффекта билборд оснащают подсветкой.

Крышные установки

Этот вид рекламных конструкций в наружной рекламе был очень популярен в советское время. На крышах зданий во многих городах сохранились лозунги типа «Слава труду!». Сегодня такая форма «наружки» остается не менее актуальной, но стала одной из самых дорогих, поэтому доступна не каждой компании.

Современная крышная установка представляет собой конструкцию из знаков и букв, закрепленную на здании. Это может быть название сети магазинов, торгового центра и т. п.

Штендеры

Штендер — небольшой рекламный щит без подсветки, отличающийся мобильностью. На нем чаще всего указывают перечень услуг. Штендеры выставляют в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Транспаранты-растяжки

Растяжка располагается в основном над дорогой и играет роль простой, но эффективной рекламной конструкции — ее просто невозможно не заметить. Длина растяжки равна ширине дороги, а ширина может составлять 50–150 см. В Москве эта форма наружной рекламы запрещена к использованию, поскольку портит исторический облик города.

Брандмауэры

Относятся к разновидностям рекламного щита, но закрепляются лишь на стенах зданий. Для размещения такого носителя подходит глухая стена без окон. Иногда изображение не крепят плакатом, а рисуют на оштукатуренной поверхности.

Световая реклама

Световые короба и буквы особенно заметны в темное время суток. За счет внутренней подсветки рекламируемая на них информация прекрасно видна даже при полном отсутствии уличного освещения. Для более широкого обзора применяются двухсторонние световые носители с рекламными полями по обеим сторонам.

Витрины

Оформление витрины, наряду с вывесками, относится к старейшим видам и формам наружной рекламы. За стеклом размещается часть предлагаемой магазином продукции. Витрины часто выполняют функцию привлечения посетителей — их оформление меняют в зависимости от проводимых акций или времени года.

Указатели

Указатели используются не только как рекламные носители, но и как ориентиры в больших городах. Они могут содержать информацию о названии улицы, расстоянии до рекламируемого отеля и т. п., что привлекает внимание потенциальных клиентов.

Электронные табло

Небольшое табло, как правило, отображает текстовую информацию, которая дается бегущей строкой. Такие виды «наружки» встречаются рядом с пунктами обмена валют, на вокзалах, более крупные экраны — в центре города. Иногда электронные табло используют в качестве вывесок.

Панели-кронштейны

Представляют собой объемные металлические конструкции, обычно двухсторонние. Поверхность панели выполняется из светопроницаемого материала, в центре располагаются светодиодные, люминесцентные или неоновые источники освещения.

Призматроны

Еще одна разновидность стандартного рекламного щита. Рекламные изображения размещаются на множестве трехгранных призм, которые закрепляются на крутящуюся установку и вращаются вокруг своей оси. Призматрон по очереди показывает грани сегментов, которые превращаются в изображение. На одном таком носителе можно разместить 3 рекламных изображения, сменяющих друг друга.

Плюсы и минусы уличной рекламы

Наружная реклама сегодня широко распространена — на то есть несколько причин:

  1. Практически все виды рекламных конструкций в наружной рекламе устанавливают в публичных местах, что делает ее доступной для большого количества людей.
  2. Возможность разделения аудитории по географическому признаку. Удобно для крупных компаний, предлагающих разный комплект услуг и товаров в различных населенных пунктах.
  3. Невозможность игнорирования. «Наружку» не выключить и не переключить по желанию отдельных прохожих, а значит потребитель увидит ее независимо от своего желания.
  4. Обеспечение интенсивного визуального воздействия.
  5. Сравнительно низкая стоимость исходя из цены рекламного контакта.
  6. Заметность и сильное воздействие на потребителя.
  7. Высокая частота контактов с целевой аудиторией. Потребитель видит рекламный объект каждый день в одном и том же месте, что, помимо прочего, создает у него ощущение стабильности.
  8. Длительный срок службы. Большая часть средств уличной рекламы устанавливается на длительный период.
  9. Ненавязчивость. «Наружка» не оказывает раздражающего действия на людей и вызывает красочные визуальные ассоциации.
Читайте также:  Нью-йорк вдохновляет — фешенебельное жильё на нижнем ист-сайде великолепного манхэттена

Несмотря на указанные достоинства, уличные рекламные носители требуют значительных расходов на содержание. Плакаты могут выгорать под солнцем, световые буквы — перегорать и т. д.

Даже на большом щите можно разместить только небольшую часть информации, поэтому рекламщикам приходится решать сложную задачу передачи рекламного сообщения компактным и максимально запоминающимся способом.

