Современное оформление спортивного магазина xtep brand experience от ziyang, китай

Надёжные китайские бренды: 100 малоизвестных, но очень крутых продавцов с AliExpress

Китай — не признак халтуры

Гаджеты, электроника и аксессуары

Автомобили, инструменты и безопасность

Товары для дома

Красота, здоровье и аксессуары

Как найти надёжный бренд на AliExpress

«Китайский» уже давно не синоним слова «некачественный». Эти бренды — отличное тому подтверждение.

Китай — не признак халтуры

Совсем недавно КНР была просто гигантской фабрикой по сборке продуктов европейских и американских компаний. Теперь у Китая есть свои очень известные бренды. Вряд ли в мире найдётся человек, не знающий про Lenovo, Huawei, Xiaomi или Haier.

Согласно отчёту The BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2018 рекламного холдинга WPP и его исследовательской фирмы Kantar Millward Brown, подготовленному в сотрудничестве с Google, наблюдается мощный рост китайских брендов. Особенно в сегменте электроники, e-сommerce и мобильных игр.

Надпись «Сделано в Китае» больше не признак халтуры. 21% мировых потребителей считают китайские бренды инновационными.

Третью строчку в рейтинге самых влиятельных экспортных брендов КНР занимает Alibaba, «мама» AliExpress.

Давайте посмотрим, какие бренды продвигает эта торговая площадка и почему. Не будем брать суперпопулярные имена — поговорим о компаниях, к которым стоит присмотреться.

Сейчас читают

Гаджеты, электроника и аксессуары

  1. Anker — самостоятельный бренд и материнская компания для ещё четырёх компаний. Делает аксессуары для «яблочных» устройств не хуже Apple.
  2. AUN — отличные домашние проекторы по доступным ценам.
  3. Baseus — компания создана в 2009 году. Специализируется на кабелях, держателях, чехлах и прочих аксессуарах для мобильных устройств. Во главу угла ставится дизайн и технологичность.
  4. Blackview — телефоны и другие гаджеты с мощной начинкой, отличающиеся бюджетной ценой. Компания основана в 2013 году.
  5. CHOETECH — один из лидеров по производству внешних аккумуляторов и зарядных устройств. Работает с 2012 года.
  6. CUBOT— бренд компании Shenzhen Huafurui technology, которая пока малоизвестна в России, но становится всё популярнее. Специализируется на смартфонах среднего ценового диапазона.
  7. DJI — производитель мультикоптеров, микроконтроллеров, видеооборудования. Один из пионеров и лидер рынка беспилотных летательных аппаратов. Компания основана в 2006 году.
  8. GameSir — производит геймпады и прочее игровое оборудование и продаёт его в 60 странах мира.
  9. Edifier — канадско-китайская компания, основанная в 1996 году. Продаёт мультимедийные акустические системы в 80 странах мира.
  10. FLOVEME — чехлы, держатели и другие аксессуары для смартфонов в стиле «повседневная роскошь». Компания основана в 2014 году, а с 2015-го входит в сотню лучших на AliExpress.
  11. Lemfo — компания выпускает умные часы, фитнес-трекеры и браслеты с 2008 года.
  12. MINIX — компания, основанная в 2008 году. С помощью её медиацентров телевизоры превращаются в мощные компьютеры для видео, игр и других приложений, доступных на Android.
  13. NOMU — довольно старая (основана в 2008-м) и хорошо зарекомендовавшая себя компания. Её фишки — защищённые смартфоны.
  14. ORICO — специализируется на разработке и производстве устройств передачи данных и девайсов для питания и зарядки.
  15. Pisen — внешние аккумуляторы от компании, которая занимается их разработкой больше 10 лет.
  16. QCY — один из крупнейших и самых известных китайских производителей беспроводных наушников, гарнитур и прочих аксессуаров.
  17. SJCAM — делает крутые экшен-камеры, а также крепления, моноподы и другие аксессуары к ним. Входит в состав крупного холдинга Shenzhen Hongfeng Century Technology Co.
  18. Voulao— очень популярный в Азии производитель беспроводных наушников.
  19. Vention — один из ведущих в мире производителей профессиональной кабельной и мультимедийной продукции, устройств и аксессуаров. Компания основана в 2002 году в Гонконге.
  20. Crenova— лидер китайского рынка LED-проекторов.

Автомобили, инструменты и безопасность

  1. AUTOYOUTH — популярная компания, работающая с 2004 года. Её специализация — чехлы на сиденья автомобилей.
  2. DEKO — малазийско-китайская компания, производящая электрический и ручной инструмент, а также строительную технику.
  3. Eunavi — компания, основанная в 2010 году. Выпускает мультимедийные плееры для автомобиля.
  4. Jooan — с 2008 года разрабатывает системы безопасности и выпускает камеры видеонаблюдения.
  5. Joying — компания по производству мультимедийных устройств для автомобилей. Базируется в Шэньчжэне, работает с 2014 года.
  6. Junsun — компания, основанная в 2013 году и специализирующаяся на видеорегистраторах, навигаторах и прочей автомобильной электронике.
  7. Launch — основана в 1992 году, является первой в Китае компанией по разработке, производству и продаже полного спектра автодиагностического и общегаражного оборудования для автосервисов.
  8. Livolo — стильные и технологичные сенсорные розетки и выключатели.
  9. Luckyled — производитель энергосберегающих и высокоэффективных светодиодных продуктов. Компания основана в 2014 году.
  10. MING&BEN — производит светодиодные ленты и лампы, а также другие аксессуары для освещения.
  11. Newacalox — ручной электроинструмент и расходные материалы по доступным ценам. Компания работает с 2012 года.
  12. Ownice — выпускает и поставляет крутые автомагнитолы для иномарок, а также прочие автомобильные аксессуары.
  13. Partol — крупный производитель и поставщик автомобильных светодиодных фар.
  14. Sricam — бренд компании Shenzhen Sricctv Technology, производящей камеры и мониторы для систем слежения в умных домах.
  15. SUNMEIYI — компания, основанная в 2010 году. Производит светодиодные люстры классического и современного дизайна, потолочные светильники, торшеры, бра, ночные светильники.
  16. Trlife — фонарики и другое светодиодное освещение для туристов, рыболовов и экстремалов.
  17. VStarcam — предлагает IP-камеры видеонаблюдения, сетевые видеорегистраторы для IP-камер и сопутствующие аксессуары по доступным ценам.
  18. Workpro — компания с отличной репутацией, производит ручной инструмент и сумки для него. С продукцией этого бренда работают как любители, так и профессиональные слесари, монтажники, сотрудники автосервисов.

