Праздничное оформление витрин венского универмага steffl в зимнем сезоне 2015 года

Зима 2019/2020: главные тенденции в оформлении праздничных витрин

Уже не за горами самый яркий период сезона – Новый год и Рождество. Официальная дата сказочного перевоплощения витрин и интерьера магазинов – 15 ноября, по традиции ретейлеры красиво оформляют свои витрины и торговое пространство к самому долгожданному и самому волшебному празднику. Ожидание Нового года – это особая атмосфера, которую хочется создать для своего клиента, чтобы вернуть его в беззаботное детство, погрузить в сказку или, наоборот, показать ему обозримое светлое будущее. Эксперт SR по мерчандайзингу и витринистике Марина Полковникова рассказывает о ключевых стилевых направлениях в оформлении коммерческих витрин с помощью различных инсталляций и декора, которые будут актуальны и эффективны предстоящей зимой.

В зимнем сезоне 2019/2020 будет четыре основных дизайнерских направления по оформлению коммерческих витрин.

1. «ECO-style»: витрины в экологическом стиле

ЭКО – один из главных трендов последних лет, сознательных потребителей, озабоченных будущим планеты и тем, как переработать огромное количество одежды и обуви, пластиковых отходов, как сократить неумеренное потребление, все больше, особенно среди молодых поколений, уже являющихся основными потребителя, на них делает ставку fashion-ретейл. И уже ни для кого не секрет, почему стали чаще появляться небольшие капсульные коллекции, линейки одежды, обуви из переработанных материалов и целые магазины в экостиле, где используются только натуральные материалы в отделке, декоре, где упаковка из натуральных или переработанных материалов и нет пластиковых пакетов. Приверженность к экодвижению – новое требование современного потребителя, в особенности поколения Z. И, безусловно, это направление не обошло стороной витрины. Как мы можем отразить экостиль в зимней, рождественской витрине?

Натуральные материалы или их имитация: кора деревьев, фактура дерева, сами деревья – настоящие или их имитация, ветки разной длины, хвоя, хлопок, крафтовая бумага и другие природные материалы, подчеркивающие и усиливающие данное направление.

Цветовая гамма – широкая, должна излучать красоту природы – от белого до темно-коричневого: белый, молочный, шоколадный, цвет земли, песка.

2. «Обретение потерянной радости»: витрины в традиционном новогодне-рождественском оформлении

Речь идет о детских ностальгических воспоминания, о возвращении в детство. Тренд включает в себя наивные детские темы и мотивы, подчеркивающие радость детей, искренние ожидания праздника и сказки, которые появляются в декабре и у взрослых. Именно традиция, традиционные сюжеты, мотивы и цвета являются важной концепцией в оформлении витрин в классических цветах, которые дают посетителям торгового центра и прохожим прямую ассоциацию с духом Рождества.

Цветовая гамма: красный, оттенки зеленого, приближенные к хвое, золотой, коричневый, белый в деталях, но обязательно в современной интерпретации.

3. «Искрящееся, светящееся волшебство»: яркие, привлекающие внимание, манящие витрины

На мой взгляд, один из самых выигрышных стилей этой зимы. Здесь мы показываем будущее, используя такие материалы, как голографию, неон, различные световые элементы, зеркальный пластик и другие различные светоотражающие материалы. Сегодня их очень много, выбор огромный. Очень много возможностей в отношении деталей и декора витрины – это абстракция, футуризм., который отражается и проявляется в геометрии.

Цветовая гамма: неоновые яркие цвета, синий, фиолетовый, бирюзовый, зеленый.

4. «Янтарная комната»: монохромные витрины, оформленные в одном цвете – желтом или золотом

Это тренд, где опять же идет отсыл к природе, но здесь мы усиливаем ощущение приближения новогоднего праздника. С помощью чего мы можем этого достигнуть?

Самое простое и не очень затратное – использовать традиционные новогодние игрушки – например, желто-золотистые шары, которые могут быть из стекла, пластика, бумаги, или полистирола. Здесь важный акцент в витринах выстраивается на цвете, витрина должна быть монохромной, но обязательно либо со светящимися, либо с полупрозрачными элементами – это как раз новогодние акценты. Допустимо добавление комплиментарных цветов (беж, коричневый, оранжевый), но делать это надо очень аккуратно. Такая монохромная по дизайну витрина должна притягивать внимание своей необычностью, у человека возникает непреодолимое желание разглядеть все детали.

