Олимпийский стиль: новый французский магазин lacoste

История французского бренда Lacoste

Lacoste или по-русски Лакост — французский бренд, основанный в 1933 году. В настоящее время производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, часы и различные кожаные аксессуары. Символом и логотипом компании является изображение крокодильчика.

Одним из основателей империи Lacoste, был француз родившийся в Париже — Жан Рено Лакост (Rene Lacoste). За свои 92 года (2/07/1904-12/10/1996) сумевший вдохнуть жизнь в культовый бренд многих поколений Lacoste.

Жан Рено Лакост

Рене родился в 1904 году в Париже в небедной семье. Его отец был крупным промышленником, что позволило ему привить интерес сына к большому теннису. Несмотря на то, что Рене рос в богатой семье, он не позволял себе почивать на лаврах своего отца и всегда был усерден и напорист. Заниматься теннисом ему очень нравилось, он постоянно совершенствовался как в теоретической части тенниса (чтение профильной литературы), так и в физической его части (отработка ударов, работа над собственными техническими решениями). Неказистый мальчишка на глазах превращался в амбициозного юношу, а в последствии мужчину. Усилия и труды в большом теннисе очень скоро дали свои плоды. И вот он звёздный час, в возрасте 19-ти лет его приглашают играть на Кубке Девиса за сборную Франции.

Дальше — больше, уже через год он участвует в финале Уимблдонского турнира где проигрывает соотечественнику Жану Боротра. С этого момента он становится постоянным участником крупных соревнований как в личном зачёте, так и в составе сборной Франции. За свою карьеру Рене выиграл несколько турниров большого шлема: Открытый чемпионат Франции, Уимблдонский турнир, открытый чемпионат США. Был первой ракеткой мира в 1927 году.

Но несмотря на весьма заметные успехи в теннисе, Рене никогда не покидала дизайнерская мысль. Ему очень хотелось усовершенствовать экипировку теннисистов, которая была весьма неудобной, но общепринятой в те далёкие годы. Теннис был игрой аристократов и поэтому экипировкой были костюмы состоящие из широких светлых брюк, сорочек с длинным рукавом и трикотажных полуверов.

И вот в 1926 году, участвуя на US Open, Рене Лакост выходит на корт в рубашке поло собственного изготовления. Рубашка была сделана из тончайшего трикотажа и отличии от конкурентов имела короткий рукав, что позволяло не только чувствовать себя свободно и раскованно на корте, но и с комфортом проводить матчи в жаркую погоду.

1927 год финал US Open, травяной корт, как всегда модный и элегантный Рене Лакост в своей рубашке поло, даёт бой американцу Биллу Тилдену и в присутствии 50000 зрителей выигрывает у него. И после матча, на церемонию награждения Лакост гордо выходит в рубашке поло собственного изобретения. Так началась история самой рубашки поло и Lacoste как бренда.

Что касается логотипа крокодила (аллигатора), то с ним связана очень интересная история. В 1927 году, прогуливаясь с товарищами по сборной в Бостоне, в преддверии Кубка Девиса, Лакост увидел в витрине одного из магазинов шикарный чемодан из крокодиловой кожи. Лакост заключает пари с тогдашним капитаном сборной Франции по теннису Алланом Муром на предмет того, что он выиграет важнейший матч у австралийского теннисиста. Бонусом в споре был уже упомянутый чемодан из крокодильей кожи. Но чуда не произошло, Рене проиграл матч, а за одно и пари на чемоданчик. Но в этом матче он боролся как настоящий аллигатор. Отсюда и появилось прозвище «аллигатор».

Рене очень понравилось это прозвище, которое полностью соответствовало его характеру и поведению на корте, где он был агрессивен и буквально вгрызался в каждый сет, гейм, матч. Но это было только прозвище, но ещё не логотип. А сам логотип крокодила (аллигатора) для Лакоста придумал его товарищ — художник Роберт Джордж. Он нарисовал и в последствии поместил логотип на все вещи из гардероба Рене.

Lacoste новое имя в мировой моде

В 1933 году Рене Лакост завершил свою карьеру в большом спорте. И объединившись с крупным промышленником, владельцем трикотажной компании Андре Жилье создаёт фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству собственно изобретённых рубашек поло.

На груди этих рубашек был изображён логотип крокодил. Lacoste был первым брендом который вынес логотип на лицевую сторону изделия, до этого все логотипы пришивались на внутреннюю часть изделий. Так же на фабрике производились рубашки поло для гольфистов и парусного спорта.

Рубашке поло необходимо было дать имя (присвоить идентификатор). В те годы была мода на числа и в итоге рубашки поло от Рене Лакост стали производиться под номером 12.12. Расшифровывались цифры следующим образом: цифра 1— обозначает хлопковую ткань марки «пике», цифра 2 — обозначает что рубашка поло имеет короткий рукав, цифра 12 — номер модели рубашки (соответственно рубашка поло с длинным рукавом маркируется как 13.12). В настоящее время к этой маркировке добавили букву L (Lacoste) и выглядит она теперь так L.12.12.

В 1951 году Lacoste снова устраивает революцию в мире моды. Начинает выпускать разноцветные рубашки поло. До этого момента рубашки поло выпускались исключительно белого цвета. Этот маркетинговый ход заметно увеличил реализацию рубашек поло, разноцветные поло очень понравились модникам того времени.