Товары для дома

  1. Angela flower — производит натуралистичные искусственные цветы на все случаи жизни.
  2. Chenistory — фабрика, которая производит акриловые краски, готовые холсты и картины по номерам.
  3. Choice fun — за 20 лет существования выросла из небольшой фабрики по производству пластиковой посуды до крупной компании с несколькими представительствами. Выпускает всевозможные ёмкости и приспособления из пластика.
  4. Diniwell — органайзеры и системы хранения.
  5. Findking — производит качественные керамические ножи и некоторые другие кухонные принадлежности.
  6. Fheal — посуда и кухонная утварь с оригинальным дизайном.
  7. Frap — китайский холдинг, который хорошо известен европейским покупателям. Уже больше 15 лет продаёт в России смесители, сантехнику и аксессуары для ванн и кухонь.
  8. Hangerlink — корзины, вешалки, чехлы и другие аксессуары для хранения вещей.
  9. Hyha — фокусируется на создании креативных наволочек и подушек. Также производит гобелены и коврики.
  10. iKaya — мебель для дома и офиса, а также мебельная фурнитура.
  11. iLife — специализируется на роботах-пылесосах с 2010 года. Имеет авторизованные центры по всему миру.
  12. iSinotex — компания, основанная в 2017 году. Занимается домашним текстилем: производит полотенца, постельное бельё, скатерти и многое другое.
  13. KBAYBO — популярный производитель высокотехнологичных ароматизаторов.
  14. Meian — вот уже 10 лет занимается алмазной вышивкой, продаёт качественные наборы для рукоделия.
  15. Miz — команда шанхайских дизайнеров, сотрудничающая с несколькими заводами в Чжэцзяне и выпускающая очень милые предметы интерьера.
  16. Napearl — компания, которая продаёт готовые шторы и шьёт их на заказ.
  17. ORZ — крупная и очень популярная в Азии компания, которая продаёт всевозможные мелочи для дома: от перечниц до систем хранения.
  18. Puppyoo — компания основана в 1999 году и считается производителем пылесосов № 1 в Китае. Продукция доступна более чем в 80 странах мира.
  19. Sweettreats — противни, жаровни и прочая утварь для выпечки и запекания. Компания работает с 2016 года.
  20. Tinton life — специализируется на разработке, производстве и продаже бытовой техники с 1988 года. Выпускает кухонную технику и технику для уборки.
  21. Walfos — создаёт кухонные гаджеты с 1996 года, которые отличаются высоким качеством материалов.
  22. WANFAN — компания с шестилетним стажем работы, фокусируется на дизайнерской и довольно дорогой сантехнике.

Одежда и обувь

  1. Amanda Novias — красивые и качественные свадебные платья.
  2. Bassiriana — производитель обуви, работающий с 2008 года. Особенность — натуральные материалы и невысокие цены.
  3. Dave Bella — бренд компании Hangzhou Riguan Apparel Co., созданной в 2011 году. Выпускает одежду премиум-класса для детей от 0 до 7 лет.
  4. Free soldier — камуфляжная, походная и военная одежда и обувь.
  5. Giordano— гонгконгский бренд и ритейлер модной одежды для женщин и мужчин. На рынке с 1981 года.
  6. Zhi Xiao — компания, которая с 1978 года выпускает вещи для малышей: от одежды до колясок.
  7. HECRAFTED — обувь ручной работы из натуральной кожи.
  8. Heyguys— уличная мода от китайского производителя.
  9. Li-Ning— компания, которая производит спортивную обувь и другие спортивные товары. Основана в 1989 году прославленной китайской гимнасткой.
  10. MIEGOFCE — китайский бренд, специализирующийся на пуховиках и другой зимней одежде в европейском стиле.
  11. Miss ord — выпускает женскую одежду, главным образом вечерние платья.
  12. Nakiaeoi — фабричное производство купальников различных фасонов и стилистик, в том числе для крупных женщин.
  13. Onemix — крупнейший производитель и поставщик мужской и женской спортивной обуви из Поднебесной.
  14. Oucui— фабричные вечерние платья, не самые бюджетные, но очень качественные.
  15. Pioneer Camp — известная китайская компания, основанная в 1999 году. Выпускает модную повседневную одежду для любителей путешествий.
  16. Simplee — топовый бренд женской одежды, основанный в 2015 году и представленный на сегодняшний день в пяти странах мира.
  17. SIMWOOD — качественная недорогая одежда для мужчин. Компания основана в 2011 году.
  18. Sisjuly — женская одежда в ретростиле.
  19. TIGER FORCE — основана в 1998 году. Главное направление — мужская верхняя одежда всех сезонов.
  20. Toyouth — молодёжная одежда, которая имеет отличную репутацию среди покупателей со всего мира.
  21. Varsbaby — красивое женское бельё.
  22. Celebrity Fashion — молодой, но весьма заметный бренд, специализирующейся на женской повседневной обуви.
  23. Winter palace — мех и кожа отличного качества.
  24. Xper — компания, которая шьёт мужскую обувь по собственным лекалам.