Кроме того, процедура получения разрешения на наружные рекламные конструкции довольно длительная: в Перми для этого нужно обращаться в департамент экономики и промышленной политики городской администрации.

Правила создания наружной рекламы

Текст

Текст на уличном рекламном носителе должен быть минимальным. Обычно это одна строка. Главная характеристика текстовой составляющей — краткость. Используются короткие слова и фразы. Заголовок обычно представляет собой фразу или словосочетание, а не предложение.

Дизайн

Любые виды и формы наружной рекламы должны производить моментальное впечатление и запоминаться надолго. Поэтому большое значение в вопросе эффективности имеет дизайн. Очень важно, чтобы макет дизайна для выбранного носителя был составлен грамотно и обладал творческим потенциалом.

Некоторые дизайнеры совершают ошибки, сводящие на нет тактически эффективное размещение. Например, пытаются разместить на макете максимум информации. Это неверно.

Макет должен быть компактным, с простой траекторией движения взгляда. Чаще всего его начинают с сильного изображения, затем следует запоминающийся заголовок и напоследок размещается что-либо, идентифицирующее продукт. При этом связь между всеми элементами должна быть ясной, чтобы они воспринимались как реализация одной концепции.

Важный критерий дизайна — хорошая видимость. Щит или вывеска должны бросаться в глаза, привлекать взгляд. Один из способов добиться этого — размер. Шрифты, иллюстрации, масштаб изображения — всё должно быть достаточно крупным.

Еще одна характеристика воздействия — чистый и яркий цвет. Лучше всего сделать максимальный контраст между двумя оттенками, например, между темными тонами и белым или желтым.

Шрифт

К выбору шрифта следует подходить серьезно: он должен быть легко читаемым. Исследования показали, что трудно читаются слова, состоящие из всех заглавных букв. Трудно читать и узорные буквы, рукописный шрифт, курсив. Таким образом, всё необычное в плане начертания может создавать проблемы с восприятием и четкостью. Поэтому практически во всех видах наружной рекламы оптимальны простые, не загроможденные и четкие шрифты.

Правило трех секунд

Иногда заказчик, недолго думая, решает перенести на рекламный щит информацию, которая используется в прессе. В газетах и журналах контакт потребителя с рекламой намного длительнее: «наружку» человек воспринимает в течение 3 секунд и не более. Едва ли за 3 секунды он успеет прочесть ваши адреса, телефоны, примечания и что-нибудь запомнить.

Вот почему при создании наружной рекламы важно придерживаться «Правила трех секунд». Пользоваться правилом просто. Распечатайте макет на половине листа формата А4 и попросите человека, не имеющего отношения к вашему бизнесу, посмотреть на лист на расстоянии вытянутой руки. Если человек за 3 секунды понял, что вы хотите до него донести — значит, всё сделано грамотно.

Кроме того, при создании уличной рекламы обязательно учитывают время года и окружающий ландшафт. Так, если разместить щит с зеленым плакатом на фоне деревьев летом, он будет сливаться с пейзажем.

Резюме

Для достижения успеха без наружной рекламы не обойтись. Разумеется, другие виды рекламы тоже в той или иной мере могут быть эффективны для бизнеса.

Однако только «наружка» способна ненавязчиво привлечь внимание потенциального потребителя: ее не переключишь, она позволяет применять разнообразные приемы, не требует использования специальных технических устройств для просмотра.

Грамотно составленные и правильно размещенные уличные рекламные носители направят к вам большой поток клиентов.

Все о наружной рекламе: особенности и виды

Наружная реклама и вывески — это неотъемлемая часть торгового бизнеса. Они играют большую роль в получении прибыли, привлечении новых клиентов. Поэтому к их созданию и оформлению необходимо относиться крайне ответственно. Можно сказать, что это долгосрочные вложения, от которых в большей степени зависит успех бизнеса. Также необходимо понимать, что с юридической точки зрения вывеска и наружная реклама — это разные вещи, которые регулируются также по-разному.

Вывеской считается информация о наименовании, режиме работы магазина, кафе или организации. Рекламной она становится, если в ней указываются акции, цены, предлагаемые услуги и товары и так далее. Размещение вывески, так же, как и штендера, который выносят и заносят утром и вечером, не требуют какого-либо регламентирования и согласования. Благодаря ей бренд предприятия торговли становится легко узнаваем и его легче найти. В сущности, для установления рекламной вывески необходимо следующее:

  1. Подписать договор аренды с собственником здания, на котором размещается реклама.
  1. Получить разрешение на установку и согласовать план с местной администрацией.
  2. Оплатить госпошлину.