Покорение Америки

В 1951 году, фирма Lacoste начинает покорение Америки, в страну поставляются первые партии товара. Заключается партнёрское соглашение с американским брендом Izod и рубашки поло Lacoste начинают продаваться на Американском континенте под маркой Izod Lacoste. Впоследствии эти бренды будут восприниматься как взаимосвязанные на территории США. Продажи были фантастическими, рубашки поло и другая продукция Izod Lacoste позволила влюбить в себя огромное количество американцев.

В совместном партнёрстве сообщество Izod Lacoste просуществовало до начала девяностых годов двадцатого века. В 1993 году, Lacoste приобретает эксклюзивное право на распространение рубашек поло под своей маркой на территории США. Так закончилось партнёрство с брендом Izod.

В 1980 году основывается новая компания, альтернатива французскому Lacoste. Называется она Le Tigre Clothing. Таким образом фирма Lacoste сподвигла американцев создать американский аналог бренда Lacoste. Но развиться до масштабов Lacoste новоиспечённому бренду Le Tigre Clothing не удалось и он так и остался существовать на правах заурядной малоизвестной фирмы производящей одежду.

Смена поколений

В 1963 году, Рене Лакост передаёт бразды правления своим детищем -сыну Бернарду Лакост (Bernard Lacoste). Родился в Париже, годы жизни 22/06/1931-21/03/2006.

Под руководством Бернарда, фирма вышла на новый уровень по производству и реализации своей продукции. Рост продаж был достигнут новым подходом к концепции продаж. Концепция заключалась в том, что в довесок к всемирно известным рубашкам, потребителям стали предлагать новую продукцию: футболки, шорты, солнечные очки, туфли для тенниса, часы, изделия из кожи, парфюм. Заиметь частичку Lacoste в своём гардеробе в 80-90 годы двадцатого столетия мечтали многие модники того времени.

Кроссовки Lacoste

Само изобретение Рене Лакоста — рубашка поло менялось под те временные отрезки в которые она существовала. В сороковых годах двадцатого столетия она была ориентирована на спортивный стиль, в пятидесятые годы рубашка поло была изысканно элегантной, в шестидесятые — расцветка рубашек поло до необычайности яркая, в семидесятые — шла в ногу с модным течениям того времени (эра хиппи) рубашка поло соответствует мягким природным расцветкам («нежный зелёный», «апельсиново оранжевый», «небесно голубой»), в восьмидесятые рубашка поло насыщенная цветами радуги превзошла саму радугу, в двухтысячные рубашка поло становится социально ориентированной сочной зелёной, насыщенной красной, кипельно белой. Для информации — на производство одной рубашки поло уходит 75 километров нити.

Дизайнеры Lacoste

В 2003 году в команде дизайнеров Lacoste происходит усиление в лице Кристофа Лемара (Christophe Lemaire) — очень известного и креативного дизайнера.

Кристоф Лемар

В начале двухтысячных он серьёзно берётся за разработку престижного имиджа бренда. И это у него получается. Он кардинально меняет цвет логотипа «крокодила» с зелёного на серебристый, правда логотип в таком виде присутствует только на дизайнерских изделиях от Кристофа Лемара. Но по его мнению цвет логотипа в скором будущем окончательно изменится на серебристый. Ведь именно этот цвет наиболее актуален в настоящее время по мнению Кристофа. Благодаря его дизайнерским идеям и новациям около 50 миллионов единиц продукции бренда были проданы более чем в 110 странах мира.

В 2006 году Lacoste раздаёт лицензии на торговую марку различным компаниям. В производстве одежды Lacoste это Швейцарский Devanlay, обуви Lacoste — английская фирма Pentland Brands, аксессуаров из кожи и сумок — американская фирма Samsonite.

В 2010 Лакост решает удивить мир изделием «от кутюр». По задумке, изделие должно было взбудоражить мир моды. Это произошло на ежегодном мероприятии Holiday Collector’s Series где были представлены фарфоровые изделия в числе которых поло Lacoste.

Поло от Ли Ксяофена

В роли кутюрье компания Lacoste представил художника из Пекина Ли Ксяофена (Li Xiaofeng), страстью которого является создание одежды из……………осколков фарфоровой посуды, причём это не просто осколки посуды, а осколки посуды династий Сун, Юань, Мин, Цин. И что самое интересное эта одежда не бутафорская, она сделана так, что её можно носить как обычную.

При подготовке к изготовлению рубашки поло Lacoste, возникли непреодолимые трудности. А дело вот в чём: рубашку поло хотели сделать из осколков редчайшего фарфора упомянутых выше династий. Но так как китайское правительство запрещает вывоз любых артефактов за пределы Китая, пришлось Ли Ксяофену изготавливать черепки для рубашки поло лично. Получилось великолепное зрелище. Впоследствии была сделана трикотажная рубашка поло с принтом имитацией под фарфор, на котором были изображены младенец и цветки лотоса. Это сочетание символизирует плодовитость способную выбраться наружу (младенец-плодовитость, лотос-цветок способный выбраться на поверхность сквозь грязь). Тираж рубашки поло был лимитированным — всего 20000 экземпляров.

Читайте также:  Рулевая рейка Ниссан Санни

Фелиппе Оливейра Батиста

С 2011 года креативным директором становится Фелиппе Оливейра Батиста, португалец по рождению. Несмотря на свою молодость он далеко не новичок в мире моды. Фелиппе успел поработать дизайнером в таких именитых брендах как Max Mara и Cerruti. Благодаря португальцу изделия Lacoste приобретают элементы роскоши, оттенки элегантности и утончённости.

В начале двухтысячных Lacoste заключает несколько контрактов на рекламу своей продукции с молодыми спортсменами, одним из которых является Энди Роддик.