Красота, здоровье и аксессуары

  1. Bamoer — китайская Pandora. Компания основана в 2003 году и зарегистрирована в США, но офис и производство находятся в Шэньчжэне.
  2. e-Manco— модная бижутерия и аксессуары.
  3. Emini house — компания, которая сама придумывает, производит и продаёт женские сумки, кошельки, клатчи. На рынке с 2008 года.
  4. Focallure — очень известный китайский косметический бренд. Славится декоративными продуктами.
  5. HJ Weave Beauty — производит и продаёт по всему миру качественные парики, шиньоны и накладные волосы.
  6. Kongdy — компания, основанная в 1991 году. Выпускает пластыри с обезболивающим эффектом, массажёры и другие товары для здоровья.
  7. Maange — косметическая компания, основанная в 2008 году. Специализируется на кистях для макияжа.
  8. Merry’s— качественные солнцезащитные очки с оригинальным дизайном.
  9. Modelones — гель-лаки и всевозможные инструменты и аксессуары для маникюра. Компания работает с 2013 года.
  10. O.TWO.O — гонконгская косметическая фабрика с собственной лабораторией.
  11. Purc — масла, шампуни, краски и другие средства ухода за волосами.
  12. Realer — известный бренд, специализирующийся на женских сумках и кожгалантерее.
  13. Skmei — с 2010 года производит часы: от бюджетных до дорогих.
  14. Trendsmax — цепочки, браслеты, подвески, серьги и другие украшения. В том числе ручной работы.
  15. Vianosi — женские и мужские шарфы, платки и другие текстильные аксессуары.
  16. Viennois — основана в 1996 году, специализируется на производстве, дизайне и продаже ювелирных изделий и бижутерии.
Читайте также:  Ремонт и отделка квартиры. Потолки

Как найти надёжный бренд на AliExpress

Мы познакомили вас с сотней компаний, которые своей репутацией и хорошей работой заслужили статус «надёжный бренд». Это означает, что AliExpress проверил:

  • Рейтинг продавца, и он составил не меньше 4,6.
  • Отзывы и обратную связь (не менее 97% положительных отзывов). Учитывается, насколько быстро и информативно продавец отвечает покупателям.
  • Скорость доставки и уровень сервиса. Не срывает ли продавец заявленные сроки, какие дополнительные услуги оказывает.

При поиске отделить надёжный бренд от остальных можно по такому значку.

Когда магазин достигает звания «надёжный», у него появляется больше привилегий. Например, магазины, проверенные AliExpress, показываются первыми в поисковой выдаче.

С остальными продавцами, удостоенными AliExpress статуса надёжных, можно познакомиться в специальном разделе.

Китайские бренды спортивной одежды

Всем Доброго Вечера!

Сегодня я решил поговорить про один из самых популярных китайских товаров в нашей стране – одежде. Сперва я думал сделать общий экскурс в этот мир. Но, как оказалось, это довольно проблематично. Как вы понимаете, это довольно обширная тема. Поэтому, мною было принято решение уделить каждому виду одежды, как можно больше внимания.

Итак, все вы помните, как в 90-е годы к нам начали сумками «таскать» китайские спортивные костюмы. Про качество продукции тогда речь не вилась. Главное – низкая цена. Да, в то время китайское производство только зарождалось и не могло хвастать высоким качеством. Но, уже в то время были компании, которые выпускали высококачественную спортивную одежду. На данный момент ситуация изменилась в лучшую сторону.

На первом месте среди китайских производителей спортивной одежды находится Sprandi, которая была основана в 1994 году.

На логотипе производителя мы видим стрелу, которая символизирует движение. На данный момент выпуск продукции происходит под такими ТМ как: Спранди и Earth Gear. Первая ТМ, это одежда для занятий спортом, вторая – для активного отдыха.

Стоит отметить, что на данный момент компания открыла свои филиалы минимум в 20-и странах мира. Кроме этого, вся продукция этого знаменитого китайского бренда производится на тех-же площадках, что и Адидас, Reebok и Найк.

В нашей стране судьба этого представителя Китая была довольно сложной. После открытия, произошел сбой в работе и в 2009 году было объявлено о банкротстве. Но, на данный момент происходит его возрождение. С 2008 года известный рэпер Тимати стал представлять этот бренд на наших просторах.

На второе место можно поставить Li-Ning, которая ведет свою историю с 1989 года. Девизом компании является «让改变发生», что в переводе означает: «меняйся». Отличительной чертой данного производителя можно считать то, что они занимаются не только пошивом, но и разработкой современной спортивной одежды.

Данный бренд всячески поддерживает развитие спорта. На данный момент они являются спонсорами не только отечественных, но и зарубежных спортсменов. Кроме этого, стоит отметить, что с компанией заключила рекламный контракт знаменитая российская спортсменка Исинбаева.

Более универсальным брендом считается Anta, который был открыт в далеком 1994 году. Под девизом: «Продолжай движение», компания успешно вошла в тройку ТОПовых компаний Китая и продолжает успешно покорять мировые просторы.

На рынке, продукция компании, представлена под тремя ТМ: ANTA Sports, Kids и под приобретенной в 2010 году – FILA.

На данный момент капитал компании составляет почти 4 миллиарда долларов. Это позволило производителю занять пятое место среди ведущих мировых спортивных брендов. Кроме этого, здесь уделяется особое внимание созданию инновационной одежды для спорта.

361 degrees, это молодой бренд, основанный всего в 2002 году. Но за это время он уже успел покорить не только внутренний, но и внешний рынок. На данный момент в Китае открыто 7700 официальных представительств. Кроме этого, компания одевает 15 национальных спортивных сборных. На данный момент они уделяют особое внимание производству и созданию коллекций для молодых спортсменов. Специалисты Форбс считают, что эта компания по праву занимает свое место в рейтинге лучших компаний Китая.

Metersbonwe, была основана в 1995 году. Она занимается пошивом и разработкой не только спортивной, но и повседневной одежды. Основным достоинством считается то, что компания предлагает отменное качество по очень привлекательным ценам.

Как вы видите, основные китайские бренды спортивной одежды готовы предложить прекрасный товар, которому отдают предпочтение знаменитые спортсмены мира. Лично я считаю, что нашим потребителям стоит более внимательно присмотреться к китайскому рынку спортивной одежды. Не стоит забывать о том, что здесь работает огромное количество компаний, которые специализируются на производстве одежды для спорта и активного отдыха.