Лайфхаки по созданию привлекательных и эффективных витрин

Для того чтобы каждое из четырех направлений в концепции новогодней, рождественской витрины смотрелось выигрышно и действительно привлекало внимание посетителей, даем несколько лайфхаков:

  1. Обращайте внимание на техническое освещение и декоративную подсветку тех зон, которые вы оформляете. Для третьей и четвертой витрины желательно свет сделать более приглушенный, тогда декорации будут более привлекательными.
  2. Помните, что каждый элемент декора должен приносить прибыль: прямую или косвенную. Только грамотное коммерческое оформление витрины вернет вам все вложенные инвестиции. Декораторство и коммерческая инсталляция – не одно и то же.
  3. Не используйте повторно прошлогодние и позапрошлогодние элементы оформления, декор прошлых лет. Постоянный клиент это замечает, что негативно влияет на репутацию вашей компании. Допустимо использовать лишь часть элементов, которые вы уже использовали ранее, но внешне видоизменив их – например, перекрасив, поменяв форму и т.д. Новогодняя витрина – самая яркая и всегда самая высокобюджетная во всех крупных универмагах мира, поэтому заранее планируйте бюджет на нее.
  4. Помните, что коммерческая витрина создается командой профессионалов и не за один день, поэтому задумайтесь о разработке заранее и приступите к этому серьезному делу как можно раньше.
  5. На стадии разработки концепции не забывайте, что с середины декабря начинается сезонный сэйл, и его необходимо грамотно интегрировать в новогоднюю/рождественскую витрину. Тогда продажи в этом зимнем сезоне будут отличными, и 2019 год будет однозначно лучше 2018-го.

Самые красивые рождественские витрины универмагов со всего мира

Есть много причин, чтобы путешествовать по миру каждый декабрь: будь то посещение рождественских ярмарок или просмотр лучших постановок балета «Щелкунчик». Конечно же, зимние каникулы не обходятся без шопинга. Но когда вы направляетесь в универмаг, стоит не только бежать в любимые магазины, но и обратить внимание на праздничные витрины.

Во время праздничного сезона универмаги по всему миру создают витрины, которые являются буквально произведениями искусства. Такие места, как Galeries Lafayette в Париже и Selfridges в Лондоне (не говоря уже о Пятой авеню в Нью-Йорке), сделали все возможное в 2019 году, чтобы удивить своих клиентов.

В этом году киевский ЦУМ превратил свои витрины в настоящую «Фабрику подарков». Каждая из них посвящена определенному процессу – дизайн-мастерская, лаборатория, раскройный комплекс, покрасочная, сборочный цех, конвейерная лента и склад. К примеру, в витрине «Лаборатория» воспроизведен процесс поиска лучшей формулы, создания идеального подарка. Манекены-ученые работают с химическими реагентами: глиттерным порошком, блестками и кристаллами.

Galeries Lafayette славится своими невероятно эпичными елками внутри универмага, но снаружи он выглядит не менее ослепительно. В этом году французский универмаг выбрал тему «Рождественский улей». В каждой из 11 витрин изображены сцены, в которых гламурные пчелы готовятся к Сочельнику. Советуем обратить внимание на витрины, где пчелы готовят праздничную еду, и где королева-пчела делает прическу и маникюр.

Чтобы отпраздновать свое 150-е Рождество, Printemps в сотрудничестве с известным сценографом Филиппом Декуфле «рассказывают» рождественскую сказку. Впервые все витрины универмага анимированы, а две из них даже предлагают интерактивный цифровой опыт. Созданные под руководством престижных брендов-партнеров универмага, Lancôme, Evian, Longines, Christian Louboutin, Sonia Rykiel и Burberry, каждая из 11 витрин представляет очаровательную сцену или игривую иллюзию с последовательными оптическими эффектами и распускающимися цветами.

Учитывая свой статус одного из крупнейших универмагов в Европе, Kaufhaus des Westens (также известный как KaDeWe) установил серию гораздо больших витрин в праздничный сезон. Следуя теме «Готовься к Рождеству», в каждом окне представлены щелкунчики, разыгрывающие нетрадиционные праздничные обычаи, от потягивания коктейлей под освещенными пальмами до ночевки на дискотеке.

В этом году ирландский универмаг Brown Thomas вдохновлялся поездками на поезде. Главная идея – почтить золотой век путешествий. Каждая из восьми витрин магазина представляет собой роскошную сцену: от одетой в серебряное одеяние женщины, потягивающей шампанское в баре поезда, до детей (в окружении игрушек), которые залезают ночью на двухъярусные кровати.

В витринах знаменитого лондонского универмага на Бромптон-роуд можно встретить животных, все из которых соответствуют теме «Царство Рождества». Так, в окнах универмага можно увидеть зебр с духами Carolina Herrera, снежных барсов, доставляющих подарки Elie Saab, и горных козлов, перевозящих Brunello Cucinelli.