В настоящее время на сайте онлайн магазина существует профильная ветка одежды от Andy Roddickа. В разное время бренд Lacoste продвигали такие спортсмены как: Матс Виландер, Милош Раоник, Саманта Стосур, Густаво Куэртен и другие.

В 2011 году Lacoste выпустили капсульную коллекцию сумок в стиле casual, главной темой дизайна которых стал крокодил. Аксессуары были созданы в честь Роберта Джорджа, разработавшего эмблему для бренда. В 2011-м годовой доход компании составил 1,6 миллиарда евро.

В 2013 году британский дизайнер и иллюстратор Питер Сэвилл создал для Lacoste лимитированную коллекцию футболок-поло. Взяв за основу классический белый цвет, Питер решил поэкспериментировать со знаменитым логотипом бренда. Он создал 80 различных волнистых, перечеркнутых и пр. интерпретаций символа.

В 2015 году Фелипе Оливейра Баптиста представил на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию Lacoste осень-зима 2015/2016. Эта работа была посвящена основателю Рене Лакосту. В коллекцию вошли вещи расслабленных фасонов в стиле sport-casual. Для девушек Фелипе предложил спортивные комплекты в сочетании с пальто прямого кроя, трикотажные юбки, дополненные хлопковыми рубашками или пуловерами, плиссированные юбки с лонгсливами. Мужчины-модели демонстрировали на подиуме тренчкоты, sport-наряды, футболки-поло, классические пиджаки и брюки, свитшоты с 3-D принтом.

Смена владельцев компании

В 2005 году Бернард Лакост серьёзно заболел и передал все бразды правления компанией младшему брату Мишелю Лакосту который становится главой компании.

В 2012 над компанией Lacoste сгустились тучи и бренд перестал быть фамильным. В сентябре 2012 года неожиданно на пост главы компании была выбрана дочь Мишеля Лакоста — Софи Лакост Дурнель. Отец возмутился такому ходу событий и решил что Софи не сможет управлять компанией и публично раскритиковал её. На момент ссоры Мишелю Лакосту принадлежало 30,3% акций, его дочери Софи и ещё нескольким членам семьи 28%. А оставшиеся 35% акций были в руках швейцарской компании Maus Frères (представлена подразделением Devanlay).

Ссора между отцом и дочерью зашла слишком далеко и Мишель переживал что в таком состоянии и они не смогут управлять компанией. Мишель посоветовавшись с родственниками решает продать свой пакет. У Софи был выбор, выкупить пакет отца или смириться с тем, что акции отца достанутся компании Maus Frères. Так оно и произошло и компания купила пакет отца. Софи, оценив ситуацию, тоже решается на продажу своего пакета акций компании Maus Frères. В итоге этих сделок в руках швейцарцев оказалась практически вся компания, вернее 93,3% акций. Тем самым завершилась семейная преемственность бренда Lacoste.

Туалетная вода Lacoste

Семейная преемственность утеряна, но бренд Lacoste ни на секунду не сбавляет темп и продолжает удивлять своих почитателей во всём мире новинками в одежде и парфюме. Lacoste постоянный участник показов мод и выпускаемые сезонные коллекции тому подтверждение. В 2013 году исполняется 80 лет легендарной рубашке поло. На сайтах интернет-магазинов Lacoste появляется линейка рубашек поло и аксессуаров посвящённых этому событию. Так же выпускается лимитированный набор из 12 сетов для изготовления персонального дизайна рубашки поло. В настоящее время поло можно купить в 114 странах мира на всех континентах планеты Земля. Дело, когда то начатое Рене Лакостом, живёт и радует миллионы людей по всему миру.