Наружная реклама считается самой эффективной в сфере продаж. Ее основная задача и главное предназначение – это вызвать желание у потенциальных покупателей зайти в вашу организацию. Наружная реклама должна решать множество непростых задач – максимально рассказать о фирме, вызвать положительные эмоции и притягивать к себе внимание пешеходов и водителей. Маркетологи и бизнесмены каждый день стремятся создать запоминающуюся и привлекательную наружную рекламу. Каждая улица любого города мира имеет пестрые баннеры, указатели и рекламу.

Рекламное агентство BTL — один из лидеров на рынке рекламы. Рекламное агентство BTL предлагает услуги в проведении промо акций, имеет свой собственный стиль оформления промо стоек, а также витрин.

Все больше предпринимателей в условиях жесткой конкуренции пытается завоевать возможного клиента и хотя бы немного обогнать своих конкурентов. Поэтому производство и изготовление рекламных вывесок — это сложный, многоэтапный процесс, результат которого может принести хорошие деньги особенно для малого бизнеса.

Факторы создания высокоэффективной наружной рекламы

Выбирая вид рекламы и для наиболее результативной, качественной и быстрой работы по созданию вывесок наружной рекламы, надо учесть важнейшие моменты:

  1. Вывеска должна быть хорошо видна с любого ракурса и с большого расстояния.
  2. Больше выделить объект может подсветка.
  3. «Изюминка» в наружной рекламе – это может быть шутка, слоган или изображение, она станет частью образа компании.
  4. Рекламная табличка должна контрастно выделяться на фоне ближайших конкурентов: по цвету, фактуре, форме и размеру
  5. Привлекать клиентов будут гармоничный и заметный дизайн.
  6. Наличие на вывеске названия и краткого описания заведения.
  7. Соответствие вывески имиджу и философии фирмы.
  8. Наружная реклама должна привлечь внимание и вызвать интерес за несколько секунд.
  9. Креативность и необычность в любой детали вывески без лишнего насыщения цветами и изображениями, с необычными решениями, как в плане дизайна, так и установки.

Наружная реклама и вывески — часть торгового бизнеса, от них зависит получении прибыли, привлечении новых клиентов. Поэтому к их созданию и оформлению относитесь крайне ответственно. Это долгосрочные вложения, от которых в большей степени зависит успех бизнеса. Также поймите, что с юридической точки зрения вывеска и наружная реклама — разные вещи, которые регулируются также по-разному.

Вывеской считается информация о наименовании, режиме работы магазина, кафе или организации. Рекламной она становится, если указываются акции, цены, предлагаемые услуги и товары и так далее. Размещение вывески, так же, как и штендера, который выносят и заносят утром и вечером, не требуют согласования. Благодаря ей бренд предприятия торговли становится легко узнаваем и его легче найти. В сущности, для установления рекламной вывески необходимо следующее:

  • Подписать договор аренды с собственником здания, на котором размещается реклама.
  • Получить разрешение на установку и согласовать план с местной администрацией.
  • Оплатить госпошлину.

Наружная реклама используется в сфере продаж. Ее задача и главное предназначение – это вызвать желание у покупателей зайти в организацию. Наружная реклама рассказывает о фирме, вызывает положительные эмоции и притягивает к себе внимание пешеходов и водителей. Маркетологи и бизнесмены каждый день стремятся создать запоминающуюся и привлекательную наружную рекламу. Каждая улица любого города мира пестрит баннерами, указателями и рекламой.

Предприниматели в условиях жесткой конкуренции пытаются завоевать возможного клиента и обогнать конкурентов. Поэтому создание и изготовление рекламных вывесок — сложный, многоэтапный процесс, результат которого приносит деньги.

Этапы создания наружной рекламы

При разработке рекламных вывесок необходимо учитывать многие нюансы и конструкционные особенности. Выделяются несколько этапов оформления и производства наружной рекламы:

Бренд. Если компания, которая заказывает рекламу на улицах города, еще не придумала себе название, вид деятельности и не начинала заниматься брендингом – необходимо начать именно с этого.

Планирование. Теперь выбирают, что будет на вывеске, какой она будет по форме и какого вида. Главное, чтобы вывеска была узнаваемой, оригинальной и информативной. Существует много вариаций вывесок, и в зависимости от типа бизнеса подбирают подходящий вид.