Selfridges представил свои витрины еще в октябре с темой «Современное Рождество». Их декорировали в футуристическом стиле, противопоставляя классические сказки ультрасовременной эстетике – например, пряди волос Рапунцель сделаны из алюминия, а платье Золушки переосмыслено как неоновое бальное платье Christian Siriano.

Читайте также:  Как класть пеноблоки на клей - пошаговая инструкция

Праздничные витрины Bloomingdale’s в 2019 году отмечают 50-ю годовщину посадки на Луну с темой «Праздник не из мира сего». Так, в окнах универмага можно найти голографические сумки для покупок, неоновые и хромированные украшения и очаровательных плюшевых медведей в шлемах космонавтов. Также космическую тему олицетворяют ослепленные манекены.

В этом году Saks Fifth Avenue совершили настоящее рождественское чудо: объединили Disney с высокой модой. Универмаг представил свои витрины в стиле мультфильма «Холодное сердце». В них изображено путешествие Анны через четыре духа природы – ветер, огонь, воду и землю.

Рождественские витрины Bergdorf Goodman – одни из самых лучших в мире. Следуя любимой теме «Хорошие времена», в окнах универмага можно увидеть различные сцены с веселыми вечеринками и играми, такими как музыкальные стулья, пинбол, и даже девичник – конечно же, в розовых шелковых ночных рубашках.

Торговый дом «Штефль» (Steffl Department Store)

Вена: полезная информация

  • Информация о городе
  • Карта Вены
  • Куда сходить
    • Достопримечательности (95)
    • Магазины и ТРЦ (34)
    • Музеи (35)
    • Автовокзалы (3)
    • ЖД вокзалы (5)
    • Театры (6)
    • Рестораны и кафе (20)
    • Храмы, соборы, мечети (11)
    • Замки, дворцы (6)
    • Аэропорты (1)
    • Рынки (8)
    • Парки развлечений (1)
    • Галереи (3)
    • Зоопарки (2)
    • Парки (6)
    • Клубы, концертные площадки (3)
    • Клиники (2)
    • Национальные парки (1)
    • Туристические офисы (2)
    • Фонтаны (1)
    • Учебные заведения (1)
    • Пивные (1)
    • Фестивали, праздники, шоу (2)
    • Площади (1)
  • Забронировать отель в Вене
  • Поиск и бронирование дешевых авиабилетов
  • Отзывы туристов
  • Фотографии Вены
  • Советы о Вене
  • Вопрос-ответ
  • Экскурсии в Вене

Метрост. Stephansplatz и Karlsplatz

Торговый дом «Штефль» — один из самых известных торговых центров Вены, это уникальное место, пропитанное настоящим венским шармом. Он находится во Внутреннем городе на Кертнерштрассе — самой дорогой торговой улице в Австрии, которая полностью обустроена для шопинга.

В торговом доме «Штефль» 9 этажей, 2 из которых находятся под землей. Здесь представлен широкий ассортимент мужской, женской и детской одежды и обуви, украшений, аксессуаров и парфюмерии. На последнем этаже находится ресторан, окна которого выходят прямо на исторический центр Вены, на мозаичную крышу собора Святого Стефана и прекрасную иллюминацию города. Именно в честь этого собора торговый дом и получил свое название. Слово «Steffl» как раз используется как уменьшительно-ласкательное название собора Св. Стефана, и именно на него открывается вид из торгового дома.

Здание располагается в историческом центре города, между собором Святого Стефана и Венской государственной оперой.

В торговом доме представлены товары премиальных брендов, как известных на весь мир, так и более редких дизайнеров. Здесь продается продукция популярных австрийских, итальянских и французских фирм, среднего и высокого ценового сегмента, например, Puma, Pinko, Balenciaga, Versace, Calvin Klein, Fossil, Helmut Lang и многих других. Это популярное место для шопинга как среди туристов (за день его посещает до 30000 покупателей), так и среди местных жителей, так как в торговом доме можно приобрести вещи самых разнообразных стилей.

Магазины в ТД «Штефль»

Торговый центр поражает посетителей своими размерами, однако, его размеры меньше размеров многих торговых центров Москвы и Санкт-Петербурга. Магазины раскинулись на 13000 квадратных метров. Многие приезжают сюда в известнейший флагманский магазин «Сваровски», а также за роскошным австрийским трикотажем. На каждом из девяти этажей продаются товары определенной категории, а между ними следует красивый стеклянный лифт.

На −1 этаже находится отдел люксового багажа и мужских аксессуаров. Тут можно приобрести чемодан или дорожную сумку любого необходимого вам размера от таких брендов как Tumi и Samsonite. Здесь же продаются мужские сумки, кошельки и ремни, например, от Hugo Boss.