Женщинам Lacoste — официальный магазин бренда в Москве

Lacoste

Lacoste

Расклешенная юбка из денима

Lacoste

Расклешенная юбка из денима

Lacoste

Расклешенная юбка из денима

Lacoste

Расклешенная юбка из денима

Lacoste

Брюки джоггеры из хлопка

Lacoste

Брюки джоггеры из хлопка

Lacoste

Комплект из двух пар хлопковых носков

Lacoste

Комплект из двух пар хлопковых носков

Lacoste

Синие хлопковые носки

Lacoste

Синие хлопковые носки

Lacoste

Серые хлопковые носки

Lacoste

Серые хлопковые носки

Lacoste

Черные хлопковые носки

Lacoste

Черные хлопковые носки

Lacoste

Черные хлопковые носки

Lacoste

Черные хлопковые носки

Lacoste

Синие хлопковые носки

Lacoste

Синие хлопковые носки

Lacoste

Серые хлопковые носки

Lacoste

Серые хлопковые носки

Lacoste

Синие хлопковые носки

Lacoste

Синие хлопковые носки

Lacoste

Серые хлопковые носки

Lacoste

Серые хлопковые носки

Lacoste

Черные зауженные брюки

Lacoste

Черные зауженные брюки

Lacoste

Хлопковая бейсболка с логотипом бренда

Lacoste

Хлопковая бейсболка с логотипом бренда

Lacoste

Вязаная черная шапка

Lacoste

Вязаная черная шапка

Lacoste

Серый шерстяной шарф

Lacoste

Серый шерстяной шарф

Lacoste

Синее платье из шерсти и кашемира

Lacoste

Синее платье из шерсти и кашемира

Lacoste

Синий шерстяной джемпер

Lacoste

Синий шерстяной джемпер

Lacoste

Черный кошелек с петлей на запястье

Lacoste

Черный кошелек с петлей на запястье

Lacoste

Черный кожаный кошелек

Lacoste

Черный кожаный кошелек

Lacoste

Синий джемпер из шерсти и кашемира

Lacoste

Синий джемпер из шерсти и кашемира

Lacoste

Серое трикотажное платье с капюшоном

Lacoste

Серое трикотажное платье с капюшоном

Lacoste

Синий хлопковый джемпер

Lacoste

Синий хлопковый джемпер

Lacoste

Платье из хлопка с длинными рукавами

Lacoste

Платье из хлопка с длинными рукавами

Lacoste

Синяя хлопковая футболка поло

Lacoste

Синяя хлопковая футболка поло

Lacoste

Черный шерстяной джемпер

Lacoste

Черный шерстяной джемпер

Lacoste

Серый джемпер из шерсти и кашемира

Lacoste

Серый джемпер из шерсти и кашемира

Lacoste

Серый джемпер с высоким воротом

Lacoste

Серый джемпер с высоким воротом

Lacoste

Красный хлопковый джемпер

Lacoste

Красный хлопковый джемпер

Lacoste

Белый свитшот с вышивкой

Lacoste

Белый свитшот с вышивкой

Lacoste

Серое платье из шерсти и кашемира

Lacoste

Серое платье из шерсти и кашемира

Lacoste

Хлопковая рубашка голубого цвета

Lacoste

Хлопковая рубашка голубого цвета

Lacoste

Белая рубашка из хлопка

Lacoste

Белая рубашка из хлопка

Lacoste

Белая блуза из вискозы

Lacoste

Белая блуза из вискозы

Lacoste

Черный хлопковый свитшот

Lacoste

Черный хлопковый свитшот

Lacoste

Серый хлопковый свитшот

Lacoste

Серый хлопковый свитшот

Lacoste

Красное платье из шерсти и кашемира

Lacoste

Красное платье из шерсти и кашемира

Lacoste

Хлопковое платье с длинными рукавами

Lacoste

Хлопковое платье с длинными рукавами

Lacoste

Серый хлопковый свитшот

Lacoste

Серый хлопковый свитшот

Lacoste

Белая хлопковая рубашка

Lacoste

Белая хлопковая рубашка

Lacoste

Синие зауженные джинсы

Lacoste

Синие зауженные джинсы

Lacoste

Черные зауженные джинсы

Lacoste

Черные зауженные джинсы

Lacoste

Вязаная шерстяная шапка

Lacoste

Вязаная шерстяная шапка

Lacoste

Футболка поло с короткими рукавами

Lacoste

Футболка поло с короткими рукавами

Lacoste

Шерстяные вязаные перчатки

Lacoste

Шерстяные вязаные перчатки

Lacoste

Серые шерстяные перчатки

Lacoste

Серые шерстяные перчатки

Lacoste

Черная сумка со съемным плечевым ремнем

Lacoste

Черная сумка со съемным плечевым ремнем

Lacoste

Маленькая сумка черного цвета через плечо

Lacoste

Маленькая сумка черного цвета через плечо

Покупайте, где вам удобно — в интернет-магазине или в Универмаге в Москве

Выбирайте ONLINE — покупайте OFFLINE! Самовывоз из Универмага в течение дня

Читайте отзывы о нас.
Более 100 000 довольных покупателей по всей России

Выгода до 20% по клубной карте. Доступ к закрытым распродажам и акциям

«Аллигатор» Lacoste: невероятный изобретатель Рене и «распродажа» компании наследниками

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

Поло Lacoste с логотипом в виде зеленого аллигатора на груди уже давно стало модной легендой Франции и всего мира. Зародившись в начале 40-х годов XX века, компания быстро встала на ноги и начала международную экспансию. Во многом успех Lacoste предопределил основатель компании — феноменальный теннисист, взявший семь турниров Большого шлема, и неординарный изобретатель с десятками патентов Рене Лакост. Сегодня уже нельзя назвать Lacoste семейным предприятием — дети и внуки «отца» бренда, так и не сумев уладить внутренние конфликты, продали компанию. История легендарного французского модного бренда, не избежавшего участи быть поглощенным мировой корпорацией, — в материале «Реального времени».

Не благодаря, а вопреки: против природы и воли отца

Рене Лакост родился 2 июля 1904 года в Париже в семье высшего сословия. Его отец, Жан-Жюль Лакост, был главой (управляющим) автомобильной компании Hispano-Suiza, очень уважаемым и состоятельным человеком во Франции. В прошлом финалист первого чемпионата Франции по гребле в Маконе, он тем не менее был решительно настроен против увлечения своего сына профессиональным спортом, всячески подталкивая юного Рене к обучению в Политехнической школе (государственный колледж в коммуне Палезо, расположенной в восемнадцати километрах к юго-западу от Парижа). Сам же Рене с детства был страстно увлечен большим теннисом.

Рене Лакост не занимался профессиональным спортом до 15 лет, получая начальное образование, хотя и не оставлял мыслей о том, чтобы продолжить играть в теннис на более серьезном уровне. По данным издания Handelsblatt, спортивные тренеры, современники Лакоста, отмечали, что молодому человеку не хватало природных данных и врожденного таланта для крепкого профессионального старта. Однако после долгих уговоров отец согласился позволить ему попробовать себя в спорте при условии, что он станет чемпионом мира в течение пяти лет, а при отсутствии результата продолжит образование и займется «серьезным» делом.