Я рекомендую ознакомиться с предложениями, представленными в моих каталогах. Вы самостоятельно сможете оценить соотношение качества и цены. Не стесняйтесь и заказывайте спортивную одежду из Китая!

На сегодня все! Встретимся завтра! Ваш будущий миллиардер Алексей

Как местным брендам воевать с Nike и ad >

Оказывается, с гигантами рынка можно бороться.

Как adidas и Nike используют для развития правительство Китая?

Для adidas и Nike китайский рынок – один из определяющих с точки зрения роста продаж. Например, в 2016 году прибыль Nike увеличилась на 20 процентов, и доля Китая в этом приросте в полтора раза выше доли Западной Европы.

Глава Nike Марк Паркер отметил, что в маркетинге компания собирается делать акцент на прямом общении бренда с покупателем и вовлечении потенциального клиента в диджитал-коммуникацию. Свой ход в этом же направлении в начале июня сделал adidas. Немецкий бренд объявил о запуске нового проекта в партнерстве с китайским правительством: adidas в течение года совместно с министерством образования выпустит 365 трехминутных роликов в серии «Ежедневный футбол». В них американец Том Байер – уже звезда для японских детей, любящих футбол, а с 2012-го главный консультант по технике китайской программы развития футбола – будет учить маленьких китайцев обращаться с мячом. Эти ролики не только опубликуют в интернете, но еще и покажут на образовательном канале China Education Television. Adidas прогнозирует, что каждый выпуск увидят 8 миллионов детей.

Китайские власти пользуются интересом мировых брендов к их рынку и организовывают совместные программы регулярно: adidas, например, уже помогает 20 миллионам школьников футбольными учебными планами и экипировкой, а еще обучает 50 тысяч тренеров.

У Nike тоже есть проект с министерством образования Китая, и он тоже связан со школами – только без уклона в футбол. Nike стимулирует занятия любыми видами спорта, и генеральный менеджер компании по Китаю Анджела Донг настаивает: это не показное или формальное партнерство, Nike привозит в школы лучших тренеров со всего мира.

Adidas в китайском футболе занимается всем, что окружает главные стадионы, а Nike играет прямо на них. Абсолютно все команды суперлиги Китая одеты в Nike: у бренда эксклюзивный контракт на 10 лет, который действует с 2011-го. С той же округленной галочкой на груди выходит на поле и сборная Китая по футболу.

Перед китайскими властями вполне конкретная цель: до 2020 года индустрия спорта и фитнеса должна вырасти с 0,7% ВВП до 1%, то есть до 400 миллиардов евро. Такой план зафиксирован в пятилетней стратегии развития китайского спорта, опубликованной весной 2016-го. В секторе спортивной одежды наиболее активны два мировых бренда: Nike и adidas намного опережают Puma и Asics, даже несмотря на азиатские (японские) корни последних. И еще пять – китайских.

Китайские конкуренты Nike и adidas – кто они?

Anta – реализует в Китае не только свои товары, но и продукцию Fila. В первую очередь спросом пользуются товары Anta для бега, других тренировок и баскетбола. Большинство магазинов находятся в городах второго и третьего ряда*.

Li Ning – бренд назван по имени основателя, Ли Нин – трехкратный олимпийский чемпион-1984 по спортивной гимнастике и обладатель шести медалей той Олимпиады в сумме. Ли Нин создал компанию в 1990-м, через два года после окончания карьеры, и первым делом развил сеть в крупнейших городах. Затем перешел в более мелкие китайские города и вышел за границы родной страны.

361° (361 degrees International) – компания, которая первоначально сосредоточила три четверти магазинов в относительно малонаселенных и менее конкурентных китайских городах третьего ряда и взяла объемом продаж в неочевидных провинциях.

Peak – первый китайский бренд, который серьезно вышел на американский и европейский рынки, в обоих международных направлениях для продвижения компания использовала баскетбол.

Xtep – преимущественно внутрикитайский бренд, сосредоточенный на простой и доступной продукции для бега и игры в футбол.

*китайские города разделены на первый уровень (это четыре крупнейших центра – Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шеньчжень), второй уровень (Харбин, Нанкин и еще 33 крупных города), а также третий и четвертый уровни, к которым относятся остальные более мелкие населенные пункты.

Что китайские бренды делают, чтобы отвоевать покупателя дома?

Anta – бренд c 2009-го экипирует олимпийские сборные Китая. После домашней Олимпиады в Пекине, где китайские команды выступали в Nike, местный олимпийский комитет перешел на Anta.

Li Ning – сам основатель Ли Нин очень популярен в Китае, в целом одного его имени достаточно для узнаваемости. Например, именно он зажигал олимпийский огонь в Пекине-2008 после круга пробежки по воздуху на тросах. Официальный экипировочный партнер китайской Олимпиады adidas, заплативший 50 миллионов фунтов, был зол, что в пиковый момент все видели лицо их соперника и постоянно слышали название бренда-конкурента.

361° – кроме беговой экипировки, после запуска государственной программы развития футбола компания активно расширяет линейку бутс и других специфических футбольных товаров. Бренд верит прогнозу об увеличении количества занимающихся детей и собирается предлагать им большой выбор. Для бегунов компания совместно с IT-партнером разрабатывает умные гаджеты, а еще пополняет линейку экипировки для плавания.

Peak – компания добилась первоначального роста за счет несложных в экипировочном смысле бега и баскетбола, а затем обратилась к теннису и стала партнером азиатско-тихоокеанской серии турниров WTA. Фишка бренда – кроссовки. Баскетбольные кроссовки продавались в Китае лучше остальных как минимум семь лет с 2008-го.

Xtep – в первую очередь строят маркетинг вокруг крупных марафонов, поддерживают их целыми сериями, потому что находят там прямой контакт с целевой группой. В борьбе за футбольный рынок заняли студенческую нишу, Xtep – главный спонсор местной студенческой лиги. Перед молодой аудиторией бренд позиционировался еще и во время Китайских Юношеских игр-2015.

Идут ли китайские компании на мировой рынок?