Женские аксессуары, а также огромный выбор косметики и парфюмерии можно найти на нулевом этаже. Вы попадаете сюда, когда заходите в торговый дом. Линейка косметических и парфюмерных брендов постоянно пополняется, здесь представлены все последние новинки в бьюти-индустрии. На этом же этаже можно купить сумочку, кошелек, ремень или очки от таких брендов, как Michael Kors, Burberry, Givenchy, Jimmy Choo и Chanel.

На первом этаже располагается отдел роскошного нижнего белья и вечерних нарядов. Это идеальное место для выбора одежды для особого случая. Тут представлены коллекции всемирно известных дизайнеров для красных дорожек, например, Red Valentino. Даже если вы не собираетесь ни на какое важное мероприятие, обязательно зайдите в этот отдел просто полюбоваться красотой кутюрных платьев и кружевных тканей.

Часть коллекции вечерней одежды располагается также и на втором этаже, однако стиль представленной тут одежды более деловой. Мужчины найдут огромный выбор костюмов в стиле смарт-кэжуал от современных дизайнеров, например от Hugo Boss и Ralph Lauren, а также более элегантные классические костюмы от Versace и Max Mara.

На третьем этаже торгового дома находится отдел мужской одежды в самых разных стилях: от кутюр до кэжуала. Здесь представлены самые разные дизайнеры: от Versace до Tommy Hilfiger, поэтому вы обязательно сможете найти что-то на свой вкус.

Юные модники оценят широкий ассортимент детских товаров, представленных на четвертом этаже. В этом отделе представлены такие детские дизайнерские линейки как Gucci Kids, Young Versace, а также более бюджетные бренды. Тут можно найти наряд на праздник, а также повседневную одежду.

Пятый этаж торгового дома «Штефль» один из самых интересных. Дело в том, что именно здесь выставлены на продажу самые последние подиумные коллекции, и можно приобрести вещи, соответствующие будущим тенденциям современной моды. На этаже представлены вещи от Kenzo, Alexander McQueen, Diesel и других брендов, представленных на Миланской, Парижской и др. неделях моды.

В этом торговом центре находится самый большой отдел обуви в Вене. Вся обувь (более 10000 пар) сосредоточена в одном месте — на шестом этаже. Здесь есть и элегантные женские туфли от Jimmy Choo и Gucci, и классические мужские туфли от Prada, и стильные кроссовки от спортивных брендов и брендов высшего эшелона, например, Balenciaga.

На последнем этаже расположился ресторан Sky Café с незабываемым видом на исторический центр города.

Важная информация

Как и многие торговые центры в Европе, торговый дом «Штефль» не работает по воскресеньям. По будням он работает с 10:00 до 20:00, а по субботам закрывается и открывается чуть раньше — с 9:30 до 18:00.

Имейте в виду, что цены на представленные в торговом доме бренды довольно высокие. Некоторые вещи могут стоить по несколько тысяч и даже десятков тысяч евро. Однако не все товары здесь стоят так дорого. Более того, во время сезонов распродаж здесь делают действительно большие скидки. Удобно также то, что в самом торговом доме можно оформить такс-фри. Специальная зона, где можно его оформить, располагается на пятом этаже.

Как добраться до торгового дома «Штефль»

Торговый дом «Штефль» находится на Кертнерштрассе, 19. Это исторический центр Вены, поэтому сюда быстро можно добраться от основных достопримечательностей города пешком.

Рядом с торговым домом находятся две станции метро — Stephansplatz и Karlsplatz, поэтому если вы добираетесь сюда из других частей города, то никаких трудностей это не составит. Помимо станций метро, неподалеку отсюда располагаются автобусная и трамвайная остановка.

Если вы хотите добраться до торгового дома с наибольшим комфортом, вы можете воспользоваться сервисами такси, например, Uber, или местными сервисами.

Торговый дом «Штефль» в Вене на видео:

Торговый дом «Штефль» на google-панорамах:

Новогодние витрины: в моде классика и хай-тек

Магазины в этот период стремятся сделать свои витрины максимально привлекательными. Для этого есть масса способов, тем не менее, каждому году присущи свои тенденции. Для новогоднего оформления витрин в 2014-2015 году можно выделить два основных тренда.

Первый – классика и традиции, которые никогда не выходят из моды. Рождество и Новый год, самые яркие и нарядные праздники и классические новогодние витрины полностью этому соответствуют. В художественных средствах при оформлении новогодних витрин в классическом стиле преобладают красные, зеленые цвета, позолота и белый цвет также всегда присутствуют в этом оформлении. Используются оттенки синего и голубой, как цвета сезона.