Без каких-либо исключительных данных Лакост сделал ставку на интенсивную подготовку, чтобы улучшить свою игру. Долгие часы юноша проводил, анализируя сильные и слабые стороны соперников и ведущих игроков мира, читая учебники и совершенствуя технику. Как пишет французский спортивный еженедельник Lequipe, игра Рене Лакоста всегда была разработанной, продуманной, четкой и нацеленной на то, чтобы в конечном итоге сломить противников напором, при этом защищая тылы.

Читайте также:  Дизайн кухни 9 квадратных метров — как сделать его функциональным?

«Отличный реверс и разрушительный залп»: восхождение «аллигатора»

Учитывая короткий интервал возможностей для достижения своей цели и огромное давление со стороны отца, Рене было непросто, но усердие Лакоста вскоре дало свои плоды. В 1923 году он, наконец, был приглашен в сборную Франции на Кубок Дэвиса (крупнейший международный теннисный турнир) вместе с тремя другими теннисистами— Жаном Боротрой, Жаком Браньоном и Анри Коше. Первый значительный личный успех Рене Лакоста — это попадание в финал чемпионата Франции в 1924 году. В последующие четыре года Лакост прочно закрепился в топе профессионального тенниса. На его счету — победы в семи турнирах Большого шлема, двух чемпионатах США и Уимблдона, трех чемпионатах Франции.

Рене Лакост, Жак Брюньон , Жан Боротра, Анри Коше. Фото rendez-vous.ru

По официальным данным бренда, культовое прозвище «аллигатор» Лакост получил еще на заре своей карьеры. Хотя данные источников разнятся, мы будем придерживаться информации российского сайта компании. Согласно официальной легенде, во время поездки в Бостон в составе команды Кубка Дэвиса в 1923 году внимание теннисиста привлекает дорогой и экстравагантный аксессуар на витрине магазина — чемодан из крокодиловой кожи. «Если вы выиграете, я куплю его для вас», — шутит перед ответственным матчем его тренер Алан Мур. Эта история попала к журналистам и была растиражирована Бостонской вечерней газетой. В то время спортсмена вряд ли волновала монетизация этой истории, но к этому мы еще вернемся.

Лакост вошел в историю французского и мирового спорта как член легендарной команды «Четырех мушкетеров» вместе с напарниками по первому в своей карьере Кубку Дэвиса. В разных вариациях квартет выступал на престижнейших мировых турнирах с 1923 по 1927 год. Название было калькой с романа «Три мушкетера» Александра Дюма. Громкое прозвище за командой закрепилось в 1926 году из-за эстетики, стиля игры, вызывающего у спортивных обозревателей ассоциации со страстными поединками на мечах времен Людовика XIII.

«Рене никогда не оканчивал профессиональных теннисных курсов. Он учился играть, наблюдая, анализируя игру своих противников. Он отмечал все детали в «секретной записной книжке». От природы великий перфекционист Рене постоянно пытается улучшить свою тактику. Надежный в базовой линии, он имеет отличный реверс и разрушительный залп», — пишут авторы официального ресурса Международного зала славы тенниса, куда «Четыре мушкетера» были торжественно введены в 1976 году.

Счастливый брак, пневмония и уход из большого спорта

Беря в расчет популярность тенниса во Франции и сразу несколько волевых побед «мушкетеров» над давними противниками с другого континента, Рене Лакост становится национальным героем. Кубок Дэвиса 1928 года стал для него последним в карьере, а победа на Открытом чемпионате Франции по теннису в парном разряде с Жаном Боротрой — последним официальным матчем. Хрупкий от природы Рене Лакост стал часто болеть, а после перенесенной пневмонии, в 24 года, окончательно решает завязать с профессиональным спортом.

30 июня 1930 года он женится на Симоне Тион де ла Шом, чемпионке Франции по гольфу, которая во временном промежутке с 1931 по 1945 год подарит ему четверых детей: трех наследников — Бернарда (1931), Франсуа (1933) и Мишель (1943), а также дочь Кэтрин (1945). К слову, Кэтрин позже сделает отличную карьеру в качестве гольфистки и в 1964 году, в возрасте 19 лет, выиграет чемпионат мира.

Рене и Симона Лакост. Фото lacoste.ru

Лакост в течении долгих лет еще будет оставаться в мире большого тенниса, возглавляя сборную Франции на Кубке Дэвиса с 1931 по 1933 год, когда команда терпит поражение от Великобритании. В 1940 году он становится президентом Французской федерации тенниса (FFT) и занимает эту должность до 1943 года.

Революция Lacoste и предпринимательская жилка Рене

С самого начала карьеры Рене Лакост начал придумывать и внедрять в свой тренировочный процесс ноу-хау — он дорабатывал конструкцию спортивной атрибутики и одежды, которые в начале 20-х годов оставались очень несовершенными. Известно, что он покрывал «рукава» своих теннисных ракеток лейкопластырем для лучшего сцепления, к слову, этот метод позже будет принят на всех теннисных кортах Франции. В 1928 году он разрабатывает и патентует тренажер — машину, подающую мячи, — которую активно использует в тренировках.

Годом ранее, в 1927 году, для личного пользования он заказывает хлопковые рубашки с коротким рукавом, модель получает название-код «1212». То, что вскоре назовут «поло», представляло из себя хлопковую рубашку с укороченным рукавом, без жесткого воротника, характерного для спортивных моделей того времени. В отличие от традиционных рубашек, рубашки Лакоста лучше впитывали влагу и не стесняли движения, помимо этого, по просьбе Лакоста на груди рубашек было вышито изображение аллигатора как символа его триумфа. Спортсмен начинает носить их каждый раз, когда приходит на корт, чем приковывает к себе взгляды и вызывает интерес коллег.