Подбор материалов – больше всего влияет на итоговую стоимость. Выбор основы – одно из важнейших шагов в создании наружной рекламы, так как от качества используемых материалов зависят привлекательность, долговечность каркаса. Иногда требуется наружная реклама на короткий промежуток времени, поэтому цены на такие конструкции приемлемы. Наружная реклама находятся на улице, на ветру, в дождь круглосуточно, поэтому заботятся о качестве и надежности материала.

Процесс непосредственного изготовления. На этом этапе используется передовое оборудование. Необходимые детали – буквы, части изображения и заранее подготовленная основа, которые крепятся друг другу создают надежную конструкцию. Способов соединения элементов конструкции два: с помощью клея или крепежных деталей.

Монтажные работы готовой рекламной вывески. Здесь соблюдают требования к безопасности и к процессу. Также важно учитывать вес готовой таблички наружной рекламы, чтобы крепление было надежным и не повреждало само здание.

Стоимость работ

Итоговая стоимость зависит от следующих факторов:

  • Размер – чем больше наружная реклама, тем выше цена.
  • Материал. Металлические или композитные основы конструкций дорогие из-за высокой стоимости первоначального сырья и больших затрат труда.
  • Сложность. Главное в наружной рекламе – заметность и оригинальность, но необычность форм и размеров требуют привлечения других профессионалов и больших затрат времени. Посему цена на необычную конструкцию выше, чем на привычное прямоугольное изделие.
  • Наличие подсветки и его вид. Наружная реклама без подсветки намного дешевле. Более дорогое освещение – это светодиодное, а дешевое – это люминесцентное.
  • Сроки на создание. Скорость создания рекламы отражается на цене. Ведь при этом качество должно быть высоким. Срочное изготовление рекламных вывесок стоит дороже в 2 или 3 раза. Особенно если это трудоемкое производство, например, на композитной основе, что дает исключительную прочность и вид.

Разновидности рекламных вывесок

Если разделять наружную рекламу по месту крепления, то назовем такие типы:

фасадные;

баннеры;

интерьерные;

таблички наружной рекламы для организаций;

таблички-ценники.

Размещение вывески на крыше здания – рекламное решение, которое также считается престижным.

Несмотря на количество и разнообразие, элементы внешней рекламы условно делятся на две обширные группы: световые и несветовые.

Световая реклама

Световая подсвечивается внутри или снаружи конструкции. Этот вид рекламы популярен больше чем несветовой. Бесспорное преимущество световой рекламы заключается в том, что организацию сферы услуг или продаж видно в любое время за счет подсветки. Это важно, например для бара, аптеки, круглосуточных магазинов, клубов и так далее. Они уже издалека привлекают к себе внимание прохожих и автомобилистов ярким дизайном. Чаще используется внутренняя подсветка рекламной конструкции.

Единственным минусом можно считать большое энергопотребление световых элементов, так как они работают почти все время, и время от времени надо заменять перегоревшие компоненты. С каждым днем больше и больше предпринимателей предпочитают именно световое оформление наружной рекламы, так как оно помогает сделать предприятие более узнаваемым. В зависимости от используемого источника выделяют разные виды подсветки:

  • светодиоды они набирают большую популярность у бизнесменов . Преимущество светодиодных конструкций – в экономичном энергопотреблении, а также в долговечности, ярком освещении и долгом сроке службы. Они видны при любом освещении и даже днем.
  • Неоновая подсветка – неприхотливый и безопасный вид освещения, который не нагревается, работает тихо, при этом отсутствует опасность взрыва. Неоновые трубки создают романтическую атмосферу, потому владельцы ночных заведений развлекательного характера часто использую неонт. Цвет заметен издалека.
  • Люминесцентная подсветка-она потребляет много энергии относительно других ламп. Холодный тип освещения подходит для наружной рекламы.

Несветовая реклама

Несветовой тип изготавливают в любой форме, размере, изготовление выходит намного дешевле. Это экономичный вид вывесок, но при этом его не видно ночью при слабом освещении. Часто применяется для оформления витрин и бывают плоскими и объемными.

Объемные вывески используются как доступная по цене реклама, которая украшает здание, легко читается, их изготавливают в разных стилевых решениях.

Плоский вид прост в создании. Это баннер несветовой или рекламный короб с изображением.

Таким образом, разнообразие видов рекламы предоставляет предпринимателям делать выбор подходящей рекламной вывески.

Ссылка на основную публикацию