Новогодняя атрибутика широко используется в традиционном новогоднем оформлении. Она применяется при создании новогоднего сюжета. Создаются, например, сценки из художественных произведений, связанных с темой Нового Года.

«Фантастическая новогодняя сказка немецкого писателя Гофмана про Щелкунчика и Машу, романтизированная русским композитором Чайковским, показалась нам идеальной в качестве темы на Невском проспекте. Стиль оформления витрин был навеян не только образами сказки, но и архитектурой самого здания – знаменитого Дома Зингера, поэтому в наших декорациях появились цвет патины и золото, гармонирующие с декором самого здания. За настроение праздника и волшебства отвечают наши кинетические модели – бегущие старинные часы с маятником, воздушные балерины, кружащиеся в танце, Щелкунчик на лошадке-качалке и поезд, уносящий Машу навстречу приключениям», – рассказывает Ольга Болкунова, декоратор, дизайнер, руководитель Школы и Студии дизайна витрин.

Читайте также:  Скважинный насос: 20 основных критериев выбора

В странах запада новогодний сюжет чаще уступает место рождественскому вертепу – воспроизведению сценки Рождества.

Второй тренд. Из-за сложившихся неблагоприятных экономических обстоятельств многие торговые сети и обычные магазины вынуждены сокращать затраты и экономить. В этом году как никогда актуален минимализм и минималистический хай-тек.

” onmouseover=”metrikaGoal(‘view_term_popup’)”> цена ), яркие световые решения – все это сегодня востребовано у ритейлеров. Намека на Новый год минимум, зато все сверкает, искрится и этим самым создает праздничное настроение у покупателей», – комментируетОльга Бубнова, арт-директор дизайн студии‎ Movesale.

Световое оформление, которое сейчас можно сделать достаточно экономичным, благодаря новым технологиям, особый прием минималистического хай-тека.

«В Европе, где экономия присутствует во всем, минимализм в оформлении витрин, даже праздничных, актуален как никогда. Достаточно выложить на витрину самые яркие вещи коллекции, добавить новогодней атрибутики – и декор закончен.

В Америке наоборот, витрины – произведения искусства. К их оформлению подходят максимально творчески, находя нестандартные и художественные решения. Для работы часто приглашают не просто оформителей, а художников, и стараются использовать для декора витрин дизайнерские предметы», – рассказывает Мария Стрельцова, дизайнер, художник-декоратор.

Новогодние украшения витрин: европейский опыт

Самым главным праздником в России считается Новый год. В Европе, Америке и других странах – Рождество, которое встречают 25 декабря. Традиционно его принято праздновать дома, в кругу близких, родных и самых дорогих людей. Особую праздничную атмосферу создают многолетние традиции, а также специальная новогодняя атрибутика, которую и россияне, и европейцы используют при украшении своих домов, окон и витрин магазинов.

Интернациональность оконного рынка, тесные связи между российскими и европейскими компаниями позволили унифицировать требования качества по отношению к оконным системам как в России, так и за ее пределами. В то же время в эстетическом плане у каждой страны есть свои собственные особенности и привычки. Как нельзя лучше их видно на примере украшения витрин к рождественскому празднику. Портал ОКНА МЕДИА изучил опыт ближних и дальних соседей, чтобы поделиться идеями, которые смогут взять на заметку и наши соотечественники.

История и современность

Витрины, как и первое стекло, появились в Англии в конце XVII века. Оформлением занимались простые театральные работники и художники. Профессия декораторов получила распространение только в XIX веке, а сами витрины были открытыми и выглядели как обычные коробки. В то время для освещения товара использовали керосиновые лампы, электричество стали применять лишь в конце XIX века. Тогда же появились первые технологии, позволяющие создавать большие стеклянные витрины, которые не имели задней стенки, и сквозь них можно было наблюдать за тем, что происходит в магазине. Дизайн того времени был креативным, в декорациях участвовали живые люди, которые разыгрывали небольшие театральные сценки, сидели в витрине магазина на табурете, вязали либо рисовали картины. Однако со временем мода на живых манекенов ушла в прошлое, и для оформления главных окон здания стали использовать механических манекенов, Санта Клаусов, ёлки и фонарики. С каждым годом дизайн становился сложнее и изобретательнее, а композиции в витрине стали целой историей. Конкуренция – важный фактор, который очень сильно стимулирует при создании современного декора, ведь при помощи необычных дизайнерских находок можно придумать целый мир зазеркалья, в котором захочет побывать каждый прохожий.