В 2011-2012-м аналитики еще подсчитывали влияние олимпийского всплеска на домашнем рынке, а крупнейшие китайские игроки уже реализовывали масштабные программы по захвату США и Западной Европы. Forbes в 2011-м все еще говорил, что китайские производители думают в основном о местных продажах, однако это больше относилось к молодым конкурентам. Ведущая пятерка Китая по масштабам выручки как минимум приблизилась к мировым гигантам и пошла на родные для Adidas и Nike территории.

Читайте также:  Как изготовить станину для болгарки

Anta – убедившись в успешном выходе на мировой рынок товаров для бега и баскетбола, компания выбрала третьим приоритетным направлением бокс. В ноябре 2016-го контракт с Anta подписал Мэнни Пакьяо – о партнерстве объявили накануне победного боя филиппинца с американцем Джесси Варгасом в Лас-Вегасе. Бренд Anta нашел в Пакьяо одновременно идеального представителя Азии, известного на весь мир, и именно боксера, способного продвигать узкоспециализированные товары. Выход на российский рынок Anta начала с покупки российского бренда Sprandi в 2014-м.

Li Ning – в 2014-м производитель спортивной одежды вдруг стал упоминаться в нетематических финансовых сводках, но Li Ning приводили как пример теряющих деньги из-за выхода на международный уровень. Компания честно отчитывалась о трехкратном увеличении финансовых потерь, но добавляла: все под контролем, это в том числе вложения в новые продукты. Например, уже через год Li Ning совместно с Xiaomi представили «умные кроссовки» для бега – как инновационный товар, их выход широко освещали СМИ и блогеры. По ходу 2016-го Li Ning уже уверенно чувствовали себя в том числе на американском рынке и вернулись в плюс.

Peak – в 2005-м бренд синхронно зашел на европейские и американские баскетбольные площадки: в Европе начали с Матча звезд ФИБА, в Америке – с домашних игр «Хьюстон Рокетс». А в 2006-м Peak так удачно начал подписывать отдельных игроков НБА, что с 2009-го по 2014-й шесть раз подряд кто-то из их баскетболистов становился чемпионом: хронологически Рон Артест и Саша Вуячич (дважды с «Лейкерс»), Джейсон Кидд («Даллас»), Шейн Баттье (дважды с «Майами») и Тони Паркер («Сан-Антонио»).

361° – компания начала с США и Бразилии в 2014-м, а через год сфокусировалась на Англии, причем по любопытной схеме: товар 361° фактически распространяет немецкий партнер Zitra’s. Англичане делают заказ, и в течение пяти дней покупка приезжает к ним из Мюнхена.

Xtep – по сравнению с конкурентами бренд не широко открывал дверь и входил в Европу с Америкой, а тихо стучал и скромно заглядывал в другие части света. В 2010-м Xtep стали первым китайским техническим спонсором клуба премьер-лиги – английского «Бирмингема». Контракт был пятилетним, но клуб был недоволен работой с Xtep и разорвал его через два года.

В 2011-м компания тоже на пять лет стала партнером «Вильярреала», однако по окончании контракта испанцы переоделись в Joma, а другие клубы Xtep больше не экипировал. В 2016-м их футбольным лицом стал Андрей Шевченко, но он будет в первую очередь лицом для китайской студенческой лиги, которую поддерживает Xtep. На американский рынок бренд выходил с помощью бегуна Джастина Гэтлина, в 2015-м его перехватил Nike.

В таблице указаны организации, клубы и спортсмены, с которыми бренды сотрудничали ранее или сотрудничают сейчас.

За счет чего китайские компании стали достойными конкурентами Nike и Adidas?

Лучший период для китайских брендов дома наступил сразу после пекинской Олимпиады. Китайские производители спортивной одежды растут, когда к спорту в целом есть особое внимание государства. Они отлично воспользовались шлейфом Игр-2008, затем столкнулись с проблемой перенасыщенного рынка, а на новой волне интереса китайского правительства к спорту – долгосрочная программа развития футбола, подготовка к зимней Олимпиаде в Пекине – собираются снова расти взрывными темпами.

– В 2008-м бренд Li Ning буквально взлетал, как и сам Ли Нин на церемонии открытия пекинской Олимпиады, но накануне Игр в Лондоне ему и другим китайским игрокам пришлось столкнуться с товарными излишками: в магазинах стало гораздо больше продукции, чем были готовы купить китайцы, – отмечали аналитики Reuters летом 2012-го, описывая перепады этого рынка.

За три года после Олимпиады в Пекине ведущие китайские бренды открыли 11 000 новых магазинов спортивной одежды по стране – появлялось примерно по 10 новых точек в день. Такой темп роста спровоцировал ряд мало применявшихся до того спецпредложений в духе «два товара по цене одного».

– Наша задача на 2012-й – не новые магазины, а повышение эффективности уже открытых, – говорил глава Xtep Дин Шуйпо о задаче своей компании, но это относилось и к другим действующим лицам. Adidas и Nike в тот момент уже лидировали на китайском рынке, за волной слияний и поглощений среди местных компаний второй десятки гиганты наблюдали со спокойной уверенностью в своем положении.

Тем не менее китайские компании справились, сильные китайские игроки укрупнились, и благодаря политике государства они теперь чувствуют себя гораздо увереннее: линия партии гарантирует им рост востребованности спортивных товаров на местном рынке.

Как китайский рынок спортивных товаров будет развиваться?

Adidas и Nike осознают, что китайские бренды стали значительно мощнее, чем в тот момент, когда мировые гиганты подписывали на этом рынке крупные и долгосрочные контракты. У китайской футбольной суперлиги наверняка будет серьезное предложение на эксклюзив от местного бренда к 2021 году, когда завершается текущее сотрудничество с Nike. Официальным спонсором Пекина-2022 теперь вполне может стать китайская компания – авторитет и мощь позволяют.

Поэтому adidas и Nike почти синхронно пошли в министерство образования Китая – за основательными, охватными, миссионерскими контрактами. На рынке, где так много зависит от позиции и приоритетов государства, adidas и Nike обратились к надежному детскому направлению, чтобы как можно меньше зависеть от перемен курса властей, как это было с китайскими компаниями.