Марка Lacoste фактически была запущена пять лет спустя, в 1933 году, когда Лакост сделал предложение о создании фирмы своему другу, французскому политехнику, предпринимателю и текстильщику Андре Жилье. Компания была официально названа La Societe Chemise Lacoste и занялась производством революционной спортивной одежды. Революционным в продукции Лакоста и Жилье было все, начиная от конструкции и заканчивая материалами. Поло отшивались из хлопчатобумажного трикотажа, созданного на фабрике Жилье, благодаря которому рубашки были крайне комфортными, у них был мягкий ворот и отсутствовали рукава, на лицевой стороне белоснежных изделий красовался логотип Lacoste — зеленый аллигатор.

Компания начала распространять свои каталоги по спортивным клубам и профильным магазинам Франции. Линия одежды была предназначена в первую очередь для теннисистов, но вскоре включила в себя изделия для игроков в гольф. По слухам, способствовала этому жена Лакоста. Модель «1212» быстро обрела популярность и начала продаваться по всей стране, продукцию бренда начинают носить не только профессиональные спортсмены, но и молодые люди, следящие за последними тенденциями. В 1950-х бренд совершает еще один модный прорыв — выпускает коллекции цветных поло, которые покоряют молодежь. С этого момента продукция Lacoste начинает экспортироваться в европейские страны.

Логотип Lacoste — зеленый аллигатор. Фото lacoste.ru

В 60-х компания Lacoste продолжает процветать благодаря изобретениям своего соучредителя. В 1960 году Рене Лакост получил патент на антивибрационные прокладки для изготовления струнных ракеток, а спустя три года презентовал первую стальную теннисную ракетку T2000, которая буквально привела к революции в теннисном спорте, устранив деревянные ракетки, и проложила путь для современных моделей. Модель, выпускаемая под маркой Wilson, сразу же соблазнила таких великих чемпионов, как Джимми Коннорс и Билли Ян Кинг, и «выиграла» не менее 46 титулов Большого шлема с 1966 по 1978 год.

Мировая экспансия, наследование и продажа Lacoste

Старший наследник Рене, Бернард Лакост, принял управление компанией в 1964 году и находился у руля до 2005 года, то есть практически до самой смерти (2006). Хотя за это время компания несколько раз перекраивалась и меняла состав акционеров, тем не менее всегда шла вперед. В 1970-х годах одежда Lacoste приобретает популярность и в США, а ее крокодиловая эмблема становится стандартом для модников уже на двух континентах. В 80-х и начале 90-х Lacoste становится больше чем просто производителем модных рубашек — компания развивает свою деятельность в других областях моды, брендируя часы, обувь, нижнее белье и ароматы.

С конца 90-х компания начала развивать сеть собственных магазинов и интернет-сайтов. Рубашки бренда производятся на заводах, принадлежащих французской промышленной группе Devanlay. Как у единственного лицензированного производителя трикотажа Lacoste, в собственности Devanlay еще со времен Рене Лакоста находится 35% акций компании. В 1998 году Devanlay была поглощена швейцарской семейной инвестгруппой Maus Brothers Holding, таким образом 35% акций Lacoste также перешли в ее управление. Остальные 65% на начало 2000-х годов находились в руках семьи Лакостов. Сам основатель бренда, Рене Лакост, несмотря на хрупкое здоровье, дожил до 92 лет и скончался 12 октября 1996 года.

С начала XX века в семействе Лакостов начались дрязги, которые на протяжении десяти лет тиражировались мировыми СМИ. После смерти старшего наследника, Бернарда Лакоста, компанию возглавил младший сын Рене — Мишель. Второй же наследник, Франсуа, фактически никогда не участвовал в управлении семейной компанией, занимаясь собственным бизнесом в сфере венчурных инвестиций. Дочь Рене, Кэтрин, завершив спортивную карьеру гольфистки, также ушла в собственные проекты, связанные со спортом. Таким образом, как пишет The Wall Street Journal, у руля семейного дела Лакостов был Мишель, а в последствии и его дочь, Софи Лакост-Дурнель, остальные члены семьи оставались держателями акций.

Между 22 членами семьи Лакостов часто возникали недопонимания, что вполне объяснимо, учитывая тот факт, что закрытое семейное предприятие еще в 2000 году оценивалось Financial Times в €800 млн, а по итогам 2011 года его выручка выросла на 14%, до €1,6 млрд. В 2012 году произошло неожиданное: дочь Мишеля, Софи Лакост-Дурнель, сменила его на должности председателя совета директоров Lacoste в результате «государственного переворота» внутри компании. Ее поддержал ряд акционеров, в том числе и представители Maus Brothers Holding. Мишель же публично заявил, что его дочь некомпетентна и не имеет навыков для управления семейной компанией.

В начале 90-х Lacoste становится больше чем просто производителем модных рубашек — компания развивает свою деятельность в других областях моды, брендируя часы, обувь, нижнее белье и ароматы. Фото rendez-vous.ru

Читайте также:  Ночные фантазии с постельным бельём от snurk — как стать астронавтом или принцессой

В октябре 2012 года Мишель Лакост продал принадлежащие ему 30,3% акций компании Maus Brothers Holding. Таким образом, в руках швейцарского холдинга оказалось уже 65,3% акций Lacoste. В ноябре того же года The Wall Street Journal сообщила о том, что группа акционеров во главе с Софи Лакост-Дурнель согласилась продать Maus Brothers Holding 28% акций Lacoste — холдинг консолидировал 93% акций компании, что фактически стало концом истории Lacoste в качестве семейного бренда. Тогда в официальном релизе Maus Brothers Holding оценил общую стоимость компании в €1 млрд. Как пишет Financial Times со ссылкой на данные швейцарского холдинга, в 2017 году выручка Lacoste составила $2 млрд, у бренда было 1 200 фирменных магазинов в 120 странах мира.