Для любой европейской страны празднично декорированные витрины не просто традиция, а высокое искусство и один из главных компонентов рождественской атмосферы. Лучшие дизайнерские находки и секреты оформления новогодних витрин тщательно скрывают от публики и не показывают до определенного момента, но наступает «день икс», и жители европейских городов погружаются в атмосферу волшебства и сказки, которую для них подготовили лучшие дизайнеры мира.Не так давно в Европе появился новый тренд. Обычную на первый взгляд традиционную витрину заменили прозрачным фронтоном из стекла. Такое стекло очень удобно, оно даёт возможность охватить одновременно взглядом полностью все помещение универмага, начиная с нижних этажей, и заканчивая верхними. Разглядывая витрину появляется незримое ощущение, что находишься внутри здания. Для усиления эффекта производители оконной продукции стали использовать специальное стекло, в котором полностью отсутствует отражение.

Особенности праздника и украшение витрин в Англии

Лондон. Биг-Бен начинает очень тихо звонить еще до наступления Нового года. С приближением полуночи удары колокола усиливаются и становятся слышны на всю округу. Под ветками омелы, которая считается магическим деревом, целуются влюбленные. В домах настежь открывают двери, чтобы впустить Новый год. На улицах ощущается суматоха, в воздухе пахнет ароматным пуншем и рождественской выпечкой, город окутывает предновогодняя сказка. Магазины Лондона преображаются и сверкают, маня и завораживая. Для жителей и гостей города, прогулки по освещенным улочкам и осмотр витрин стали многолетней традицией. В английском языке даже существует выражение «go window-shopping», что в переводе означает прогулка, чтобы изучить витрины.

К Рождеству в витринах знаменитого, самого большого и дорогого универмага Великобритании «Harrods» (Харродс) воцаряется атмосфера роскоши и гламура. История универмага началась с 1824 году, когда была открыта небольшая бакалейная лавка. Уже позже магазин стал поставлять продукцию для королевской семьи, подтверждением этому стало появление на стене здания королевских гербов.

Три года назад огромная витрина The Harrods Christmas Express была стилизована в духе путешествия. В шикарном купе на бархатных диванах вальяжно распологались мужчины и женщины. Они были стильно одеты, ювелирные украшения переливались от света, все пили коктейли и вели светские беседы. Атмосфера поезда была насквозь пропитана праздником и весельем. Паровоз из прошлого будто ворвался в яркий и современный Лондон. Вокруг все было по-взрослому, в витринах – ни рождественских оленей, ни гномов, ни Санта Клауса.



Магазин Selfridges (Селфридж), которому уже больше 100 лет, завораживал внушительной витриной под названием «GingerbreadLostLondon», что в переводе с английского означает «Потерянный город из имбирного пряника», или «Пряничный Лондон, которого нет». Для создания такого шедевра было использовано 80 литров сиропа, 1245 кг глазури и 353 кг имбирного печенья, а время, которое понадобилось для приготовления «Лондона из пряника», составило 400 часов. Здесь же можно было увидеть белоснежный горнолыжный курорт, по которому спускался Санта Клаус, крошечные пряничные домики с марципановой крышей и телефонные будки. Всё это со вкусом было обыграно с дизайнерскими вещами из новых коллекций одежды и обуви.



Рождество во Франции. Новогодние витрины Парижа

Париж. Пер Ноэль – французский Дед Мороз, который в канун Нового года приезжает на ослике и попадает в дом через дымоход, оставляя подарки в детских башмачках. За четыре недели до Рождества во Франции начинается рождественский пост и Адвент. Вовремя Адвента в католических храмах служится месса в честь Девы Марии, которая носит название «рората», но основным событием всего праздника считается Reveillon – праздничный рождественский ужин, который означает рождение, «пробуждение» Иисуса Христа.

Париж – икона стиля, законодатель моды, он по праву считается общепризнанным лидером в оформлении рождественских витрин. Эйфелева башня, россыпи огней, километры света, всё сверкает разноцветными фейверками, город преображается. В сердце Парижа, перед главным зданием мэрии залит каток, на центральных улицах устанавливают всевозможные шале, на прилавках красивыми рядами разложены разнообразные сладости, украшения и детские игрушки. Гигантские ёлочные шары, олени, которые по ватному снегу везут Пер Ноэля, сребристые снежинки, ангелы и гномы – всё указывает на приближение грандиозного праздника.

Концепция оформления витрин разрабатывается дизайнерами очень тщательно и планируется заранее на целый год. Образцы достойной витринистики наполнены сложными и объемными декорациями. Существуют негласные соревнования витринного искусства, в которых принимают участие крупные торговые центры и универмаги. Они вкладывают внушительные суммы денег в оформление новогодних миниатюр, ежегодно добавляя в замысел что-то новое и оригинальное.