Nike и adidas в 2008-м уже были готовы к 40-процентному увеличению спроса, в то время как китайские компании параллельно с необходимостью быстро расти встретили еще и недоверие к качеству местных товаров. Nike к 2014 году решил даже сыграть на этом: бренд, в отличие от американского позиционирования в масс-маркете, сделал для Китая акцент на полулюксовом качестве и нарастил за счет этого продажи.

Процесс маскировки под европейские или американские бренды у китайских отчасти продолжается, хотя пятерка крупнейших компаний именно спортивной одежды этот этап переросла и действительно стала серьезной силой, способной конкурировать с Nike и adidas, а не просто закрывать оставшиеся от них сегменты рынка.

Китайские бренды вытесняют Nike и Ad > Левон Карапетян Инсайды 05 июля 2017 Читать: 9 мин Просмотры: 9980

Вы точно знаете две крупнейшие корпорации по производству спортивной одежды и обуви — американский Nike и немецкий Adidas. Один из самых перспективных и потенциально прибыльных рынков для них — это Китай. Почему? Например, доля китайского рынка в приросте прибыли Nike в 2016 году в полтора раза больше, чем доля Западной Европы. В 2016 году в Китае была представлена 5-летняя программа развития китайского спорта, согласно которой индустрия спорта должна вырасти с 0,7% ВВП до 1%, то есть, до 400 миллиардов евро.

Китайское правительство успешно использует интерес спортивных гигантов к своему рынку и регулярно организовывает совместные программы. Одна из них состоит в следующем: Adidas помогает 20 миллионам школьников футбольной экипировкой и учебными планами, а также обучает около 50 тысяч тренеров. По другой программе, немецкий бренд занимается выпуском ежедневных обучающих видеороликов для China Education Television. Приблизительная аудитория этих роликов составляет 8 миллионов детей.

Nike, в свою очередь, заключил эксклюзивный контракт на 10 лет, по которому поставляет экипировку для всех команд футбольной Суперлиги Китая и даже для главной сборной страны.

Привлекательные цифры финансовых отчетов и статистика продаж привлекли конкурентов — китайские бренды, которые нацелены урвать свой «кусок пирога». Чего и следовало ожидать, если учесть сумасшедший промышленный потенциал Китая.

Кто наступает на пятки Nike и Adidas

Я приведу цифры выручки китайских компаний в период с 1 июня 2015 года по 31 мая 2016-го. Для того, чтобы нагляднее продемонстрировать конкурентоспособность китайцев, уточню: у Nike выручка за этот период — 3,3 млрд евро, а у Adidas — 3 млрд евро.

Бренд продает не только свои товары, но и реализует в Китае продукцию Fila. В основном, спросом пользуются товары Anta для бега и баскетбола. С 2009-го Anta производит экипировку для олимпийских сборных Китая. После Олимпиады в Пекине, китайские команды сменили Nike на Anta.
Выручка: 1,7 млрд евро.

Li Ning

Бренд назван в честь основателя — Ли Нина, 3-кратного чемпион Олимпиады-1984 по спортивной гимнастике. В 1990-м, через 2 года после завершения карьеры, он создал собственную компании. Ли Нин очень популярен в Китае. В какой-то степени, одного его имени достаточно для рекламы. Но бренд все равно очень активно занимается собственным продвижением. Представлен широким спектром товаров.
Выручка: 1 млрд евро.

361° (361 degrees International)

Бренд, изначально сосредоточившийся в относительно малонаселенных китайских городах. Показывает отличные объемы продаж на неочевидных территориях. Компания активно расширяет линейку футбольных товаров, и уже сейчас имеет сильные позиции в продаже товаров для бега и плавания. В Китае видаденция на увеличение количества детей, занимающихся спортом, и бренд собирается стать для них основным поставщиком экипировки.
Выручка: 0,5 млрд евро.

Xtep реализует собственную продукцию преимущественно внутри страны. Производит простые и недорогие товары для бега и игры в футбол. Xtep – главный спонсор местной студенческой футбольной лиги.
Выручка: 0,7 млрд. евро

Профилирующими товарами являются товары для бега и баскетбола. Позднее бренд стал партнером азиатско-тихоокеанской серии теннисных турниров WTA. Фишка бренда – баскетбольные кроссовки. Фирменные магазины есть даже в Украине.
Выручка: 0,3 млрд евро.

На внутреннем рынке эта пятерка уже достигла определенных успехов и стабильно набирает обороты. С каждым годом все больше заметна планомерное распространение вышеперичисленных брендов на мировой рынок.

Как китайские бренды пробираются на мировой рынок

Успешно запустив товары для бега и баскетбола, третьим приоритетным направлением Anta выбрала бокс. В 2016 году они подписали контракт с Мэнни Пакьяо. Пакьяо был выбран не просто так: он известный на весь мир представитель Азии, способный рекламировать узкоспециализированные товары для бокса. Ранее Anta вышла на рынок СНГ — в 2014 году был куплен бренд Sprandi.

Li Ning

В 2014 году компания отчиталась о финансовых потерях из-за выхода на международный рынок. Но компания провела усердную работу над ошибками и результаты не заставили себя ждать. В 2015 году Li Ning совместно с Xiaomi разработали «умные беговые кроссовки» – как инновационный товар, их выход широко освещали СМИ и блогеры. Уже в 2016-ом бренд уверенно чувствовал себя на американском рынке и, по заявлениям представителей, начал работать в плюс.

Бренд одновременно вошел на европейский и американский рынки, особенно по части баскетбола. В 2006-м Peak удачно подписал нескольких игроков NBA. Дошло до того, что в период с 2009-го по 2014-й шесть раз подряд кто-то из них становился чемпионом.

Читайте также:  Креативное оформление магазина молодёжной одежды carven, манила, филиппины

Изначально выход на мировой рынок начался с США и Бразилии, но в 2005-ом, бренд сосредоточился на Англии. Там товар 361° распространяет немецкий партнер Zitra’s.