Олимпийский стиль: новый французский магазин lacoste

Ваш статус в Личном кабинете изменится в течение 24 часов. Не волнуйтесь, мы уже знаем, что Вы уже наш золотой клиент. ?

Покупка статуса Gold

Ваш платеж не прошел!

Забыли пароль?

ВЫ ХОТИТЕ ПОЛУЧИТЬ
КЭШБЭК?

Если вы хотите получать выгоду от покупок.

  • Информация
  • Описание

Cash Back будет начислен за каждую сделанную покупку в интернет-магазине партнера только в том случае, если вы перейдете с сайта Switips в этот интернет-магазин. Оплатить свою покупку вы можете любым способом, который предлагается в интернет-магазине партнера.

Начисленный вам Cash Back будет доступен для перечисления через: 30 дней после совершения покупки

Минимальная сумма заказа-1500р.

Данный магазин поддерживает покупки через мобильный телефон.

1. Рекомендации к использованию программного обеспечения и расширений интернет-браузеров, препятствующих штатной работе cashback платформы:

– Отключайте программы, которые отключают рекламу и использование (в том числе несанкционированное изменение настроек cookies интернет-браузеров) к таким программам относятся Adblock, AdBlock Plus, friGate CDN, Aliexpress Seller Check, а также сторонние VPN/Proxy/Socks расширения и другие.
– Отключайте сторонние расширения интернет-браузеров, они могут препятствовать корректному переходу в интернет магазин и сбивать сделанные настройки вашего браузера, что приводит к отклонению или потере покупки.
– По возможности отключайте все сторонние расширения в браузере, с которого совершаете покупки с кэшбэком.
2. Рекомендации по оформлению нового заказа в выбранном интернет-магазине
– Делайте покупку непосредственно после перехода с cashback платформы в выбранный интернет-магазин.
– Всегда очищайте корзину перед началом новой покупки.
– По возможности совершайте покупку сразу же после перехода по ссылке с веб-витрины cashback платформы не покидая сайт интернет-магазина. Данный магазин поддерживает покупки через мобильный телефон.

«Lacoste» – французская спортивная и casual марка, не нуждающаяся в специальном представлении. «Lacoste» открыл новую веху в истории повседневной моды. Всеобъемлющие мужские, женские, детские коллекции бренда продолжают пополняться уникальными предметами гардероба. Легко узнаваемый логотип – стилизованный крокодильчик – воспринимается многими поклонниками как символ качества, безупречного стиля.

Официальный интернет-магазин «Lacoste» реализует подлинную продукцию легендарного французского производителя. Каталог интернет-магазина включает все коллекции, выпускаемые компанией.

История марки началась в 1926 году, когда Рене Лакост, известный французский теннисист, вышел на корт в собственноручно сделанной трикотажной белой рубашке с коротким рукавом (именно она впоследствии стала первым образцом поло). Прошло 7 лет, и «Lacoste» как самостоятельный бренд начал звездный путь, выбрав спорт, адаптированный к повседневности, основой собственного стиля.

Бренд прославился на весь мир удобными футболками-поло, ставшими неотъемлемой частью теннисной экипировки. Последующее развитие бренда привело к расширению ассортимента.

Простой стиль бренда подкупает выверенностью линий, продуманным кроем. Получать наслаждение, нося любимую одежду, – уникальный подарок, преподносимый популярной маркой своим поклонникам. Ценовой диапазон изделий колеблется от среднего до высокого. Подобная политика объясняется инновационными технологиями, активно применяемыми французскими экспертами.

Ассортимент

Яркая, удобная, стильная одежда подкупает невероятным разнообразием модельного ряда. Поло «Lacoste» остается «классикой жанра», излюбленной моделью почитателей фирмы. Элегантные рубашки классического либо приталенного кроя являются неизменной частью коллекций.

Бренд выпускает поистине культовую обувь. Кроссовки обладают легкой конструкцией, гарантируют поддержку свода стопы. Кеды подарят ощущение комфорта.

Ассортимент аксессуаров – повод для гордости французских дизайнеров. Часы классической формы станут отменным подарком представителям любого пола: мужчины и женщины оценят функциональность изделия. Удобные сумки «Lacoste» различных размеров подойдут всем: спортсменам, путешественникам, студентам, деловым людям.

Туалетная вода «Lacoste» – это парные и индивидуальные ароматы, покоряющие необычной композицией. Духи обладают приятным, постепенно раскрывающимся запахом: парфюм отличается истинно французской утонченностью. Духи «Lacoste», подобно прочей продукции марки, украшаются фирменным логотипом. Нежный женский и свежий мужской одеколон прекрасно дополнят повседневный образ.

Дизайн

Фирменный дизайн марки – четкие цвета, нейтральные фасоны. Почти математическая формула оформления стала фирменным знаком компании.

Качество

Бренд выделяется безупречным качеством выпускаемой продукции. Лучшие материалы, лучшие технологии, лучшие специалисты – компания сохраняет реноме премиального производителя.

Покупайте только лучшее в интернет-магазине «Lacoste»!