Знаменитый парижский магазин Printemps, что в переводе означает «Весна», считается классикой новогодне-витринного жанра и является самым элитным и респектабельным торговым центром страны. Великолепный образец архитектуры ар-нуво, который украшает бульвара Оссманн, уже давно прославился на весь мир своими великолепными композициями. «Весне» всегда трудно конкурировать со своим соседом универмагом Galeries Lafayette (Галерея Лафайет). Каждая витрина этих магазинов является необыкновенным сказочным шоу, а в оформлении принимают участие лучшие дома моды. Толпы туристов следят за волшебным действием, которое разворачивается в нише окна, а для маленьких детей организаторы устанавливают специальные мостики, с которых удобно следить за движением кукол.

Читайте также:  Блохи в квартире

Каждый год Printemps выбирает бренд, с которым он будет сотрудничать и создавать рождественские витрины. В 2012 году свою версию рождества французам показывал модный Дом Dior, в 2013 – Prada, а в 2014 выбор пал на Burberry.

Рождество 2012 года запомнилось парижанам и туристам города необычайно красивым оформлением витрин в духе театра марионеток. Около 80 самодельных кукол, одетых в платья из коллекций Диор разных лет, завораживали и притягивали взгляд. Куклы располагались в витринах и были соединены специальными тонкими нитями. Благодаря механизму они двигались, летали, катались на коньках и танцевали в такт завораживающей музыки. Все представленные модели демонстрировали стильную одежду мирового бренда Dior.

В прошлом году Printemps отметил 150-летие. В честь такого события к рождественскому оформлению витрин магазина были привлечены сразу шесть брендов: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel и Evian. По случаю юбилея фасад здания и витрины магазина были украшены огромным количеством цветов, а оформление было посвящено теме инноваций и творчества.

В этом году рождественское оформление парижского универмага Printemps подготовлено совместно с модным детским брендом Bonpoint.

В центре сюжета – дети Жюль и Вайолет, которые совершают большое путешествие по универмагу. Их спутник и проводник – кукла Вишенка, талисман французского модного Дома. В витринах малышей встречают куклы-марионетки, одетые в наряды из специальной праздничной коллекции бренда, которая выполнена в красно-золотом цвете. Органичными элементами композиции стали традиционные атрибуты рождества – сверкающие огнями ели, разноцветные подарки и большой стол для праздничного банкета.

Рождество в Германии. Новогодние витрины Берлина

В Берлине к рождественским праздникам начинают готовиться заранее. Так же как и во Франции, в Германии наступает предрождественское время «Адвент», к которому приурочены многочисленные обычаи. В каждом доме появляется венок из еловых веток, в нем устанавливаются по четыре свечи, которые символизируют собой четыре воскресенья грядущего Рождества. Первый «Адвент» отмечают 27 ноября, далее праздник продолжается каждое последующее воскресенье, вплоть до 18 декабря. Берлин пахнет праздником, воздух наполнен пьянящим запахом вафель с корицей, жареных каштанов и медовых пряников, а аромат горячего глинтвейна и жареных миндальных орешков сводит с ума. В новогоднюю ночь тысячи немцев собираются у Бранденбургских ворот, где можно посмотреть фантастический фейерверк и поучаствовать в самой крупной дискотеке в Европе, которая проходит на свежем воздухе.

Рожественские ярмарки в Берлине устраиваются ежегодно и привлекают толпы туристов. В немецком языке даже существует специальное слово Schaufensterbummeln (рассматривание витрин). Уже в конце ноября все центральные улицы мерцают праздничными огнями, витрины магазинов преображаются и погружаются в волшебную сказку. Немцы с большим удовольствием гуляют по улочкам и увлеченно разглядывают завораживающие витрины магазинов. Обычно Берлин не рассматривают как город, в котором можно провести шоппинг. А зря: в магазинах этой прекрасной европейской столицы есть что посмотреть и купить. Цены в Берлине выше, чем в других европейских странах, зато туристов меньше, чем в Лондоне или Париже. В предрождественские дни витрины магазинов полностью меняют свой облик. Очень приятно гулять по городу и рассматривать их праздничное оформление. Все витрины освещены мягким светом, в них расположились елочные рождественские шары, золотые ангелочки, Санкт-Николаус и ясли с младенцем Иисусом Христом. Раньше, когда на улицах отсутствовало освещение, хозяйкам приходилось выставлять свечи на окна, чтобы прохожие во время ночных прогулок по улицам могли рассматривать товар, разложенный на торговых лавках. Сегодня все изменилось: современный Берлин горит яркими огнями, а его торговые центры сияют от роскоши и объемных, подвижных декораций.