По сравнению с основными конкурентами, темпы и обьемы выхода на международный уровень этого бренда невелики. В 2010-м Xtep стал техническим спонсором футбольного клуба «Бирмингем», причем, Xtep стал первым китайским техническим спонсором в АПЛ. Был подписан пятилетний контракт, который уже через 2 года англичане разорвали из-за недовольства совместным сотрудничеством. В 2011-м Xtep тоже на пять лет стал спонсором испанского «Вильярреала», но по истечению контракта испанцы решили его не продлевать. В 2016-м рекламным лицом Xtep стал наш соотечественник — футболист Андрей Шевченко. Его работа заключается в продвижении бренда в китайской студенческой лиге. Также были попытки выйти на американский рынок, которые не увенчались успехом.

Nike и Adidas наносят ответный удар

Наблюдая за успешными попытками китайских брендов увеличить территорию влияния и сбыта, Nike и Adidas разработали собственные стратегии по увеличению доли на китайском рынке. Если раньше борьба велась между двумя крупнейшими компаниями, то теперь нужно отбиваться от напористых конкурентов из самого Китая.

Принятая китайским правительством стратегия развития спорта, упомянутая вначале статьи, прилично подстегнула местный рынок, и продажи спортивных товаров поползли вверх. Стоит заметить, что китайский спортивный рынок имеет свои особенности, опираясь на позицию и приоритеты государства. Грубо говоря, если государство пропагандирует спорт, ведет спортивно-просветительскую деятельность — рынок растет. Если же спорт особо не поддерживается правительственными программами — спрос падает. Китайцы крайне подвержены влиянию рекламы.

Судя по всему, умы центральных офисов спортивных гигантов нашли выход, решив активно сотрудничать с министерством образования Китая ради получения эксклюзивных, масштабных контрактов в детском спорте. Зачем переманивать старую аудиторию, если можно вырастить новую? А рекламой для них послужат знаменитые спортсмены, а вот сколько они получают за свой внешний вид, расскажет Вам наша следующая статья.

Ситуация в отрасли по производству спортивных товаров Китая

Отрасль по производству спортивных товаров и аммуниции сформировалась довольно поздно, поэтому ее называют одной из самых молодых отраслей легкой промышленности. До наступления 20-го века спортивные товары производили небольшие кустарные мастерские и малые предприятия. Даже в развитых странах Запада массовое производство спортивных товаров началось только в 30-40-х г. прошлого века, когда наравне с профессиональным спортом стал развиваться и массовый спорт, и у физкультурников возникла потребность в спортивной одежде, обуви и аксессуарах. Со временем большинство стран сделали физическую подготовку частью обязательного школьного образования, повсюду стали строить стадионы, спортплощадки и бассейны, а также открываться спортивные секции. К 70-м г. 20-го века отрасль по производству спортивных товаров в развитых странах вступила в зрелый период. Многие предприятия по производству спортивных товаров и аммуниции к тому времени развивались быстрыми темпами, получая огромные прибыли. Уже тогда у всех на слуху были такие марки спортивной одежды и инвентаря, как «Найк», «Адидас», «Пума» и «Рибок».

Что касается Китая, то начиная с 2000 года китайский рынок спортивных товаров стал стремительно расширяться по мере упрочения на нем позиций таких «зубров» отрасли, как «Адидас», «Найк», «Ли Нин» и «Аньта». До 2010 года отрасль демонстрировала очень быстрые темпы прироста, но затем темпы стали снижаться, так, с 31% в 2007 году соответствующий показатель упал до 10%. Количество магазинов крупных сетей спортивных товаров тогда резко сократилось, правда, сейчас, после восстановления после кризиса, ситуация стала постепенно выправляться. Предприятия усиленно работают над повышением имиджа собственных марок, акцентируя на высоком качестве по доступной цене.

Согласно данным Государственного статистического бюро Китая, в 2016 году доходы от продаж в китайской отрасли по производству спортивных товаров достигли 147,210 млрд юаней, увеличившись на 11,65% по сравнению с предыдушим годом.

Отрасль по производству спортивных товаров Китая всегда была экспортно ориентированной, и даже сейчас, когда в стране наметился «бум» увлечения фитнесом и разного рода оздоровительными программами, во всех микрорайонах и крупных парках и площадях обустроены спортплощадки с уличными тренажерами и народ активно участвует в физкультурном движении, охватившем весь Китай, объем экспорта спортивных товаров намного превышает объем импорта: в 2016 году в стоимостном выражении объем экспорта составил 16,165 млрд долларов США, а экспорта – всего 858 млн долларов; в первой половине 2017 года импорт достиг 422 млн долларов, в то время как экспорт – 8,658 млрд долларов. Таким образом, внешние продажи намного опережают продажи на внутреннем рынке, хотя в последние пять лет доля внутреннего потребления стала понемногу расти.

Самыми крупными китайскими марками, производящими спортивные товары, являются Li-Ning, Anta, 361°, Xtep, Peak, Jordan, Erke, Taishan, DHS и Double Fish. Учитывая, что все китайские спортивные предприятия в последнее время прилагают удвоенные усилия для расширения своего присутствия на зарубежном рынке, в будущем экспорт спортивных товаров Китая будет неуклонно увеличиваться и, как прогнозируют эксперты, к 2020 году вырастет до 25 млрд долларов. Темпы роста импорта предположительно замедлятся, и к 2020 году объем импорта вряд ли превысит несколько сот миллионов долларов. Предприятия отрасли спортивных товаров в основном производят товары следующих категорий: это спортивная одежда, спортивная обувь, спортивный инвентарь, включая тренажеры и другие приспособления и устройства для занятия спортом, а также ряд других узкоспециализированных товаров. В 2016 году экспорт спортивной одежды составил 1,882 млрд долларов, что равнялось около 12% от суммарного объема поставленных за рубеж спортивных товаров, экспорт спортивной обуви составил 2,35 млрд долларов (около 15%), экспорт спортивного инвентаря – 3,8 млрд долларов (около 24%), остальное, то есть половина общего объема соответствующего экспорта, это другие товары спортивной категории. Что касается импорта, то импорт спортивной одежды немного превысил омтетку в 25 млн долларов (около 3% от суммарного объема импорта спортивных товаров), спортивной обуви – 143 млн долларов (16,72%), спортивного инвентаря – 213 млн долларов (25%).