В Москве открылся флагманский магазин Lacoste

18 сентября 2014 года в Москве в ТРЦ «Метрополис» состоялось официальное открытие
флагманского магазина культовой марки Lacoste, где впервые в России была представлена
подиумная линия бренда.

Среди гостей, приглашенных на мероприятие, были замечены победительница US Open 2014 в парном разряде Елена Веснина, олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Анжелика Тиманина, актрисы Екатерина Вилкова, Анастасия Задорожная и Екатерина Вуличенко, стилист Влад Лисовец, дизайнеры Константин Гайдай и Даша Гаузер, телеведущие Тутта Ларсен и Артем Королев, актер Егор Корешков, Мария Железнякова с мужем Дмитрием Шипиловым, Алла и Расим Акперовы и многие другие.

Главной особенностью вечера стала презентация видеоролика, снятого командой Lacoste в
Париже специально к открытию, а также релиз street-style съемки, героями которой являются креативный продюсер Дарья Яструбицкая, диджей Александра Федорова, фотограф Анастасия Волкова, основатель блога о здоровом образе жизни Ольга Малышева и it-girl Анка Цицишвили.

Характерной чертой нового магазина Lacoste стала концепция эко-дизайна, заключающаяся
в стремлении снизить затраты электроэнергии и уменьшить объем атмосферных загрязнений. Флагманский магазин также подчеркивает концепцию «Less is more», предполагающую использование в интерьере только тех элементов, которые необходимы.
Также в рамках открытия впервые в России была представлена подиумная линия Lacoste,
креативным директором которой является Фелипе Оливейра Баптиста.

Для мероприятия в пространстве магазина была организована специальная зона Polo Wall, где каждому желающему предлагалось выбрать себе классическое поло Lacoste из всего многообразия цветовой палитры и украсить лацкан воротника вышивкой в виде индивидуальных инициалов.

«Бренд Lacoste присутствует в России уже 10 лет, и сегодня мы с гордостью представляем
первый флагманский магазин марки, построенный по новому уникальному концепту эко-дизайна, в современном ТЦ «Метрополис». Этим открытием мы подчеркиваем, что Россия – это один из самых приоритетных рынков для бренда Lacoste»,– поделился своими впечатлениями Али Бурак Мюслюманоглу, генеральный директор ООО «ЛОДЕ», официального представителя бренда Lacoste в России и странах СНГ.

Стиль

Олимпийский стиль 2012

16 сентября 2012, 18:00 | Евгения Женчик

Не так давно в Лондоне завершились Олимпийские и Паралимпийские игры. Казалось бы спорт – не место для моды, но это совсем не так. Ранее за возможность создания костюмов для спортсменов соревновались Коко Шанель и Ив Сен-Лоран. Позже создание формы перешло в руки спортивных фирм таких как Nike и Adidas. Теперь же именитые дизайнеры вновь не прочь продемонстрировать свои идеи в костюмах для спортсменов.

Итак, добро пожаловать на олимпийский подиум лета 2012.

США

Сборная, занявшая 1-е место в общекомандном зачете, предстала перед нами в форме от Ralph Lauren.

Форма получилась классическая, немного винтажная. Кстати, с этой формой связан нешуточный скандал, разгоревшийся еще до Олимпиады: она была пошита в Китае, что вызвало бурю негодований среди американских конгрессменов, которые предлагали даже ее сжечь. Но Олимпийский комитет парировал тем, что эта форма была подарком от дизайнера, так что не была изготовлена на деньги налогоплательщиков. Да и выглядит она куда более стильно, чем китайская форма от Nike.

Великобритания

Форму для хозяев Олимпийских игр разрабатывала Стелла Маккартни.

У дизайнера уже был опыт изготовления спортивной одежды, ведь она уже несколько лет сотрудничает с Adidas. На форме изображен стилизованный британский флаг. Правда, дизайнер использовала преимущественно синий и белый цвета, уделив совсем немного внимания красному, за что была раскритикована английскими патриотами.

Британцы не ударили в грязь лицом и в спортивных соревнованиях, они заняли почетное 3-е место.

Россия

Российские спортсмены, занявшие 4-е место в общекомандном зачете, выступали в форме от Bosco, созданной в сотрудничестве с Денисом Симачевым.

На этот раз куртки были украшены принтом со стилизованным изображением пегаса и грифона. Бело-красная форма получилась очень яркая, сразу бросающаяся в глаза. Но лично мне кажется странным, что существа взяты из греческой мифологии. Жар-Птица и конек-горбунок нам как-то роднее.

Кстати, Bosco создали наряд еще и для сборных Украины и Испании. Они выполнены в цветах национальных флагов этих стран.

Франция

Кто как ни французы знают толк в моде. Форма для конных спортсменов была от Hermes: жакет глубокого синего цвета и красный воротничок, по-моему, смотрятся очень стильно. На Олимпиаде французам досталось 7-е место.

Италия

Над формой итальянцев трудились сразу два именитых дизайнера: Джорджио Армани и Миучча Прада.

В строгой черной форме Emporio Armani выступали атлеты, а аквамариновой формы Prada удостоилась команда по парусному спорту. Стильные итальянцы заняли 8-ю строчку в общекомандном зачете.

Сан-Марино

Форма для спортсменов этой крошечной независимой республики внутри Италии разработал Salvatore Ferragamo. Правда, даже эта форма не помогла спортсменам завоевать ни одной медали.

Что ж, Олимпиада закончилась, места за спортивные достижения распределены. Ну а в каком порядке расставить спортсменов на модном пьедестале, предлагаю решить нам.

Ссылка на основную публикацию