Kaufhaus des Westens (в переводе «Универмаг Запада»), или сокращенно KaDeWe, входит в тройку крупнейших универмагов Европы. Его история насчитывает более ста лет. Огромное восьмиэтажное здание занимает несколько кварталов в самом центре Берлина, каждый день его посещают порядка 180 тысяч человек. В универмаге представлены все крупнейшие бренды мира: Dior, Prada, Gucci и другие. Ежегодно в магазине проходит так называемое «шоу декораций», на которое съезжаются посмотреть и местные жители, и туристы. Фантастические, богато украшенные витрины, каждый год меняющие свой облик и тематику, считаются лицом, визитной карточкой KaDeWe, произведением искусства, в которую был вложен колоссальный дизайнерский труд. Они вызывают бурю эмоций, и, как сигналы, стимулируют желание прохожего зайти в магазин и что-то купить.

В России традиция украшать витрины перед Новым годом и Рождеством еще не так распространена, как в Европе. Крупнейшие универмаги двух столиц, (например, ЦУМ, ГУМ и ТРЦ «Галерея») уже перенимают опыт у своих зарубежных коллег. Возможно, в дальнейшем этот тренд будет поддержан и в менее крупных городах.

Самые красивые рождественские витрины в модных универмагах

Летите на каникулы в Париж, Лондон и Нью-Йорк

Рождественская лихорадка захватила Европу и Америку — витрины всеми любимых универмагов в Париже, Лондоне и Нью-Йорке призывно мерцают праздничными огнями, а их герои привлекают прохожих заглянуть к ним за подарками для любимых и себя, конечно же. Оформление витрин к зимним праздникам — всегда самое пышное и фантазийное, глаз не отвести. Если вы отправляетесь на каникулы в один из этих трех городов, спешите рассмотреть в витринах глазастых зверьков Fendi, кукольных Доменико Дольче и Стефано Габбану, Белоснежку и всех ее гномов, а также 7 600 000 кристаллов Swarovski в одном месте.

Парижские выдумщики, что отвечают за праздничное оформление Galeries Lafayette, в этом году нарядили универмаг так, как, видимо, всегда мечтали нарядить что-нибудь в детстве: под знаменитый купол галереи на бульваре Осман подвесили елку из надувных игрушек-конфеток, а в витринах расставили немного сюрреалистичные композиции в стиле ар-деко, объединенные одним сюжетом — две птицы, голубь-герой Пьер и кокетливая голубка Коко, гоняются друг за другом в поисках любви.

Самые красивые рождественские витрины в модных универмагах

В соседнем с Galeries Lafayette универмагеPrintemps все новогоднее убранство подчинено теме путешествий. И здесь есть сладкая парочка, Жюль и Виолетта, которая отправляется в кругосветное путешествие, чтобы со всего мира собрать в универмаге подарки. Всего в витринах поселились 70 фигурок, они перемещаются на крошечных машинках с настоящими двигателями, летают на воздушных шарах и плавают на больших лайнерах. Поговаривают, что автор всего этого мира в витринах Printemps Дэвид Мольер приходит к универмагу в выходные, чтобы послушать, что говорят об украшениях прохожие. Если детей от зрелища не оторвать, значит, все получилось.

Самые красивые рождественские витрины в модных универмагах

Для лондонского Harrods рождественский дизайн в этом году придумывали любимцы герцогини Кембриджской Доменико Дольче и Стефано Габбана, получилось, конечно же, совершенно роскошно. Для 14 витрин дизайнеры придумали 14 мини-сценок: тут вам и знаменитый дуэт готовит кулинарные шедевры на кухне, заставленной техникой Smeg из совместной коллекции с Dolce & Gabbana, и сборы на модный выход в свет, и эпизод из ателье для особенных клиентов.

Самые красивые рождественские витрины в модных универмагах

Ньюйоркцев и гостей Большого Яблока универмаг Saks Fifth Avenue поздравляет не только с Рождеством и Новым годом, но и с 80-летием мультфильма «Белоснежка и семь гномов» студии Disney. Любимые мультяшные герои должны напоминать нам о том, как в год выхода мультфильма, 1937-м, Франклин Рузвельт устанавливал для Америки «Новый курс», о котором в Saks Fifth Avenue считают необходимым напомнить в современной спорной для американского общества ситуации.

Самые красивые рождественские витрины в модных универмагах

Другой нью-йоркский универмаг — Bloomingdale’s — своим праздничным оформлением отмечает другое событие — выход ну очень атмосферного киномюзикла про цирк «Величайший шоумен» с Хью Джекманом и Мишель Уильямс в главных ролях. Совместными усилиями со Swarovski витрины украсили 7 600 000 драгоценных кристаллов, в каждом окне построили цирковую сценку и каждой из них добавили свою песню из фильма.

Ссылка на основную публикацию