Другими словами, спрос на спортивные товары из Китая продолжает расти; это выгодно как самому Китаю, наращивающему доходы за счет экспорта, так и всем странам мира, которые хотят покупать доступные товары хорошего качества. Китай поддерживает высокие объемы зарубежных поставок в первую очередь благодаря низким ценам и широкому ассортименту продукции, которая отличается современным дизайном и функциональностью. В Китае выпускают спортивные товары не только местные производители, но и крупные международные компании, перенесшие сюда свое производство. Бренд «Made in China» уже полностью заявил о себе на рынке спортивных товаров, и теперь производителям нужно продвигать свои марки, сделав их, как минимум, ничуть не хуже так полюбившегося всем «Адидас».

спортивные товары из китая посещаем выставку

Для того, чтобы начать импортировать товары из индустрии спорта и отдыха, стоит посетить китайскими выставками спортивного оборудования в Китае, где производители представляют свою продукцию, посвященную любителям спорта и туризма, что может стать отличной идеей для начала бизнеса с Китаем.

Спорт — важная часть жизни каждого человека. Это позволяет поддерживать хорошую фигуру, хорошее состояние, но прежде всего оказывает благотворное влияние на наше здоровье и благополучие. Многие люди, благодаря различным спортивным дисциплинам, могут развивать свои увлечения и реализовывать мечты.

Это также отличный способ расслабиться и разгрузить эмоции. Неудивительно, что спортивная индустрия очень популярна, и компании расширяют свой ассортимент.

В этой статье вы узнаете:

  • Актуальную информацию по выставкам спортивного инвентаря в Китае с ссылками на сайты.

Внизу статьи указана информация:

  • Как купить дешевые авиабилеты на выставки по спорту в Китае?
  • Где разместить своих сотрудников при посещении выставки в Китае?

Кроме этого обращаем ваше внимание:

Выставки спортивного инвентаря в Китае

Ниже мы представляем выбранные ярмарки спортивного оборудования в Китае. Перед началом импорта проверьте также размер таможенных пошлин на выбранные товары.

А образцы вы всегда можете купить на AliExpress, в рубрике спортивные товары.

В наших предыдущих статьях о других выставках в Китае.

Альпитек Китай

  • Дата и место проведения: 16-19 января 2019 года, Новый китайский международный выставочный центр, Пекин
  • Официальный сайт

Выставка посвящена прежде всего зимним видам спорта.

Почти 80 экспонентов из 11 стран мира появятся на 4500 кв.

  • Дата и место проведения: 16-19 января 2019 года, Китайский международный выставочный центр, Пекин
  • Официальный сайт

Выставка посвящена всем спортивным дисциплинам и спортивной индустрии — начиная от спортивного снаряжения и аксессуаров, заканчивая профессиональным снаряжением.

Одна из крупнейших и влиятельных ярмарок в Китае.

IWF SHANGHAI

  • Дата и место: 7-9 марта 2019 года, Шанхайский новый международный выставочный центр (SNIEC), Шанхай
  • Официальный сайт

Крупнейшая фитнес-ярмарка в году.

Помимо традиционных выставок спортивного инвентаря и моды, мероприятие сопровождается демонстрациями и тренировками.

Diving Resort Travel Expo

  • Дата и место: 12-14 апреля 2019 года, отель Regal Shanghai East Asia, Шанхай
  • Официальный сайт

Огромное мероприятие, посвященное водным видам спорта и отдыха.

Выставка объединяет множество экспонентов со всего мира, поэтому это прекрасная возможность для установления новых деловых контактов.

Международная выставка обуви и спортивной индустрии Jinjiang

  • Дата и место: 19-22 апреля 2019 года, Цюаньчжоу
  • Официальный сайт

Выставки проходят на юге Китая в провинции Фуцзянь.

Мероприятие проводится каждый год с 1999 года.

Каждый раз выставка в Цюаньчжоу собирает огромное количество экспонентов со всего мира, представляя спортивную обувь высокого класса для профессионального использования, экипировку, а также другие товары в этой отрасли.

Китайская международная выставка спортивных товаров

  • Дата и место проведения: 23–26 мая 2019 года, Национальный конгрессно-выставочный центр, Шанхай
  • Официальный сайт

Крупнейшая и наиболее влиятельная выставка в индустрии спорта.

Ежегодно на выставке появляются почти 1500 экспонентов и 5000 брендов.

Ярмарка спортивного инвентаря в Китае Sports Tech Asia

  • Дата и место: 5-7 июля 2019 года, Шанхайский новый международный выставочный центр (SNIEC), Шанхай
  • Официальный сайт

Помимо спортивного инвентаря и костюмов вы можете посетить стенды со специализированным медицинским оборудованием, а также с высокотехнологичными материалами. Так что это прекрасная возможность для новых контактов.

Beijing Diving Resort Travel Expo

  • Дата и место: 2-4 августа 2019 года, Китайский национальный конференц-центр, Пекин
  • Официальный сайт

Огромное мероприятие для любителей водных видов спорта.

Проходит в столице Китая и ежегодно привлекает тысячи экспонентов и посетителей. Если мы не доберемся до Пекина — ничего не потеряно! Ярмарка проходит в других городах, включая Гуанчжоу и Шанхай.

Фибо Китай

  • Дата и место проведения: 22-24 августа 2019 года, Национальный конгрессно-выставочный центр, Шанхай
  • Официальный сайт

Одна из крупнейших профессиональных выставок в спортивной индустрии и фитнесе.

Производители предлагают качественную спортивную одежду, соответствующую последним тенденциям моды, и спортивное оборудование, которое можно использовать как в спортзале, так и дома.

Ссылка на основную публикацию